Russ Outdoor

После покупки Gallery группа Russ может войти в десятку крупнейших мировых операторов наружной рекламы. Такие данные были обнародованы на XII Международном конгрессе по наружной рекламе. Участники рынка опасаются, что консолидация приведет к росту цен и ухудшению сервиса. Во Всемирной организации наружной рекламы, напротив, назвали укрупнение одним из ключей к росту отрасли. По данным участников конгресса, в России активизировались новые локальные и международные бренды: доля их бюджетов в рекламе достигла 9%. В этой ситуации главное, что государство может сделать для поддержки отечественных брендов, — освободить под них рыночные ниши, сказал представитель Минпромторга.

Крупнейший оператор наружной рекламы Russ измерил медиапоказатели рекламных носителей бизнес-центров. Теперь рекламодатели и агентства смогут рассчитать OTS и GRP для более чем 360 конструкций оператора в 176 бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга.

Крупнейший оператор наружной рекламы Russ объявил о новой медиаконцепции аэропорта Сочи, основанной на балансе между цифровыми и статичными конструкциями. Эксклюзивный оператор рекламы сочинского аэротранспортного хаба уже начал установку новых медийных носителей.

Крупнейший оператор наружной рекламы Russ стал первым оператором, который провел измерения показателей эффективности наружной рекламы в Московской области. По стандартным рекламным форматам они оказались сопоставимы c OTS цифровых конструкций в городах-миллионниках.

Russ, Сбербанк и СберМаркетинг успешно запустили первую рекламную кампанию, использовав новую модель размещения — Brand Boom*. Порезультатам кампании в Москве и Санкт-Петербурге около 2 миллионов показов обеспечило общее количество OTS — визуальных контактов с аудиторией более 58 млн. Заодин день кампании частота в городах составила 10 и 5, соответственно.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) согласовала покупку группой Russ Outdoor второго номера в наружной рекламе — компании Gallery. Эксперты ADPASS оценили сделку примерно в $100 млн или около 8 млрд рублей. Ее результатом станет резкое ускорение консолидации в российской наружке. Теперь этот рынок станет во многом похож на сегмент ТВ, в котором основной объем телерекламного инвентаря продает Национальный рекламный альянс, отмечают эксперты.

Если российские производители начнут рекламироваться в кредит, то индустрия рекламы скорее выйдет из кризиса, считают участники рынка. Речь о кредитах на рекламу зашла на встрече «Деловой России» с Владимиром Путиным: глава Russ Outdoor Роберт Мирзоян попросил президента таким образом поддержать отечественные бренды. Собеседники ADPASS подсчитали, что кредит на рекламу может быть востребован у брендов с годовым бюджетом 400-600 млн рублей, а ставка нужна на уровне 5%. Парадокс в том, что сегодня кредиты на рекламу часто берут не бренды, а их подрядчики: медиаагентства соглашаются на длительную отсрочку платежа по контракту и финансируют рекламную кампанию из собственных средств.

Группа Russ Outdoor выкупила рекламные конструкции оператора «Игроник», которому принадлежало более 200 рекламоносителей в Подмосковье. Для Russ Outdoor это вторая за последние месяцы сделка по покупке активов в Московской области: в начале года группа приобрела около 500 конструкций компании North Star Media. По мнению участников рынка, самым ценным активом в сети «Игроника» был десяток крупноформатных цифровых рекламоносителей, которые могли стоить 150-200 млн рублей в зависимости от сроков действия договоров и разрешений на их установку и эксплуатацию.

Исследовательская компания Admetrix зафиксировала значительные изменения в пятерке крупнейших рекламных категорий цифровой наружной рекламы (DOOH) по итогам первого квартала 2023 года. Почти четверть всех рекламных инвестиций пришлась на интернет-ресурсы и услуги, с большим отрывом оттеснившие на вторую позицию компании из сферы недвижимости и строительства. Крупнейшим рекламодателем в DOOH остается «Яндекс», вышедший на первое место в 2022 году с 820 млн рублей рекламных инвестиций. В 2022 году 68% всех цифровых бюджетов получили лидеры рынка — операторы Russ Outdoor и Gallery. Вместе они заработали на «цифре» 12,5 млрд рублей, следует из данных исследователя и Ассоциациации коммуникационных агентств России (АКАР).

Этой весной реклама на конструкциях Russ Outdoor подорожает в среднем на 12%. Оператор объявил о повышении на фоне обнадеживающих результатов, которые сегмент наружной рекламы продемонстрировал в 2022 году: эксперты оценили изменение его объема в диапазоне от −2% до +6%, весь рекламный рынок упал на 12-18%. У рекламодателей дела не стали идти лучше на 12% и нельзя исключать, что бренды предпочтут увести деньги в другие медиаканалы, предупреждают участники рынка. Ранее о дополнительном 15-процентном подорожании объявил крупнейший продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс».

Группа Russ Outdoor, крупнейший российский оператор наружной рекламы, будет продавать рекламу на супермедиафасаде, установленном в на здании ГИБДД Москвы на Садовом кольце. До сих пор оператор не работал с подобными конструкциями. Торги на право эксплуатации фасада выиграла компания «Видео-дельта». Ее крупнейшим акционером которой является Илья Аксенов, владелец оператора North Star Media, активы которого в конце прошлого года Russ Outdoor присоединил к своей сети.

С февраля Russ Outdoor будет эксклюзивно продавать рекламу на всех конструкциях по всей сети Blackboard Outdoor во всех регионах присутствия — Московской области, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Казани и Екатеринбурге. Компании заключили соответствующее соглашение о переходе продаж. В результате инвентарь, предлагаемый крупнейшим российским оператором, увеличится на 992 поверхности на классических и цифровых конструкциях.