Видеосервисы

Netflix и Disney интегрируют искусственный интеллект в рекламные инструменты, чтобы ролики и продакт-плейсмент не раздражали зрителей, а рекламодатели могли создавать и расставлять рекламу в режиме реального времени.

Количество новых видео, опубликованных российскими блогерами на YouTube в декабре 2025 года достигло 556 тыс. — максимального значения с августа 2024-го, когда видеосервис начали замедлять в России. Средние охваты на одно вертикальное видео в Shorts вернулись к показателям начала 2024 года — 4 тыс. просмотров, рассчитали аналитики сервиса для аналитики блогеров WhoIsBlogger. Охваты горизонтальных видео пока отстают от докризисных значений. Доля контента с рекламой продолжает снижаться.

YouTube, исторически заточенный под рекламную модель монетизации, сейчас получает в несколько раз больше от подписной модели. Выручка от подписок YouTube Premium в 2025 году превысила $48,6 млрд. Это почти в пять раз больше, чем видеосервис заработал на рекламе — $11,4 млрд, и больше, чем заработал Netflix в прошлом году — $45,2 млрд.

YouTube активно отбирает долю телесмотрения у эфирного и кабельного ТВ. С ростом популярности бесплатных видеосервисов платформы, работающие по подписной модели, активно переходят на рекламную. Netflix в этом году планирует увеличить выручку от рекламы на 49%, а от подписок всего на 8%. У крупныех видеосервисов долю отбирают мелкие игроки, а у голливудских студий — китайские продакшены. Кассовые сборы в 2025 году возглавляет «Нэчжа побеждает Царя драконов» с показателем $2,2 млрд. У лучшей диснеевской анимации, «Лило и Стич», вдвое меньше — $994 млн.

«Российская телевизионная и радиовещательная сеть» планирует создать собственный онлайн-кинотеатр на платформе «РТРС.Плюс». Президент США Дональд Трамп начинает международную экспансию своего видеосервиса Truth+. Аналитики утверждают, что российский рынок онлайн-кинотеатров перегрет, а в мировом масштабе зрители сокращают расходы на контент. Мировые стриминги в ответ развивают дешевые подписки с рекламой. У Netflix за год количество просмотров с рекламой в Европе выросло на треть. Во Франции эта видеоплатформа в прошлом году стал лидером по количеству интернет-трафика среди всех сервисов, опередив Amazon и Google.

Крупнейшие мировые видеосервисы сократили количество запусков оригинальных фильмов и сериалов на 30% в 2024 году по сравнению с пиковым для производства оригинальных проектов 2022 годом, рассчитали британские аналитики из Digital i. Стриминги сражаются за внимание зрителей, которые предпочитают старые ностальгические франшизы новым телевизионным идеям. Российские онлайн-кинотеатры также сократили количество оригинального контента в первом квартале 2025 года — на 40% год к году. Вместо эксклюзива они предпочитают выпускать совместные проекты.

Английские ученые обнаружили, что пульт от телевизора — третий участник битвы за внимание зрителей между стримингами и обычными кинотеатрами. По данным британского стримингового сервиса EETV, на борьбу за пульт английские зрители тратят по 2,5 часа в неделю или 5 дней в год. При этом зрители глобального видеосервиса Roku опровергли домыслы о том, что стриминговые сервисы убьют кинопрокат. 74% респондентов опроса Roku за последние полгода были в кино хотя бы раз, а 60% с большим удовольствием посмотрели бы премьеру в обычном кинотеатре, а не в интернете.

Стоимость ТВ-рекламы в США в сделках на следующий год сократится на 1-2% относительно текущего года, а рекламы в видеосервисах — на 10% минимум. Удешевлению ТВ-рекламы поспособствует отсутствие больших эфирных событий в 2025 году, а в видеостриминге — рост количества инвентаря, считают в американской исследовательской компании UBS. В России наблюдается противоположный тренд — в конце прошлого года базовая стоимость ТВ-размещения росла дважды, а в июне 2024 года выросли сезонные надбавки за размещение.

О том, что количество подписок на видеосервисы и выручка от этой модели монетизации падает, говорят многие. Наконец слова начали обрастать статистикой. За три года американские домохозяйства стали тратить на подписки на видеосервисы почти на треть меньше — $63 вместо $90 в месяц. Британцы экономят непрерывно, переключаясь между льготными тарифами различных видеосервисов, и больше смотрят бесплатный ТВ-контент. В ответ ОТТ-сервисы развивают низкоценовые предложения с рекламой для молодежи и премиальные — для «седых стримеров».

Доходы шести крупнейших медиакомпаний мира сократились вдвое за последние пять лет, от продажи билетов в кино — более, чем в 2 раза, от рекламы в эфирном ТВ — в полтора раза, рассчитали в MoffettNathanson Research. Потери может компенсировать стриминг, но расходы зрителей на контент растут очень медленно — с $140 млрд в 2019-м до $142 млрд в 2023 году. Главы международных медиакомпаний считают, что о прибыли можно говорить, когда видеосервис наберет 200 млн подписчиков. Сейчас таких всего три: Netflix, Disney+ и Amazon Prime.

Каждый четвертый неэфирный канал не только берет со своих зрителей абонентскую плату, но еще и показывает им рекламу. В 2023 году объем рекламного рынка на тематических телеканалах вырос на 38% до 13 млрд рублей, в последующие пять лет среднегодовое увеличение выручки составит 12%. Такие цифры приводит в новом отчете консалтинговая компания J’son & Partners. Хотя на абонентские платежи приходятся основная выручка неэфирного ТВ — 129,4 млрд рублей в 2023 году, — доходы от них растут гораздо медленнее, всего на 3,8% в прошлом году и на 4,3% в 2025-м. В J’son & Partners прогнозируют, что доля рекламной выручки в структуре доходов платного ТВ будет только расти — с 9,1% в 2023 году до 12,6% в 2028-м.

Российские медиахолдинги предлагают радикально изменить методы доставки и монетизации цифрового ТВ-контента. В ходе обсуждения концепции развития телевещания до 2035 они предложили сделать единым приложением для распространение цифрового телеконтента «Витрину ТВ», назначенного Роскомнадзором поставщика трансляций телеканалов в интернете, а продажи таргетированной рекламы передать единой отраслевой платформе. Вещатели рассчитывают, что так они заработают дополнительно 51-54 млрд рублей. В России игроки предпринимают попытку структурной перестройки отрасли на фоне увеличения доходов видеосервисов (+11%), в то время как в США бурный рост видеосегмента уступил место стагнации (+2%).