• Маркетинговые исследования

В креативе наступила очередная новая эпоха. Какая по счёту?

В прошлом году меня поразили Каннские львы. Поразили тем, какое количество времени, усилий и денег было потрачено на работы, которые, будучи в высшей степени креативными, при этом не имели никаких перспектив в будущем.

Конечно, там были проблески, бриллианты. Например, Michelob «Contract for change» от FCB New York.

AB InBev вдохновляла и показывала, чего может достичь креатив, если дать ему доступ к важным людям, принимающим важные коммерческие решения. Ещё я бы обратила внимание на акцию Икеа «Buy back Friday», еще одну креативную идею, направленную на изменение методов работы бизнеса. В Черную пятницу, традиционно день адского потребления, IKEA поступила противоположно всем остальным. Вместо того чтобы предлагать людям покупать новую мебель, они решили выкупить старую мебель IKEA, которую компания отремонтировала и снова продала. Эта идея, предложенная агентством Edelman, показалась мне одновременно смелой и умной.

Такие проекты — это ориентир для всей нашей отрасли и её будущего, потому что сейчас мы живем в мире, где поведение потребителей всё больше определяется поведением бренда. Люди игнорируют группы, которые просто болтают без умолку.

В то же время медиа-платформы с их ИИ и дипфейками подпитывают страх перед дезинформацией. Мы живем в опасно поляризованном обществе, где ниточка, соединяющая наши социальные конструкции, ценности и убеждения, порвана.

Но нет худа без добра. Причина, по которой «Contract for change» и «Buy back Friday» были настолько эффективны, заключается в том, что мы всё чаще обращаемся к бизнесу, который хочет изменить мир.

И 68% людей считают, что бренды действительно могли бы помочь укрепить общество, подчеркивая наши общие интересы и делая акцент на том, что объединяет нас.

Поэтому неудивительно, что у клиентов доверие к бренду входит в тройку важнейших критериев для покупки(наряду с качеством и соотношением цены и качества обслуживания). Наша отрасль продержалась так долго, потому что она успешно реагирует и адаптируется к тому, что происходит в мире в целом. Прямо сейчас в этом мире наблюдается огромный дефицит доверия.

Кстати, мы тоже разбирали кейсы Каннских львов. А ещё у нас есть своя уютная телега — в ней никакого спама, так что она аккуратно устроится у вас в ленте, иногда скромно предлагая интересные тексты.

2

Нравится: Soda

Soda
еще 28 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Вчера

Квиз как инструмент диджитал-маркетинга

Вчера

Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

27.04.2024

Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему

Вам понравится

Demis Group

22 часа назад

Коллтрекинг: что это и для чего он нужен?

Коммуникации Digital

Порой, позвонив по номеру какой-либо фирмы, на другой стороне трубки можно услышать вопрос: «Откуда вы узнали о нашей компании?». Зачем бизнес отслеживает звонки и собирает информацию, а главное, как это делать правильно, рассказала команда маркетингового агентства Demis Group.

Site Elite Studio

18.04.2024

Лендинг: универсален ли он для раскрутки бизнеса?

Digital Маркетинг

В маркетинге всевозможные товары и услуги давно продвигают с помощью посадочных страниц, или лендингов. Но действительно ли это настолько действенно и универсально, как считается? Может быть, вместо одностраничного сайта стоит использовать другие инструменты для презентации и раскрутки? Рассмотрим ключевые характеристики лендингов с этой точки зрения.

АДВ

10.04.2024

Агентство UM займётся медиапродвижением брендов «Русагро»

Медиа Маркетинг

Группа компаний «Русагро» объявила результаты тендера на закупку рекламы. Партнёром для реализации медиастратегии на 2024 год выбрано агентство UM (группа АДВ).

Монстарс

04.04.2024

«Мы выпустили внутренних монстров»: агентство Монстарс представило ребрендинг

Маркетинг Брендинг

Агентство Монстарс объявило о полном ребрендинге после реструктуризации. Компания изменила бренд-платформу, айдентику, перевела название с латиницы на кириллицу и представила маскотов-монстров.