Рекламные холдинги

На фоне новостей о падении выручки британской рекламной группы WPP на 8% в 2025 году до £13,55 млрд, а операционной прибыли на 71% до £382 млн, известие о том, что холдинг собирается работать с рекламодателями по новой системе оплаты труда, осталось в тени. «Перезагрузка WPP» предполагает, что клиенты будут платить агентствам группы за измеримые результаты. Только кто будет заниматься измерениями и насколько приживется эта схема, пока не понятно.

Заявления рекламных холдингов и аудиторов о развитии направления искусственного интеллекта пока не нашли выражения в количестве покупок ИИ-стартапов. По данным исследователей из COMvergence, в 2025 году на рекламном рынке было всего 55 крупных слияний и поглощений. Это вдвое ниже показателей 2016 года, когда холдинги активно скупали цифровые агентства, и почти вдвое хуже 2021 года — постпандемийного отката и бума e-com.

Экономика креаторов вступила в фазу зрелости: крупные холдинги, частный капитал и бренды уже не просто экспериментируют с инфлюенсерами — они масштабируют инвестиции, выкупают агентства и технологические платформы, а ставки многих креаторов выросли с прошлого года на 50–100%. В условиях нестабильного рынка влияние создателей контента на умы потребителей становится для брендов важным активом, способным ускорить рост и возврат инвестиций. Что стоит за этим трендом и как он перестраивает рекламную индустрию, разбирался ADPASS.