Маркетинговые исследования
Aviokase
10.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Group4Media
Group4Media: в 2024 году темпы роста российского рекламного рынка составят 41%
Рекламный холдинг Group4Media представил свой прогноз развития российского медиарынка в 2024 и 2025 гг. Обновленная оценка 2024 года близка к прогнозу, публиковавшемуся ранее в июле. Это говорит о том, что рекламный рынок приобрел определенную стабильность и предсказуемость краткосрочного развития. В 2024 г. рост показывают все медианаправления: ТВ — 24%, диджитал — 49% (цифровые каналы — 31%, еcom — 80%), наружная реклама — 37%, аудио — 28%, пресса — 4%.
Важным сдерживающим фактором остается нехватка рекламного инвентаря. Это безусловно тормозит динамику роста в ТВ и отчасти в радио и наружной рекламе.
Основными категориями, обеспечивающими рост рекламного рынка, являются банки, ритейл и электронная коммерция. Третья по емкости категория — фарма. На эти категории совокупно приходится более 50% всех рекламных инвестиций. Столь сильная зависимость от небольшого числа сегментов рынка несет определенные риски. Но более драматичным является факт ускоренного дальнейшего укрупнения объемов закупки рекламы в медиа со стороны крупнейших рекламодателей. Например, если в 2023 году на ТВ на ТОП-15 рекламодателей приходилось не более 50% всех рейтингов, то в 2024 году эта доля приближается уже к 55%. Ситуацию сложно считать стандартной для столь крупной индустрии, для стабильности необходима большая конкуренция и представленность рекламодателей и категорий.
Текущая ситуация в экономике, высокая потребительская инфляция и последовательный рост ключевой ставки напрямую влияют на бизнес рекламодателей и их готовность инвестировать в рекламное продвижение. В «Базовом сценарии», как и год назад, ожидается замедление роста экономики в 2025 году. Как наиболее вероятный, он положен в основу прогноза развития рекламного рынка в следующем году
Рост рынка продолжится, но темпы будут более скромными, в том числе и для еcom-направления. Снижение спроса (покупательской активности) и дорогой кредит наиболее критичны для МСП, а именно этот сегмент — основной для бизнеса маркетплейсов. Возможные отклонения от «Базового сценария» развития экономики влекут дополнительные риски для рекламной индустрии. Главными факторами влияния по- прежнему остаются: потребительская активность, динамика доходов населения и инфляция
Лучшее в блогах
Вам понравится
SPLAT Global
03.02.2026
Сидорин Лаб
23.01.2026
Академия Эталонной Модели Маркетинга
22.01.2026
Как привлекать клиентов без рекламы: 50+ рабочих способов в 2025-2026 году
![]()
Если бюджет на рекламу ограничен или вы устали зависеть от стоимости клика, вам нужна органика как фундамент. Здесь разложено по шагам, как подготовиться и запустить бесплатные каналы так, чтобы они приводили клиентов: где искать аудиторию, как упаковать предложение, какие KPI вести и как масштабироваться дальше.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 