«Оккам» умножил рекламные сущности: в группе посчитали, что в этом году рынок вырастет на 47%

Оптимисты от рекламы

Сверхоптимистичным прогнозом поделилась операционный директор «Оккам» Дарья Куркина на состоявшейся сегодня осенней конференции группы «О цене и ценности». По ее словам, 47-процентный рост в 2023 году отрасль покажет с учетом сегмента электронной коммерции (e-com), демонстрирующего четырехкратный рост — до 200 млрд рублей (+400%).

Интернет-реклама в целом, которую в «Оккам» назвали digital, вырастет до 422,6 млрд (+31%), телереклама — до 195,5 (+15%), наружка — до 57,1 млрд (+20%), радио — до 16,2 млрд (+10%), а реклама в печатной прессе упадет до 3,8 млрд рублей (-20%).

По мнению Дарьи Куркиной, локомотивами роста стали для российской рекламы экосистемы, ритейл и финансовые структуры. Максимально быстрое восстановление сегмента товаров повседневного спроса (FMCG) обеспечили локализация, совместное продвижение брендов (ко-промо) и выпуск ритейлерами собственных торговых марок продвижение (СТМ).

По мнению Михаила Шкляева, импортозамещение в рекламе фактически завершилось. Если в 2021 году 63% рекламодателей были отечественными компаниями, то в 2022 году их стало 96%. Схожую картину в «Оккам» зафиксировали среди интернет-издателей — 70% против 94%. По его словам, на рынке медиаагентств «все еще радикальнее» — 26% и 88%.

Пессимисты от рекламы

В денежном выражении оценка «Оккам» по первому полугодию почти совпадает с цифрами, опубликованными комиссией экспертов АКАР. В группе оценили объем рынка в 320 млрд, а в АКАР — в 315 млрд рублей.

Про 50-процентный рост эксперты АКАР тоже говорили, но только применительно ко второму кварталу 2023 года. В целом в первом полугодии отрасль, по данным АКАР, выросла на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. До этого 50-процентный рост отечественная рекламная индустрия демонстрировала в середине 2000-х.

До конференции «Оккам» самым оптимистичным считался прогноз Group4Media. Аналитики группы посчитали, что рекламный рынок в 2023 году вырастет до 736 млрд рублей (+30%). При этом быстрее всего восстанавливается сегмент интернет-рекламы — +27%, а ТВ подрастет лишь на +9%.

Остальные участники рынка более консервативны в оценках. В OMD OM Group считают, что в 2023 году рынок вырастет на 16%. Больше всего прибавят наружная реклама (+19%) и интернет (+18%). При этом в прогнозе не учитывался сегмент электронной коммерции, который обеспечивает значительную часть роста в версии «Оккам».

В «Родной речи» просчитали программы минимум и максимум: в первом случае рынок вырастет на 5%, во втором — на 12%. Темпы роста интернет-рекламы составят 10-15%, телерекламы — 0-10%.