«Родная речь»

Рекламная группа «Родная речь» понизила ожидания по динамике роста российского рекламного рынка в 2025 году с 14% до 11,4% без учета ритейл-медиа и с 24% до 22,8% с учетом объема рекламы в этом сегменте. В 2026 году рекламный рынок ждет еще большее снижение темпов роста, заявили представители группы на конференции «Изменение медиаландшафта», — до 7-16% в традиционных сегментах и до 15-28% с учетом ритейл-медиа.

Рекламная группа «Родная речь» оценит внимание телезрителей и займется телеизмерениями. 10 июля на конференции «Код человечности» «Родная речь» объявила о том, что с сентября 2025 года будет разворачивать новую постоянно действующую ТВ-панель в российских домохозяйствах, чтобы измерять внимание аудитории к рекламному контенту. Помимо этого группа представила совместный с «Первым каналом» проект по размещению рекламы на ТВ вне традиционных блоков и инструмент по производству синтетических респондентов.

Рекламная группа «Родная речь» представила два сценария развития российского медиарынка в 2025 году. По базовому сценарию темпы роста российского рекламного рынка снизятся до 20% с 40% в 2024 году с учетом ритейл-медиа и до 14% с 24% без учета этого медиа. В случае возвращения на российский рекламный рынок международных брендов, это даст индустрии дополнительные 50 млрд рублей и добавит 4 п.п. к росту с учетом ритейл-медиа. Увеличение динамики без учета этого сегмента «Родная речь» не рассматривала.

Замедление видеосервиса YouTube помогло российскому телевидению. Этой осенью ставшее привычным падение общего телесмотрения, наблюдавшееся в последние годы, замедлилось — с 7% до 2% ежемесячно. У молодой аудитории в возрасте 12-44 года и вовсе зафиксирован рост интереса к ТВ — в октябре-ноябре телесмотрение выросло на 3-5%. Такие данные привела группа «Родная речь» на конференции «Изменения медиаландшафта». При этом телевидение остается в числе сегментов рекламного рынка с самой высокой медиаинфляцией: в 2025 году рост цен останется на уровне этого года и составит от 15% до 40% .

Группа «Родная речь» улучшила прогноз и ожидает, что в 2024 году рекламный рынок вырастет на 20-26% без учета ритейл-медиа и на 30-49% с этим сегментом. В феврале компания говорила о 15-22% и 20-47% соответственно. Медиаинфляция по оценке группы ускоряется: с 18-25% в февральском прогнозе до 20-26% в сегодняшнем. Среди ключевых тенденций на федеральном ТВ: дефицит инвентаря сохраняется, а доля 20 крупнейших рекламодателей продолжает увеличиваться. При этом число рекламодателей в интернет-видео, рекламе вне дома (ООН) и на радио растет, а на ТВ остается неизменным.