Стриминг

Не успел стриминговый гигант Netflix гордо объявить о покупке студийных и стриминговых активов Warner Bros. Discovery (WBD) за $82,7 млрд, как компания Paramount заявила, что готова заплатить больше — $108,4 млрд. При этом Paramount хочет купить WBD целиком, включая CNN и другие кабельные телеканалы. К заявке Paramount присоединились суверенные фонды благосостояния трех арабских стран и компания Джареда Кушнера, зятя президента США Дональда Трампа.

Объявленная покупка Netflix студийных и стриминговых активов Warner Bros. Discovery за $82,7 млрд вызвала бурю негодования в Голливуде. Деятели киноиндустрии и владельцы кинотеатров опасаются за свое будущее. Президент США Дональд Трамп пообещал разобраться с ситуацией.

«Российская телевизионная и радиовещательная сеть» планирует создать собственный онлайн-кинотеатр на платформе «РТРС.Плюс». Президент США Дональд Трамп начинает международную экспансию своего видеосервиса Truth+. Аналитики утверждают, что российский рынок онлайн-кинотеатров перегрет, а в мировом масштабе зрители сокращают расходы на контент. Мировые стриминги в ответ развивают дешевые подписки с рекламой. У Netflix за год количество просмотров с рекламой в Европе выросло на треть. Во Франции эта видеоплатформа в прошлом году стал лидером по количеству интернет-трафика среди всех сервисов, опередив Amazon и Google.

31 мая в Kia Forum в Лос-Анджелесе прошла ежегодная презентация новых фильмов и сериалов стриминговой платформы Netflix — Tudum 2025. Те, кто не мог попасть в Kia Forum, могли смотреть прямую трансляцию. Название церемонии Tudum копирует звук загрузки. О главных новинках, представленных Netflix на Tudum — в обзоре ADPASS.

Netflix — король стриминга. У Disney и Warner увеличилась прибыль. NBCUniversal и Paramount Global сократили убытки от стриминга, ориентируясь в будущем выйти в плюс. Издание Hollywood Reporter произвело сравнение результатов, с которыми закончили 2024 год ведущие стриминговые платформы.

Кинопрокат в США никак не может оправиться от ковида. Стриминговые сервисы, резко увеличившие свою популярность в период пандемии и локдаунов, отбирают у мультиплексов потенциальных зрителей. Число проданных билетов и выручка кинотеатров в 2024 году оказались ниже, чем в 2023 году, не говоря уже о 2019 годе. Радикальные меры по спасению кинотеатров предложены в статье, опубликованной в Variety.

Разработчик метавселенных Infinite Reality за $207 млн купил когда-то грозных музыкальных пиратов Napster. Знаменитый файлообменник хотят перестроить в виртуальный концертный зал с элементами соцсети и маркетплейса. Покупатели рассчитывают, что Napster со временем заменит Fortnite в качестве основной площадки для VR-концертов. ADPASS попрощался с ушедшей музыкальной эпохой и вспомнил самые популярные виртуальные концерты последних пяти лет.

Представители поколения Z в США в среднем тратят на медиа и развлечения 6,9 часа в день, причем наибольшую долю занимают соцсети. 69% зумеров покупали что-то под влиянием увиденного в соцсетях, а 49% с удовольствием посмотрели бы кино или телесериал с любимым инфлюенсером в главной роли. От кабельного и спутникового ТВ американцы массово отказываются в пользу подписок на стриминговые сервисы. Среднестатистический американец подписан на четыре таких сервиса, платит за них $69 в месяц, при этом 54% выбрали хотя бы один тариф с пониженной за счет показа рекламы ценой. Такие сведения об аудитории соцсетей и телевидения в США приводятся в докладе 2025 Digital Media Trends, который опубликовал Центр технологии, медиа и коммуникаций аудит-консалтинговой компании Deloitte.

74% зрителей во всем мире смотрят ТВ-каналы на смарт-ТВ, приставках и консолях. Самая активная аудитория ТВ-стриминга — люди в возрасте от 35 до 44 лет. 28% из них смотрят подключенное к интернету ТВ каждый день, а 54% зумеров (от 16 до 24 лет), опрошенных аналитиками FreeWheel, сообщили, что любят проводить время за просмотром ТВ. ТВ-стриминг не только привлекает к экранам телевизоров молодежь, но и меняет отношение к рекламным роликам. 68% зрителей из поколения Z считают таргетированную рекламу в видеостриминге более привлекательной, чем в эфирном ТВ.

В США под огнем критики оказалась компания Nielsen, которая десятилетиями задавала стандарты в измерении ТВ-аудитории, определявшие стоимость рекламного эфира для медиаиндустрии. Медиакомпания Paramount четыре месяца не могла договориться с Nielsen об условиях нового договора. Ведущие игроки телерынка США требуют от медиаизмерителя скидок по контрактам, которые раньше стоили $50–300 млн в год, и активно пользуются услугами альтернативных измерителей, широко применяющих аналитику больших данных и искусственный интеллект. Привычные метрики подвергаются сомнению: внимание зрителей сегодня фрагментировано между разными устройствами и платформами. Игроки телерынка признают, что веры в точность рейтингов Nielsen у них никогда не было —, но без «единой валюты» телевидению и рекламному бизнесу не обойтись.

Крупнейший независимый продавец программатик-рекламы, уступающая в этом бизнесе только Google и Meta* компания The Trade Desk выпускает операционную систему (ОС) для умных телевизоров и стриминговых телеприставок. Цель — за счет продвинутых возможностей таргетинга, аналитики аудитории и максимальной прозрачности ценообразования привлечь бюджеты рекламодателей, не доверяющих существующим ТВ-платформам, которые контролируют IT-гиганты и продавцы контента. Стриминговое ТВ является самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка в США. Согласно прогнозам, к концу десятилетия он обгонит по затратам линейное телевидение.

Онлайн-стриминг становится противовесом популярным вещательным СМИ США, чьи либеральные мнения и симпатии идут вразрез с позицией более чем половины избирателей — сторонников Дональда Трампа. Созвучный их взглядам политический контент трамписты находят у консервативных видеоблогеров, стримы которых в день выборов поставили исторические рекорды. А среди медиакомпаний и в онлайне, и в телевизоре лидирует Fox News — единственный крупный консервативный телеканал в США. ADPASS выяснил, кто выиграл, а кто проиграл в борьбе за аудиторию в день президентских выборов.