• Маркетинговые исследования

Взгляд студентов на рекламную индустрию

Желание строить карьеру в рекламной индустрии

Почти четверть студентов (22,8%) не планируют искать работу в рекламе после завершения обучения. Основная причина — отсутствие интереса, ее указали 63,8% опрошенных.

77,2% студентов хотели бы развиваться в рекламной сфере. Большинство респондентов рассматривают творческие позиции: 58% стремятся попасть в креативную индустрию, а 54% — в PR.

Внутри рекламной отрасли студентам наиболее интересно направление создания и распространения контента (40,5%). Помимо этого, популярными сферами являются образование и наука (20,3%), а также IT и технологии (19,9%).

Практически одинаковая доля респондентов желает развиваться в специализированных рекламных организациях (40,1%) и рекламных агентствах (42%). Большая часть студентов (61,5%) хотела бы присоединиться к креативной команде. Также среди опрошенных популярны отделы PR (38,7%) и медиа-баинга (32,6%). Маркетинговые услуги и медиапланирование привлекают 27,7% и 27,3% студентов соответственно.

На стороне клиента предпочитают работать 15,6% респондентов. Inhouse-позиции привлекают студентов условиями труда (57,4%), возможностями карьерного роста (47,3%), лучшей оплатой (36,5%). Опрошенные хотели бы заниматься развитием и продвижением рекламных продуктов (62,8%), управлением рекламными компаниями (43,9%) и руководством командой специалистов по рекламе (35,8%). Кроме того, респондентам интересно стратегическое планирование рекламных мероприятий (33,8%), а также исследование рынка и конкурентов (23,6%).

Знания о рекламной индустрии и необходимые навыки

Больше половины опрошенных (51%) уверены, что для успешной работы на стороне клиента необходимы знание основ и понимание целевой аудитории. Также высоко ценятся опыт работы с различными каналами рекламы (37,4%) и умение анализировать конкурентов (38,8%). Тайм-менеджмент является одним из наиболее востребованных навыков по мнению 37,4% опрошенных.

Большинство респондентов (51%) знакомы с общей ситуацией на рынке, включая основные тренды и структуру индустрии. Чуть меньше опрошенных (46,9%) осведомлены о ключевых процессах рекламной деятельности.

Респондентам не хватает знаний о компетенциях, необходимых для работы в рекламной индустрии (51,5%). Также востребована информация об условиях работы и ситуации на рынке труда — об этом заявили 48,7% студентов.

Наиболее интересными рынками для применения профессиональных знаний опрошенные считают социальные сети (44,5%). Одежда, обувь, аксессуары (38,6%) и музыка, аудио, видео, книги (36,1%) также находятся в числе лидеров. Туризм и путешествия (28,5%) и игры (27,2%) занимают значительную долю в предпочтениях респондентов.

Поиск работы

Половина студентов (50%) не ищут работу — по большей части (42%) из-за желания в первую очередь закончить учебу. Примерно равные доли (~16%) не имеют финансовой необходимости, не определились с карьерой или наоборот уже проходят стажировку. 8,5% опрошенных заявили, что предлагаемые вакансии не соответствуют их ожиданиям.

Среди тех, кто ищет работу, самым распространенным методом отбора вакансий (84,3%) являются специализированные сайты, например hh.ru. Практически половина респондентов (49,9%) обращается к соцсетям и мессенджерам. Стажировки также остаются важным ресурсом для получения работы — из упомянули 36,8% респондентов.

На старте карьеры студенты ожидают получать заработную плату в диапазоне 20–50 тысяч рублей (30,4%) и 50–70 тысяч рублей (30,5%). На оклад свыше 100 тысяч рублей рассчитывают около 18,4% опрошенных.

Спустя год работы большинство (около 48,6%) надеется, что их зарплата превысит 100 тысяч рублей. Треть (30,6%) ожидает, что их доход вырастет до 70–100 тысяч рублей.

Ожидания студентов после 3–5 лет работы сосредоточены в диапазонах 100–130 тысяч рублей (17,6%), 130–150 тысяч рублей (21%), и более 150 тысяч рублей (45%). Спустя 5 лет почти половина опрошенных (49,5%) хотела бы получать зарплату свыше 200 тысяч рублей. Также высоки ожидания в диапазонах 150–200 тысяч рублей (20,9%) и 130–150 тысяч рублей (13,7%).

Самый подходящий курс, начиная с которого, по мнению 38,3% студентов, можно совмещать работу и учебу без ощутимого ущерба для успеваемости, — это 3 курс бакалавриата или специалитета. Начинать карьеру на 2 курсе считают приемлемым 21,3% респондентов. Значительно меньшая доля опрошенных (13,1%) отвечает, что начинать работать стоит уже с 1 курса бакалавриата. Всего 11,7% студентов уверены, что работу и учебу невозможно совмещать без падения успеваемости.

В исследовании приняли участие 1400 студентов вузов: ПНИПУ (21,9%), НГПУ (11,5%), НИУ ВШЭ (9,6%), СПБГУКиТ (8,1%) и других российских университетов. Большая часть опрошенных (62,9%) получают образование по специальности «Реклама и связи с общественностью». Большинство — студенты бакалавриата (91,8%). География исследования охватывает такие города, как Москва (24,9%), Краснодар (21,8%), Саратов (9,2%), Санкт-Петербург (9,7%) и другие.

Изучить результаты

АКАР
еще 221 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Rambler&Co

28.11.2025

«Чемпионат» получил награду Национальной спортивной премии

Медиа Коммуникации

Крупнейший российский спортивный портал отметили за поддержку значимых инициатив и работу редакции.

Фестиваль рекламы Red Apple

27.11.2025

День контента и креатива Red Apple на новом супер НРФ’9 — подводим итоги

Коммуникации Контент

13 ноября в рамках Национального рекламного форума прошла масштабная деловая программа — День контента и креатива Red Apple, а также торжественная церемония награждения победителей 35-го сезона фестиваля, которая собрала более 1200 гостей.

Demis Group

21.11.2025

Комментарии как зеркало доверия: почему в России они решают все

Коммуникации Digital

Екатерина Сафронова, специалист по управлению репутацией в Demis Group, рассказывает о том, как комментарии формируют цифровую репутацию компании.

АКАР

14.11.2025

«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР

Коммуникации Маркетинг

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.