Войны за бренды: арбитраж лишает «Ёбидоёби» имени, а завод «Кристалл» борется в суде за «Пиратов Карибского моря» с Disney

В Красноярске арбитражный суд решил, что название суши-ресторанов «Ёбидоёби» противоречит принципам морали и дал сети три месяца на смену бренда. Однако основатель и гендиректор франшизы отступать не намерен и заявил, что ребрендинг не состоится. Одновременно в Москве в суде по интеллектуальным правам проходит тяжба между заводом «Кристалл» и компанией Disney Enterprises. Ликеро-водочный завод планирует выпускать горячительные напитки под брендами «Пираты Карибского моря» и Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest и требует досрочно прекратить правовую охрану товарных знаков, принадлежащих американскому киномейджору. А вот певец Игорь Николаев обходится без разборок в судах: музыкант подал в Роспатент заявку на регистрацию торговой марки «Выпьем за любовь», под которой можно будет производить сосиски и компоты.

«Ёбидоёби» — у суши-бара есть только путь

Федеральная налоговая служба по Красноярскому краю выиграла иск против ООО «Ёбидоёби», владеющим одноименной сетью суши-ресторанов. Налоговикам не понравилось неблагозвучное, по их мнению, название заведений, и они обратились в региональный арбитраж, с просьбой принудить сеть к ребрендингу. Арбитраж встал на сторону истца и решил, что слово «ёбидоёби» противоречит «общеизвестным принципам гуманности и морали, так как название компании находится в открытом доступе и с большой долей вероятности может ассоциироваться с бранной ненормативной лексикой». Сама компания настаивала, что их название — это транслитерация предложения «День недели — суббота» на японском языке, однако доказательства в суд не предоставила. Теперь, согласно решению суда, у «Ёбидоёби» есть три месяца на принудительный ребрендинг, пишет портал NGS 24

Однако так просто сдаваться и переименовываться сеть не намерена. Как заявил Lenta.ru основатель и гендиректор франшизы Константин Зимен, переименовывать сеть ресторанов суши и роллов «Ёбидоёби» никто не собирается. По его словам, компания существует на рынке уже восемь лет и за это время неоднократно сталкивалась с претензиями: обращения в прокуратуру и ФАС относительно названия франшизы поступали более 20 раз. Зимен считает, что решение красноярского арбитража «не может отражать взгляд всей нашей российской общественности». «В Красноярске у нас уже были различные решения судов, согласно которым мы не противоречим общественным принципам, нормам, гуманности и так далее. Если потребуется еще делать какие лингвистические экспертизы, будем делать, если потребуется еще делать какие-то опросы населения, будем делать. Никакого ребрендинга не будет, это было бы как-то глупо и как-то странно», — поделился планами основатель сети.

По мнению управляющего партнера ГК PRT Глеба Сахрая, аудитория фильма «Пираты Карибского моря» очень велика и фактически совпадает с целевой аудиторией среднеценового рома. Такой бренд будет пользоваться спросом, считает эксперт. С ним согласен и партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев, высказавший уверенность, что такая марка совершенно не подходит для водки, но под таким названием можно будет выпускать джин или ром. К тому же, отмечает эксперт, в раскрутку брендов уже вложены миллиарды и лояльность массового покупателя к ним невероятно высока.

«Если правообладатель не выпускал алкогольные напитки под данными брендами за последние три года, вполне можно ожидать вынесения решения в пользу истца», — считает руководитель практики интеллектуальной собственности юридической фирмы DRC Владимир Ожерельев. Однако эксперт отмечает, что спорные бренды являются не только товарными знаками, но и объектами авторского права, и истец может рассчитывать только на использование текстового обозначения, но не графического.