Торговые марки

Селлеры на маркетплейсах совместно с Ассоциацией представителей электронной торговли обратились в Федеральную антимонопольную службу с призывом защитить их от деятельности «патентных троллей». Бренд-рейдеры зарабатывают деньги, регистрируя чужие товарные знаки и патентуя популярные товары, не имеющие законных обладателей прав в России. После этого они требуют выплаты компенсации от реальных продавцов, чем угрожают остановить продажу их товаров и заблокировать доступ к площадкам. Игнорирование требований троллей ведет к серьезным последствиям: продавцу приходится нести расходы по выводу остатков своего товара со склада маркетплейса, иногда превышающие сумму требуемого платежа.

Верховный суд определит, является ли включение товарного знака в адресе сайта самостоятельным фактом его использования, независимым от упоминания на страницах ресурса. Экономическая коллегия планирует рассмотреть соответствующую кассационную жалобу ООО «Сибстройсервис» 19 июня. Использование товарного знака в названии домена без согласования правообладателя нарушает его права на интеллектуальную собственность, считают эксперты, отмечая, что полный url состоит не только из домена, но дополняется разделами сайта.

Сервис доставки из ресторанов и магазинов «СберМаркет» провел ребрендинг, начав работать под новой торговой маркой «Купер». В компании объяснили, что «Купер» — производное от слова «купить». «Криво и старомодно», – охарактеризовали эксперты ADPASS новый логотип и фирменный стиль. Есть риск разрушения стройной экосистемы, в названии брендов которой присутствовала приставка «Сбер», предупреждают они. Но сервис мог сознательно пойти на неоднозначный шаг: как и в случае с переименованием «Макдональдса» во «Вкусно – и точка», ребрендинг способен вызывать волну пародий и мемов. Сильный медийный шум пойдет на пользу рекламодателю, заставляя аудиторию запомнить новый бренд.

Ликеро-водочный завод из Пензы, выпускающий украинскую водку и настойки Nemiroff, получил декларации соответствия на водку Demiroff. Вывод на рынок нового бренда может быть связан с иском владельца Nemiroff, который через суд требует прекратить использование марки в России. Эксперты разошлись в оценке эффективности такого шага: с одной стороны, регистрация нового бренда вряд ли избавит пензенский завод от претензий украинцев, а с другой, если напитки будут ассоциироваться с Nemiroff, то смена названия на Demiroff может и не привести к падению продаж.

Рассказываем, чем торговая марка отличается от логотипа и что важно учесть при её разработке.

ТВ-3 обновил логотип к новому сезону. «Перекресток» подал в суд иск в защиту СТМ «Шеф Перекресток». Сбербанк зарегистрировал в Роспатенте программу, которая допишет код за программистов.