Тендеры

ADPASS и представляют выпуск #5 рубрики «Энциклопедия обмана». Рекламодателя очаровывают специально приглашенные звезды, которые никогда не примут участия в работе над проектом, если контракт будет заключен. Подмена команды — распространенная на рекламном рынке схема, арсенал средств противодействия которой не так уж велик, утверждают опрошенные эксперты.

ADPASS и представляют выпуск #4 рубрики «Энциклопедия обмана». Нечистые на руку агентства с азартом демпингуют на тендерах: рисуют заманчивые цены и берут на себя нереалистичные обязательства, а когда контракт заключен, доходчиво объясняют рекламодателю, что рыночная конъюнктура изменилась и закупки будут проходить по другой стоимости и на других условиях. Наши эксперты советуют не обольщаться сверхнизкими ценами на медийную и performance-рекламу и рассказывают, на что стоит обратить внимание рекламодателю, который проводит тендер.

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.

Доля неэтичных тендеров на российском рекламном рынке в 2024 году увеличилась до 28% против 24% годом ранее, рассчитал в ходе ежегодного исследования Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) совместно с Комиссией по этике Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 18% рекламистов и маркетологов сталкивались с нечестными конкурсами постоянно — это вдвое чаще, чем в 2023 году. Несмотря на рост числа и частоты неэтичных тендеров, финансовый ущерб от участия в таких торгах снизился. Если годом ранее о материальном ущербе от проведения неэтичных тендеров в рекламе заявили 55% респондентов, то в 2024 году — 50%.

Тендеры на рекламное обслуживание честнее не становятся. В 2023 году доля недобросовестных торгов выросла до 24% от общего количества проводимых в России против 21% годом ранее. Такие результаты получил аналитический центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе очередной волны специализированного исследования. Но есть и хорошие новости: годовой ущерб от участия в нечестных торгах снижается. В 2022 году 35% респондентов оценили его в 5-10 млн рублей, а в 2023-м больше всего опрошенных (38%) сказали, что их потери были в диапазоне 0-5 млн рублей.

Тендеры на рекламном рынке становятся честнее, тем не менее каждый пятый конкурс в 2022 году являлся договорным или проводился недобросовестно, следует из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Половина опрошенных часто или постоянно сталкивается с неэтичными тендерами, большая которых проводится в сфере медийной рекламы. 62% пострадавших от неэтичных торгов не смогли компенсировать свои временные, финансовые и репутационные потери. Для борьбы с нечестным поведением ряда игроков рынка АКАР сформирует «тревожный список» недобросовестных контрагентов.

Абстрактно, конечно же, гипотетически, в качестве мыслительного эксперимента в жанре альтернативной медиалогии.

Сейчас MVP запущен, проходит тестирование «в бою», Интелкон знакомит заказчиков с автоматизацией тендерной работы. После первых демо мы собрали список доработок и багов и сразу исправили их, чтобы первым пользователям было комфортнее работать с продуктом.

СТАР — Система Тендерных Аналитических Решений, проект, который помогает покупателям и поставщикам найти закупки и оформить сделки онлайн. Мы занимались разработкой сервиса и продолжаем развивать его. В кейсе рассказываем, как применяем на проекте ИИ и машинное обучение.

Тендер — это большие заказчики и большие деньги. Или большие проблемы? В бытность владельцем агентства евангелист eLama Павел Баракаев набил немало шишек на разных тендерных площадках. И в этой колонке он делится опытом: рассказывает о подводных камнях закупок для небольших компаний, а также о том, как подготовиться к борьбе за заказ, если вы все же решитесь в нее вступить.

Каждый третий рекламный тендер является договорным или проводится недобросовестно, следует из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Чаще всего агентства сталкиваются с нечестными конкурсами на креатив и разработку стратегии. 51% респондентов уверены, что в 2022 году количество неэтичных тендеров выросло.