• Кейсы

Увеличили число конверсий на 50% с помощью смарт-баннеров и товарных кампаний на основе фида

О клиенте

Клиент предоставляет услуги в автомобильной сфере: аренду транспорта, страхование, постановку на учет и т.д.

Задача от клиента

Запустить новые рекламные кампании с целью увеличения количества лидов и снижения их стоимости.

Цели проекта

1. Тестирование типичных для e-commerce (а не B2B услуг) инструментов Яндекс.Директа.

2. Увеличение числа конверсий с помощью смарт-баннеров и товарных кампаний на основе фида.

Проблематика

Сфера авто достаточно конкурентная, большой приток инвестиций в Яндекс.Директ в конце 2022 года увеличил стоимость лида, и поэтому новые форматы востребованы как никогда.

Период работы рекламных кампаний

Период работы над проектом: с октября 2022 года

Товарные и смарт-баннеры: с 31 июля — по настоящее время.

Реализация кейса и поиск оптимального решения

Преимущества:

1. Персонализация объявлений. Содержание объявления подстраивается под интересы пользователя, и он видит те товары, которые его могут заинтересовать в большей степени.

2. Простая настройка. Не нужно добавлять ключевые слова и писать объявления, система сама подберет нужный баннер.

3. Привлекает больше внимания. За счёт анимации и интерактивности баннеров.

4. Экономит время. Если каталог изменился и каких-то товаров больше нет, их нужно просто удалить из фида и при необходимости добавить новые. Система сделает это сама.

5. Автоматическое обновление. Можно настроить автоматическое скачивание фида и обновление каталога с сайта.

Преимущества:

1. Простая настройка. Настройка автоматическая и экономит много времени.

2. Широкий охват. Кампания будет работать во всех форматах и на всех ресурсах Яндекса.

3. Быстрый результат. Кампания тратит на обучение 2 недели.

Поэтапный ход работы

Фид был создан на основной каталог (без оборудования и б/у автомобилей) и было решено пробовать все форматы объявлений:

• смарт-баннеры;

• LAL;

• торговые кампании;

• товарную галерею на поиске;

• DSA по фиду.

Также было принято решение поделить РК по смарт-баннерам, чтобы контролировать бюджет LAL по этому фиду по данной тематике. Был риск, что в данной группе могли пойти убытки, так как это не горячая аудитория и не всегда такой вид рекламы работает хорошо. Это все снизило бы качество рекламных кампаний. Но эта теория не подтвердилась, и все работает хорошо.

Инструменты, таргетинги

Задействовано несколько инструментов. РСЯ со смарт-баннерами поделили на 3 кампании: ретаргетинг по фиду, Look-a-Like по фиду и торговая кампания с фидом.

Результаты и выводы

Результаты роста значений по аккаунту за август после запуска новых форматов объявлений:

РК на фиде сделали рекламный кабинет эффективнее. Повысился CTR на 97%, количество конверсий увеличилось на 50%. Цена клика стала ниже почти на 29%, CPL также уменьшился.

Смарт-баннеры и торговые кампании на фиде — удобный инструмент, который позволяет быстро настроить рекламу для большого количества товаров и дает результат за более короткий срок, чем обычные текстово-графические объявления.

MediaGuru
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

6 часов назад

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

7 часов назад

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Вчера

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

Tiburon Research

Вчера

Во что играют и сколько тратят российские геймеры

Медиа Digital

Мы в Tiburon Research провели исследование и спросили у геймеров, какие игры они предпочитают, сколько времени и денег готовы отдать на хобби и что об увлечении думают близкие. Вот, что из этого вышло.

ОККАМ

27.04.2024

Кейс IKS и «Русский продукт»: как повысить продажи «Геркулеса» в Великий пост

Медиа Маркетинг

В ключевой для категории период продажи увеличились более чем на 80%.

Getintent

23.04.2024

Кейс: как CPA-предиктор Getintent увеличил заявки на премиальные карты Росбанк в рекламной кампании с i-Media

Маркетинг Банки

За три месяца привлекли новых премиум-клиентов в банк и снизили CPA.

Винтра

13.04.2024

Когда ИИ бесполезен: как мы создавали собственную анимацию

Digital IT и инновации

«Иногда проще показать, чем рассказать», — подумали мы и решили добавить на свой сайт промо-видео. А чтобы сделать это максимально быстро и просто, процесс его создания попытались доверить искусственному интеллекту. Но все вышло не так просто, как казалось.