Видеосервисы

YouTube активно отбирает долю телесмотрения у эфирного и кабельного ТВ. С ростом популярности бесплатных видеосервисов платформы, работающие по подписной модели, активно переходят на рекламную. Netflix в этом году планирует увеличить выручку от рекламы на 49%, а от подписок всего на 8%. У крупныех видеосервисов долю отбирают мелкие игроки, а у голливудских студий — китайские продакшены. Кассовые сборы в 2025 году возглавляет «Нэчжа побеждает Царя драконов» с показателем $2,2 млрд. У лучшей диснеевской анимации, «Лило и Стич», вдвое меньше — $994 млн.

«Российская телевизионная и радиовещательная сеть» планирует создать собственный онлайн-кинотеатр на платформе «РТРС.Плюс». Президент США Дональд Трамп начинает международную экспансию своего видеосервиса Truth+. Аналитики утверждают, что российский рынок онлайн-кинотеатров перегрет, а в мировом масштабе зрители сокращают расходы на контент. Мировые стриминги в ответ развивают дешевые подписки с рекламой. У Netflix за год количество просмотров с рекламой в Европе выросло на треть. Во Франции эта видеоплатформа в прошлом году стал лидером по количеству интернет-трафика среди всех сервисов, опередив Amazon и Google.

Крупнейшие мировые видеосервисы сократили количество запусков оригинальных фильмов и сериалов на 30% в 2024 году по сравнению с пиковым для производства оригинальных проектов 2022 годом, рассчитали британские аналитики из Digital i. Стриминги сражаются за внимание зрителей, которые предпочитают старые ностальгические франшизы новым телевизионным идеям. Российские онлайн-кинотеатры также сократили количество оригинального контента в первом квартале 2025 года — на 40% год к году. Вместо эксклюзива они предпочитают выпускать совместные проекты.

Английские ученые обнаружили, что пульт от телевизора — третий участник битвы за внимание зрителей между стримингами и обычными кинотеатрами. По данным британского стримингового сервиса EETV, на борьбу за пульт английские зрители тратят по 2,5 часа в неделю или 5 дней в год. При этом зрители глобального видеосервиса Roku опровергли домыслы о том, что стриминговые сервисы убьют кинопрокат. 74% респондентов опроса Roku за последние полгода были в кино хотя бы раз, а 60% с большим удовольствием посмотрели бы премьеру в обычном кинотеатре, а не в интернете.

По времени просмотра видеоконтента соцсети Instagram* и Facebook* превосходят на глобальном уровне видеосервис YouTube и отстают только от изначально заточенного на видео TikTok. При этом среднесуточное время просмотра на YouTube сокращается, а у крупнейших соцсетей растет. В России YouTube пока остается лидером по охвату и времени. Параллельно на мировом уровне идет процесс превращения видеостримингов в новое платное ТВ. В США в третьем квартале этого года они превзойдут платное ТВ по выручке, а, по некоторым данным, на глобальном рынке медиа и развлечений уже превзошли.

Стоимость ТВ-рекламы в США в сделках на следующий год сократится на 1-2% относительно текущего года, а рекламы в видеосервисах — на 10% минимум. Удешевлению ТВ-рекламы поспособствует отсутствие больших эфирных событий в 2025 году, а в видеостриминге — рост количества инвентаря, считают в американской исследовательской компании UBS. В России наблюдается противоположный тренд — в конце прошлого года базовая стоимость ТВ-размещения росла дважды, а в июне 2024 года выросли сезонные надбавки за размещение.

О том, что количество подписок на видеосервисы и выручка от этой модели монетизации падает, говорят многие. Наконец слова начали обрастать статистикой. За три года американские домохозяйства стали тратить на подписки на видеосервисы почти на треть меньше — $63 вместо $90 в месяц. Британцы экономят непрерывно, переключаясь между льготными тарифами различных видеосервисов, и больше смотрят бесплатный ТВ-контент. В ответ ОТТ-сервисы развивают низкоценовые предложения с рекламой для молодежи и премиальные — для «седых стримеров».

Доходы шести крупнейших медиакомпаний мира сократились вдвое за последние пять лет, от продажи билетов в кино — более, чем в 2 раза, от рекламы в эфирном ТВ — в полтора раза, рассчитали в MoffettNathanson Research. Потери может компенсировать стриминг, но расходы зрителей на контент растут очень медленно — с $140 млрд в 2019-м до $142 млрд в 2023 году. Главы международных медиакомпаний считают, что о прибыли можно говорить, когда видеосервис наберет 200 млн подписчиков. Сейчас таких всего три: Netflix, Disney+ и Amazon Prime.

Российские медиахолдинги предлагают радикально изменить методы доставки и монетизации цифрового ТВ-контента. В ходе обсуждения концепции развития телевещания до 2035 они предложили сделать единым приложением для распространение цифрового телеконтента «Витрину ТВ», назначенного Роскомнадзором поставщика трансляций телеканалов в интернете, а продажи таргетированной рекламы передать единой отраслевой платформе. Вещатели рассчитывают, что так они заработают дополнительно 51-54 млрд рублей. В России игроки предпринимают попытку структурной перестройки отрасли на фоне увеличения доходов видеосервисов (+11%), в то время как в США бурный рост видеосегмента уступил место стагнации (+2%).

В 2023 году российские видеосервисы заработали на рекламе 36 млрд рублей – всего на 11,7% больше, чем годом ранее. Данные опубликовала консалтинговая компания J’son & Partners. Динамика почти вдвое ниже той, что зафиксировала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): она оценила рост сегмента видео в 20%, правда, с учетом ТВ-рекламы и всех размещений видео в рунете. Хотя подписка обеспечивает видеоресурсам 66,7% дохода, а реклама приносит только треть денег, в ближайшие годы доля рекламных поступлений в структуре выручки будет увеличиваться. В J’son & Partners также оценили доходы пиратских кинотеатров от рекламы – 3,36 млрд рублей (+11%), и впервые посчитали, сколько российские блогеры зарабатывают на рекламных интеграциях – 6,35 млрд рублей.

«Оскар» за лучший фильм год за годом ускользает от крупнейших видеосервисов – Netflix, Apple TV и Amazоn. На церемонии награждения кинопремии «Оскар», прошедшей прошлой ночью в Лос-Анжелесе, Netflix и Apple TV+ получили на двоих всего две статуэтки, хотя явно рассчитывали на большее. Netflix в последнее время  сокращает количество оригинальных релизов, но ему удалось победить в номинации «Лучший игровой короткометражный фильм» с «Чудесной историей Генри Шугара». Amazon MGM Studios наградили за адаптированный сценарий к фильму «Американское чтиво». А вот Apple, которая, как и Amazon, тратит на кинопроизводство по $1 млрд в год, осталась ни с чем.

Мировые инвестиции в производство фильмов и сериалов, показавшие в 2023 году нулевую динамику, снова почти не вырастут. Голливуд, ослабленный двумя забастовками, теряет доминирующее положение под давлением производителей видеоконтента из Германии, Индии и Южной Кореи. В России растет количество оригинальных релизов видеосервисов и одновременно увеличивается стоимость их производства.