ADPASS рекомендует материал к прочтению
Soda
15.08.2023, 10:40

В креативе наступила очередная новая эпоха. Какая по счёту?

Привет, это Soda. Мы перевели новую интересную статью с зарубежного ресурса. В этот раз она ещё и спорная. Автор утверждает, что в креативе снова наступает новая эпоха. И этот вывод она сделала, посмотрев Каннские львы. Мол, большинство работ там — красивые, но абсолютно бесполезные. Давайте обсудим в комментариях, что мы об этом думаем?

В прошлом году меня поразили Каннские львы. Поразили тем, какое количество времени, усилий и денег было потрачено на работы, которые, будучи в высшей степени креативными, при этом не имели никаких перспектив в будущем.

Конечно, там были проблески, бриллианты. Например, Michelob «Contract for change» от FCB New York.

AB InBev вдохновляла и показывала, чего может достичь креатив, если дать ему доступ к важным людям, принимающим важные коммерческие решения. Ещё я бы обратила внимание на акцию Икеа «Buy back Friday», еще одну креативную идею, направленную на изменение методов работы бизнеса. В Черную пятницу, традиционно день адского потребления, IKEA поступила противоположно всем остальным. Вместо того чтобы предлагать людям покупать новую мебель, они решили выкупить старую мебель IKEA, которую компания отремонтировала и снова продала. Эта идея, предложенная агентством Edelman, показалась мне одновременно смелой и умной.

Такие проекты — это ориентир для всей нашей отрасли и её будущего, потому что сейчас мы живем в мире, где поведение потребителей всё больше определяется поведением бренда. Люди игнорируют группы, которые просто болтают без умолку.

В то же время медиа-платформы с их ИИ и дипфейками подпитывают страх перед дезинформацией. Мы живем в опасно поляризованном обществе, где ниточка, соединяющая наши социальные конструкции, ценности и убеждения, порвана.

Но нет худа без добра. Причина, по которой «Contract for change» и «Buy back Friday» были настолько эффективны, заключается в том, что мы всё чаще обращаемся к бизнесу, который хочет изменить мир.

И 68% людей считают, что бренды действительно могли бы помочь укрепить общество, подчеркивая наши общие интересы и делая акцент на том, что объединяет нас.

Поэтому неудивительно, что у клиентов доверие к бренду входит в тройку важнейших критериев для покупки(наряду с качеством и соотношением цены и качества обслуживания). Наша отрасль продержалась так долго, потому что она успешно реагирует и адаптируется к тому, что происходит в мире в целом. Прямо сейчас в этом мире наблюдается огромный дефицит доверия.


Кстати, мы тоже разбирали кейсы Каннских львов. А ещё у нас есть своя уютная телега — в ней никакого спама, так что она аккуратно устроится у вас в ленте, иногда скромно предлагая интересные тексты.

Вам понравится

Е-Promo Group
29.01.2024