VK показала зачетную отчетность

Холдинг VK отчитался по результатам первого квартала. Общая выручка выросла на 9% и достигла 30,9 млрд рублей. Активнее всего развивается сегмент образовательных технологий и совместное предприятие «О2О», куда входит сервис доставки еды Delivery Club, экспресс-доставка «Самокат» и каршеринг «Ситидрайв». Несмотря на всплеск пользовательской активности, доля социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и рекомендательных платформ в структуре выручки с прошлого года почти не изменилась.

Крупнейшим активом VK остается социальная сеть «ВКонтакте», средняя месячная аудитория которой в первом квартале составила 73,4 млн пользователей. По данным Mediascope, каждый месяц «ВКонтакте» посещает 84% российской интернет-аудитории. При этом более половины пользователей заходят на площадку каждый день.

Отмечается, что в марте количество созданных сообществ увеличилось на 68% по сравнению с тем же периодом предыдущего года, а количество просмотров новостной ленты увеличилось на 16% в годовом исчислении.

В первом квартале значительно выросла активность пользователей на платформах «VK Видео» и в «Клипах». Формат коротких вертикальных видео набирает популярность: в среднем в первом квартале «Клипы» смотрели 471 млн раз в сутки —вдвое больше, чем годом ранее.

Средняя месячная аудитория «Одноклассников» составила 38 млн пользователей. Хотя в середине марта соцсеть сообщала об увеличении количества регистраций на 66%, результаты совместного исследования Publicis Media и OMI показали, что площадка в марте потеряла часть аудитории. При этом заметно возросла популярность сервиса «Моменты».

Рекомендательные платформы VK «Пульс» и Relap продемонстрировали небольшой прирост аудитории, однако по-прежнему существенно уступают «Яндекс.Дзену». Так, дневная активная аудитория сервиса «Пульс» год к году увеличилась на 32%, составив 7,6 млн пользователей, у Relap — на 0,1% (7,4 млн пользователей). Обе платформы, вместе взятые, уступают по среднесуточному количеству пользователей конкуренту «Яндекс.Дзен», у которого этот показатель в 2021-м составлял 22,3 млн. Вчера стало известно, что «Яндекс» подписал соглашение с VK о продаже «Дзена» и новостного агрегатора.

Выручка холдинга от интернет-рекламы в первом квартале выросла на 6% год к году. Однако ее доля в общей структуре доходов VK сократилась с 37 до 35,9%.

Ранее на этой неделе VK запустила бета-версию единой платформы для рекламодателей. Сейчас функционал «VK Рекламы» ориентирован на продвижение мобильных приложений. Инструменты платформы позволяют создавать универсальные адаптивные объявления для соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», проектов VK и рекламной сети VK.

Скорректированная выручка игрового сегмента, представленного брендом MY.GAMES, в первом квартале увеличилась всего на 5% пункт относительно прошлого года, составив 11,5 млрд руб. При этом доля платящих пользователей в месяц снизилась. Образовательные платформы Skillbox, Geekbrains, Skillfactory, Mentorama и Lerna, напротив, наблюдают значительный рост аудитории: общее количество зарегистрированных учеников на конец марта составило 10,8 млн пользователей — в полтора раза больше, чем в прошлом году. Выручка VK от образовательных платформ, в том числе увеличилась на 27%, составив 2,7 млрд руб.

При этом активно развивается платформа мини-приложений VK Mini Apps: в марте число приложений на ней выросло на 43% год к году и превысило 42 тыс., а месячная аудитория составила 41,8 млн — это более половины от месячной аудитории «ВКонтакте».

Выручка каршерингового сервиса «Ситидрайв» год к году выросла более чем вдвое — с 614 млн до 1,3 млрд руб. Количество поездок в первом квартале достигло 2,9 млн.