В вертикальный YouTube запускают рекламу

В YouTube Shorts появится реклама — внедрить монетизацию в клон китайской платформы TikTok в руководстве решили на фоне растущей популярности формата. Вертикальные короткие видео на YouTube собирают около 30 млрд просмотров в день, отмечают представители Alphabet, материнской компании Google. При этом на просмотры Shorts приходится все большая доля от общего времени, которое пользователи проводят на YouTube.

Российские рекламодатели оценить эффективность нового формата не смогут: еще в начале марта Google полностью остановил продажи рекламы в России. Хотя YouTube не попал под блокировку, Елена Ермакова, исполнительный директор Havas Media (входит в группу АДВ), утверждает, что после отключения рекламы от использования YouTube в рекламных кампаниях пришлось полностью отказаться:

«На данный момент мы не используем YouTube в связи с отключением рекламы в России. Одним из немногих вариантов для продвижения остается интеграция в контент блогеров. Тем не менее, это формат, эффективность которого труднее оценивать».

Кроме того, при работе с блогерами невозможно настроить таргетинг. Ермакова советует вместо этого начать искать аудиторию на российских платформах — например, на Rutube. Данный сервис сейчас активно развивается и привлекает новую аудиторию с помощью различных акций, отмечает эксперт. На прошлой неделе российский видеохостинг продлил до 1 июня программу поддержки блогеров, в рамках которой все авторы контента смогут получать 100% доходов от рекламы.

По словам Сундара Пичаи, гендиректора Google и Alphabet, количество каналов YouTube с доходом более $10 000 в первом квартале выросло на 40% по сравнению с прошлым годом. В августе 2021-го YouTube заявил, что за последние три года выплатил авторам более $30 млрд.

* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)