Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Ohmybrand

31.07.2023, 18:24

Вся соль в свободе: агентство Ohmybrand обновило бренд морской соли Atlantika

Агентство Ohmybrand обновило бренд морской соли Atlantika.

О проекте

Компания «Салина Трейд» несколько лет производила морскую соль Atlantika. В 2021 году компания провела исследование рынка и решила расширить портфель бренда, ввести новые продукты, осовременить устаревший дизайн и поменять саму упаковку — закрывающий клапан оказался недостаточно функциональным и зачастую не устраивал покупателей. «Салина Трейд» обратилась в Ohmybrand с просьбой переосмыслить дизайн бренда.

Задачи

При работе над новой упаковкой соли Atlantika требовалось:

Провести полноценное обновление бренда и органично вписать в него новую линейку соли со специями.
Усилить восприятие бренда в среднем ценовом сегменте, а не только в масс-маркете, где потребители считывали его ранее.
При этом отстроиться от не менее современных конкурентов, которые уже выделялись на полках магазинов.
За счет обновления расширить представленность и аудиторию бренда, вовлечь в число покупателей более молодую аудиторию и тех, кто использует соль для кулинарных экспериментов.

Идея и реализация:

Соль Atlantika собирают в экологически чистых районах Эгейского моря. Её мягко обрабатывают и очищают от примесей, благодаря чему она сохраняет весь комплекс минералов.

Основные графические элементы бренда — чайка, море и горизонт. Все они запускают волну эмоций и служат метафорой безграничных творческих возможностей, неисчерпаемой энергии и преодоления препятствий.

Море всегда одно и то же и всегда бесконечно разнообразно. И потому морская соль Atlantika вдохновляет на кулинарные эксперименты, дарит свободу пробовать новое и изменять привычное.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

Проработали структурный дизайн: изменили клапан, сделали его более удобным в использовании; изменили пропорции упаковки, а сам формат сделали более элегантным при том же весе.
Прописали легенду бренда, отталкиваясь от происхождения соли.
Переосмыслили визуальный язык и актуализировали бренд, добавив ему новое прочтение, при этом сохранили узнаваемый символ бренда — чайку.
Ввели наглядную дифференциацию разных видов соли по цвету, теперь покупатель не перепутает продукты в магазине. Улучшили заметность товара на полке. На упаковки новой линейки, там, где это возможно технологически, добавили окошки, благодаря которым покупатель видит продукт заранее, перед тем, как совершить покупку.

Результат

В январе 2022 года редизайн упаковки соли Atlantika получил одну из наград на международном конкурсе WBDS — специальную отметку жюри.

Команда Ohmybrand, занятая в ребрендинге:

Творческий директор — Надежда Паршина;
Арт-директор — Екатерина Кайгородова;
Дизайнеры — Екатерина Воробьева, Иван Жинжин;
Проектные менеджеры — Анна Царева, Екатерина Крючкова.

#Ритейл #Брендинг

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Технологичная рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для юридических лиц

Позавчера

Как понять, нужна ли сотрудникам персонализация обучения?

Позавчера

Какими качествами обладает хороший программист

16.05.2024

Отказываемся от клиентов в 2024 году, или 6 универсальных правил продаж

Вам понравится

JVO

16.05.2024

JVO — участник выставки Universe Ecom Convention 2024

Мероприятия Ритейл

22–23 мая на стадионе «Спартак» в Москве состоится премьера выставки Universe Ecom Convention 2024 «Глобальная цифровая трансформация будущего. Финтех, Банки, Ритейл». Компания JVO принимает участие в мероприятии. Максим Логинов — сооснователь и генеральный директор JVO — выступит с сообщением про мейнстрим-теме 2024 года в сфере e-commerce «Алгоритмы маркетплейсов в 2024 году и инновационные решения по их контролю».

JVO

14.05.2024

Новое решение для компаний с маркетплейсами от JVO: 10% от платежа нового клиента

Influencer Marketing Ритейл

Сервис расширенной аналитики JVO запустил новую реферальную программу, призванную увеличить продажи компаний на маркетплейсах. Участникам, которые пригласят в сервис новых пользователей, компания выплатит 10% от их первого платежа.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

13.05.2024

Перестройка медиасплита Divan.ru, последовательный брендбилдинг и продукт с любовью к красоте: говорим о будущем ретейла в digital

Маркетинг Брендинг

Cерия видеоподкастов о цифровом мире ритейла Retail x Digital от «Артикс» и TrueDigital на сайте AdIndex и во «ВКонтакте». Во втором сезоне продолжаем говорить с ритейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов.