X

В длящемся не первый месяц поединке «Илон Маск-Бразилия» очередной раунд остался за бразильскими властями. Интернет-провайдер спутниковой связи Starlink (принадлежит компании SpaceX, подконтрольной бизнесмену) сообщил, что выполнит распоряжение судьи Верховного суда Бразилии Александра де Мораеса о блокировке социальной медиа-платформы миллиардера X, сообщило информагентство Associated Press. Буквально днем раньше Starlink отказывался это делать. ADPASS проследил за тем, как развивался конфликт чиновника и предпринимателя.

У мировой рекламной индустрии больше нет органа, который устанавливал бы единые критерии оценки безопасности для брендов контента в соцсетях. Делавшую это с 2019 года некоммерческую организацию пришлось закрыть после того, как на нее подала в суд соцсеть X Илона Маска. Представители платформы и правые политики приветствуют случившееся, а сам владелец X продолжает распространять фейки на огромную аудиторию, не боясь тем самым распугать последних рекламодателей.

Илон Маск нашел виноватых в том, что купленная им за $44 млрд долларов соцсеть X (бывшая Twitter) получает все меньше доходов от рекламы и терпит огромные убытки. Предприниматель обвинил крупнейшую рекламную ассоциацию и ряд брендов в сговоре с целью лишить его компанию миллиардов рекламных долларов. X обратилась в суд с требованием признать эти действия нарушением антимонопольного законодательства. Известный сторонник максимальной экономической свободы Илон Маск теперь отказывает брендам в праве самостоятельно выбирать, где тратить рекламные бюджеты.

Американцы больше всего доверяют ритейлеру Amazon, а 54% считают, что он заботится о них. Лишь 29% опрошенных исследователями All About Cookies могут сказать то же о правительстве США. Меньше всего они верят Илону Маску, его Tesla и соцсети X, а еще китайской TikTok. В России по доверию лидируют платежная система «Мир», Ozon, «Яндекс», РЖД и Wildberries.

Не успело затихнуть обсуждение WWDC 2024 – любимого шоу поклонников техники Apple, как внимание публики переключилось на техноолигарха Илона Маска и его компании – SpaceX, Tesla и X. Газета The Wall Street Journal опубликовала очередные скандальные подробности личной жизни Маска. Маск отозвал судебный иск против OpenAI. Tesla должна будет ответить в суде на обвинения в ложной рекламе. Х (бывший Twitter) начал прятать лайки. Nintendo отменила интеграцию своей игровой консоли Switch с Х. Обо всем этом – по порядку.

Революция в Disney не состоялась. Мусорного миллиардера Нельсона Пельтца, который собирался реформировать корпорацию, разделив ее на части, не пустили в совет директоров Disney. Рыночная капитализация медиагиганта за три года упала на 43% — с $310 млрд до $177 млрд, но акционеры предпочли переизбрать старый совет директоров в полном составе. Усидевший в своем кресле глава Disney Боб Айгер после переизбрания сказал акционерам, что «всегда верил в социальную ответственность и победу добра».

С конца февраля X позволит брендам показывать рекламу перед видео выбранных ими блогеров. И в основной ленте, и в профиле создателя контента. Как будут делиться деньги между авторами и платформой пока неизвестно — представитель X отказался раскрыть процент отчислений. YouTube, например, дает блогерам 55% дохода от рекламы, связанной с их видео. Ранее компания Илона Маска говорила, что выплатила более $20 млн авторских.

X впервые за долгое время вознесся на вершину App Store. Кассу соцсети, которая несет убытки из-за ухода крупнейших рекламодателей, сделал человек-похожий-на-рэпера-Дрейка, занимавшийся онанизмом на камеру. Хэштег «drakevideo» стал топовым трендом — пользователи активно обсуждают видео, делятся мемами-реакциями и пародиями. Музыкант и его представители хранят молчание. Зато Илон Маск не скрывает торжества.

Скандальный чат-бот Grok, который развивает стартап Илона Маска xAI, появится на платформе X (экс-«Твиттере») на следующей неделе. Разработчики рассчитывают, что программа привлечет на X новые рекламные бюджеты. Бренды стали отказываться от размещения в экс-«Твиттере» на фоне антисемитского скандала, к инициаторам которого Илон Маск уже подал иск.

Крупнейшие рекламодатели, включая Apple и голливудские студии, бегут из X (бывший Twitter). Это связано главным образом с плохой модерацией ультраправого контента, обрушившегося на соцсеть с началом операции Израиля в Секторе Газа. Масла в огонь подлил и хозяин X Илон Маск, высказавшийся по еврейскому вопросу.

Соцсеть X (Twitter) в начале этой недели подверглась резкой критике в Европе за неспособность бороться с незаконным контентом, размещаемым на платформе. Особенно остро эта проблема встала после террористических атак исламистской группировки «Хамас» на Израиль в прошлую субботу. В соцмедиа хлынул поток дезинформации, связанной с этими трагическими событиями и их последствиями. Дипломатично-грозное письмо-предупреждение соцсети направил еврокомиссар Тьерри Бретон. Ему в дипломатично-бюрократической манере ответила гендиректор платформы Линда Яккарино.

Реклама – основной источник дохода соцмедиа и главный раздражитель их пользователей. Чтобы разрешить этот конфликт, но продолжать получать прибыль, соцсети пробуют заработать на пользователях напрямую, не показывая им рекламу. В Facebook* и Instagram* думают о введении платных подписок без рекламы в Европе за €10 в месяц, в коде приложения TikTok обнаружились следы такого же абонемента за $4,99, а в X (Twitter) хотят ввести три новых тарифа, где количество показываемой рекламы будет напрямую зависеть от их стоимости. Платформы следуют примеру YouTube, который за деньги с 2014 года не показывает зрителям рекламу.