Просто о сложном
Rambler&Co
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BBAgency
PR в 2025: не надо быть везде — нужно быть в точке влияния
Ещё несколько лет назад компании стремились присутствовать во всех медиаканалах сразу: социальные сети, СМИ, инфлюенсеры, подкасты, блоги. Казалось, чем шире охват, тем выше эффективность. Но 2025 год показывает иную тенденцию: коммуникации становятся точечными, адресными и основанными на глубоком понимании целевой аудитории. Быть «везде» — значит распылять ресурсы. Быть «в точке влияния» — значит управлять вниманием.
Почему эпоха тотального присутствия уходит
Перенасыщение контентом
Информационное поле перенасыщено. Конкурировать за внимание аудитории становится всё сложнее, а универсальные форматы теряют эффективность. Брендам важно не «говорить громче», а говорить точнее — в том месте, где их сообщение действительно услышат.
Алгоритмы платформ и доверие аудитории
Социальные сети и медиа всё активнее фильтруют контент, усиливая персонализацию. Аудитория доверяет не «брендам из рекламы», а тем, кто говорит по делу и в нужный момент. Поэтому классический охват уступает место релевантности и контексту.
Рост значимости экспертности
2025 год — время экспертизы и насмотренности. Компании, которые транслируют глубокое понимание рынка, технологии или социальной миссии, получают влияние не за счёт количества публикаций, а за счёт качества присутствия.
Что такое «точка влияния» для бренда
Точка влияния — это место, где бренд встречается со своей целевой аудиторией в контексте, который имеет значение. Это может быть: профессиональное отраслевое медиа, которое читают ваши партнёры; Telegram-канал, формирующий мнение бизнес-сообщества; деловая конференция или бизнес подкаст, где аудитория доверяет каждому слову. В точке влияния не важен охват — важен вес аудитории и сила контекста.
Как измерить влияние, а не просто охват
Раньше PR-результаты измеряли количеством публикаций. Сегодня важно оценивать: вовлеченность, реакцию ключевых стейкхолдеров, рост запросов и упоминаний и долгосрочное изменение восприятия бренда. Главный KPI современного PR — не «сколько сказали», а кто услышал и что изменилось.
Итог: PR 2025 — это про точку влияния
Медиаполе стало слишком сложным, чтобы играть по старым правилам. Сегодня выигрывают не те, кто громче всех говорит, а те, кто в нужный момент говорит своей аудитории о важном. PR в 2025 году — это стратегия влияния. Поэтому не стоит быть везде. Стоит быть — в точке влияния.
Лучшее в блогах
Вам понравится
GetCourse
20.11.2025
Как стабильно получать продажи из базы? Вот что говорит аналитика GetCourse
![]()
Клиентская база — это не просто список контактов, а фундамент и главный актив любого онлайн-бизнеса, основной источник стабильного дохода и роста. Однако просто собрать базу недостаточно — ею нужно грамотно управлять, постоянно привлекать новых подписчиков и, что самое важное, надёжно сохранять уже наработанные связи.
В условиях растущей стоимости трафика работа с аудиторией становится критически важным навыком.
Разобрали ключевые аспекты этого процесса: от стратегий наращивания и безопасного хранения данных до глубокой сегментации и современных механик монетизации, которые помогут вам превратить базу в мощный двигатель вашего бизнеса.
D Innovate Group
19.11.2025
GromPR
04.11.2025
Кейс GromPR и Tamburin: стратегический PR для лидера Martech-рынка России
![]()
Tamburin инновационный технологический продукт, который оценивает эффективность медиаплана и дает рекомендации по повышению результативности рекламы. На старте проекта мы столкнулись с отсутствием у подавляющего большинства потенциальных клиентов зрелой data-культуры. Задача PR-кампании состояла в том, чтобы сформировать для Tamburin новый рыночный сегмент и стать его безусловным лидером.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании