СберСеллер

Как стало известно ADPASS, компания «СберСеллер» купила ведущую в России биржу блогеров Perfluence. Это крупнейшая с 2022 года сделка в цифровом сегменте российского рекламного рынка, говорят эксперты и оценивают компанию в 4,8-8 млрд рублей. Отечественный рынок потерял источники прямого трафика в лице западных блог-платформ и направление отечественной блогосферы имеет потенциал ускоренного роста, считают они.

Созданный два года назад «СберСеллер», продающий рекламу в продуктах «Сбера», по охвату уже сопоставим с «Яндексом» и VK — его аудитория достигла 92 млн человек. Но продуктовая линейка компании по-прежнему состоит из слабо связанных между собой форматов — от видео- и баннерной рекламы Rambler&Co до рекламы в банкоматах Сбербанка. В своем первом большом интервью гендиректор «СберСеллера» Наталья Дмитриева рассказала ADPASS о том, какой стратегии развития придерживается компания и почему ей не удается справиться с дефицитом рекламного инвентаря, сколько крупных клиентов потерял в кризис «СберСеллер» и из-за чего сорвался совместный проект «СберСеллера» с Ozon, как работа в современной рекламе влияет на совесть человека и какой родственник необходим для того, чтобы селлер рекламы развивался.

На фоне дефицита рекламного инвентаря в рунете селлеры интернет-рекламы присматриваются к «Телеграму». Сегодня о начале продаж рекламы через Telegram Ads объявил «СберСеллер». Ранее с похожим предложением выступил оператор сотовой связи МТС. Игроки рынка по-разному оценивают готовность рекламодателей тратить на официальную рекламу в «Телеграме»: одни считают, что в 2023 году мессенджер соберет €40-60 млн, другие надеются, что уже в 2024-м этот рынок вырастет в несколько раз, до минимум 15-18 млрд рублей.