СМИ

Совсем скоро решать, что читатель увидит на главной странице интернет-СМИ, будет не редактор, а алгоритм — в зависимости от времени суток, геолокации пользователя и истории просмотров. Газета Washington Post внедрит такую модель в этом году, а журнал Forbes ей уже пользуется. ADPASS разбирался, как ведущие СМИ в США внедряют искусственный интеллект (ИИ).

По всему миру медиакомпании фиксируют резкое падение переходов с интернет-платформ: за год к ноябрю 2025-го трафик на сайты издателей из Google Search снизился на 33%, а из Google Discover — на 21%. В США спад ещё глубже — –38% и –29% соответственно. При этом ИИ-сервисы пока почти не дают переходов: доля ChatGPT составляет лишь 0,02% реферального трафика. Издатели ожидают дальнейшего ухудшения и прогнозируют сокращение поискового трафика в среднем еще на 43% в ближайшие три года.

Трафик российских СМИ с платформы «Дзен» кардинально меняется: часть изданий фиксирует падение посещаемости, другие — значительный рост. Переходы с принадлежащей VK платформы потеряли РБК и Lenta.ru, а нарастили ТАСС и Russia Today. Эксперты связывают изменения с перераспределением трафика внутри платформы и усилением ее собственных сервисов.

The Economist выбрал уникальную стратегию в эпоху ИИ: полный отказ от лицензирования контента для языковых моделей при активном использовании технологий внутри компании. По данным Digiday, 182-летнее издание с годовой выручкой почти полмиллиарда долларов и 1,25 млн подписчиков блокирует ИИ-ботов через Cloudflare, но создало собственную ИИ-лабораторию для разработки интерактивных продуктов. Президент The Economist Люк Брэдли-Джонс объяснил в беседе с Digiday этот парадоксальный подход: в мире, где люди все чаще обращаются к ИИ-ассистентам за информацией, нужно строить бизнес в расчете на нулевой трафик от ИИ-платформ.

По данным Института Гэллапа, уровень доверия американцев к средствам массовой информации резко упал до нового минимального показателя. Только 28% опрошенных выразили «сильное» или «достаточное» доверие к газетам, телевидению и радио, считая, что СМИ освещают новости «полно, точно и объективно». Это меньше прошлогоднего показателя (31%) и почти в полтора раза меньше, чем пять лет назад (40%). Российский потребитель информации гораздо более доверчив.

56% американцев предпочитают узнавать новости, читая их на смартфоне, компьютере или планшете. Из цифровых источников новостей на первом месте в США стоят новостные сайты, их часто посещает каждый четвертый (27%) американец. Самая популярная соцсеть, выступающая в качестве источника новостей, — Facebook*. Эти данные приводятся в свежем исследовании Pew Research Centre. ADPASS сравнил американские цифры с российскими.

Wired, Business Insider и еще пять крупных изданий удалили статьи несуществующего журналиста Марго Бланшар после расследования Press Gazette. За псевдонимом скрывается канадский эксперт по кибербезопасности Тим Буше, который под именем Эндрю Фрелон создал автономную ИИ-систему для генерации трендов и продажи фейковых статей топовым медиа. Параллельно редактор City AM Стив Диннен раскрыл схему кенийца Уилсона Кахаруа — он продавал ИИ-тексты британским изданиям под псевдонимом, используя фальшивые документы. В журналистике назревает кризис доверия: редакторы, как правило, не в состоянии отличить написанный машиной текст от человеческого.

Новое исследование Pew Research Center подчеркнуло противоречивость восприятия профессии журналиста современным читателем. 80% опрошенных из 35 стран мира жалуются на поток фейковых новостей, но продолжают доверять новостям из непроверенных источников. Американцы ждут от журналистов честности, но не рассчитывают на их объективность. Хотя влияние журналистов в американском обществе и падает, но аудитория по-прежнему настаивают, что представители этой профессии обязаны придерживаться в работе строгих правил, включая запрет на выражение собственных политических или религиозных взглядов.

Для многих компаний мониторинг упоминаний в материалах СМИ — это важный процесс в управлении репутацией бренда. Зачем нужен медиамониторинг, какие задачи он помогает решать бизнесу?

Трафик 46-и из 50-и крупнейших в мире новостных сайтов на английском языке упал в июле 2025 года к аналогичному периоду 2024-го, по данным Similarweb. Аналитики связывают падения большинства новостников с развитием ИИ-обзоров Google и переходом на поиск в CahtGPT, но все не так однозначно. Самое популярное СМИ, BBC, снизило трафик на 13% по собственной инициативе, введя подписку на часть материалов в США. А продемократический CNN теряет аудиторию (-33,6% год к году) из-за недостаточной критики политики Дональда Трампа. Трафик двузначно вырос лишь в новостной соцсети Substack — на 47%. Никто из топ-50 больше не показал двузначного роста: визиты на Indianexpress и CNBC увеличились на 2%, а на People.com остались на уровне июля 2024 года.

СМИ пытаются найти выход из положения, в которое их загнал ИИ. С прошлого года из-за внедрения ИИ-резюме в поисковой выдаче Google и роста не приводящих к кликам (zero-click) запросов трафик на сайты падает, а бизнес-модели издателей обесцениваются. Ответом стала новая волна технологических инициатив: от разработки протоколов ограничения доступа к контенту до систем автоматического распределения доходов между правообладателями. Хотя пока до масштабного внедрения любой из предложенных систем далеко, впервые за долгое время участники медиарынка отмечают признаки настоящей консолидации.

Девять из десяти американцев (91%) считают, что информация о выборах — это новости. При этом только 14% в той или иной степени относят к новостям информацию о жизни знаменитостей — согласно свежему исследованию Pew Research Center «Что такое новости?». Эти и другие результаты исследования ADPASS сравнил с данными опросов Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и Rambler&Co, посвященных отношению россиян к новостям.