НРФ’10 и MORE запускают совместную кампанию «Скажите спасибо рекламе»

Кампания «Скажите спасибо рекламе» посвящена роли рекламы в жизни общества и тому, как рекламная коммуникация выходит за рамки привычных форматов, создает новые смыслы, образы и паттерны поведения и вступает в диалог с аудиторией.

Открывающим месседжем (лайном) кампании становится фраза «Три буквы на заборе — уже реклама». Она обращается к простой, но важной для индустрии мысли: любое высказывание, которое попадает в поле зрения человека, становится коммуникацией. Не так важно, где оно появляется — на рекламном щите, баннере, асфальте или заборе. Важно, что именно оно говорит аудитории и какую реакцию вызывает.

В основе кампании лежит идея о том, что сильная реклама не ограничивается монологом бренда. Она получает ответ: вызывает эмоцию, заставляет задуматься, обсуждать, реагировать или действовать. Поэтому любое высказывание бренда становится его позицией, а каждая точка контакта может стать возможностью начать разговор с аудиторией.

Для нас “Скажите спасибо рекламе” — прежде всего про её способность оказывать реальное влияние на жизнь людей: формировать новые смыслы, образы и привычки, влиять на культуру и повседневность. Мы живём в непростое для нашей сферы время: нам многое нельзя официально, а ещё больше мы запрещаем себе сами. Стремительное развитие ИИ одновременно увеличивает объём контента и снижает его среднее качество, а его количество размывает внимание аудитории и делает его всё более ценным. В таких условиях легко потерять веру в своё дело и забыть, зачем оно нужно. Этой кампанией хочется напомнить о силе рекламы, вернуть интерес к смелым идеям и вдохновить индустрию снова создавать коммуникацию, которую замечают, обсуждают и запоминают.

 агентство MORE

Реклама давно стала частью повседневной жизни и культуры: она не только рассказывает о продуктах, но и влияет на то, как мы воспринимаем окружающий мир, какие темы обсуждаем и на каком языке говорим друг с другом. “Скажите спасибо рекламе” — это предложение посмотреть на рекламу шире привычных форматов: с юмором, самоиронией и неожиданного ракурса. Для сильной коммуникации не всегда нужны большие конструкции, огромные бюджеты или сложные механики. Иногда достаточно одной точной мысли, чтобы привлечь внимание, вызвать реакцию и запустить настоящий диалог с аудиторией. В этом и есть сила рекламы: в способности из простой фразы сделать повод для разговора, обсуждения и резонанса.

Валентин Смоляков

первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), глава оргкомитета Недели рекламы и НРФ, академик Российской академии рекламы

Кампания будет последовательно раскрываться в разных форматах и точках контакта с аудиторией — от цифровых форматов до наружных размещений.

Через знакомые каждому фигуры речи и ситуации кампания предложит осмыслить повседневность немного иначе и заметить, сколько привычного вокруг нас стало возможным благодаря рекламе. То, что сегодня кажется само собой разумеющимся, когда-то было чьей-то идеей или рекламным решением. Именно за эту способность создавать новые привычки, образы и смыслы и хочется сказать рекламе спасибо. А Национальный рекламный форум своим существованием стремится популяризировать рекламу как бизнес на протяжении десяти лет. 

Следите за продолжением кампании и новостями юбилейного НРФ на официальном сайте и в Telegram-канале. А также в каналах агентства MORE: официальный сайт, Telegram-канал.