Прогнозы

Телеканал CNN заключил эксклюзивное партнерство с биржей предсказаний Kalshi: вероятности политических, экономических и культурных событий будут транслироваться в эфире в режиме реального времени. Другие СМИ, включая Yahoo Finance, Sports Illustrated и Time, уже работают с аналогичными платформами. После того как биржи предсказаний (prediction markets) оказались точнее социологов на выборах 2024 года, медиа увидели в них новый источник контента и доверия аудитории. ADPASS разобрался, как устроен этот рынок и почему он меняет журналистику.

В США ближайшая потребительская пятилетка пройдет под знаком икры и роскошных часов. Исследователи из Statista прогнозируют, что в 2025-2029 годах американцы увеличат расходы на еду — на 12,2% до $389 млрд. Внутри этой категории быстрее всего вырастут затраты не на хлеб, овощи и мясо, а на рыбу и морепродукты — на 13,8% до $11,4 млрд. Помимо еды в первой десятке четыре места занимает роскошь — дорогие часы и украшения, одежда и обувь, кожаные вещи, косметика и парфюмерия.

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.

«Врач, учитель, силовик и госслужащий обязательно останутся с нами и в будущем. А вот сохранение остальных профессий — под большим вопросом!» Так оптимистично представил ВЦИОМ результаты опроса на тему «Будущее профессий». ADPASS изучил результаты опроса и cравнил глас народа с мнением аналитиков Всемирного экономического форума.

Расходы рекламодателей на продвижение в мессенджере Max к концу года могут достигнуть 600 млн рублей. Интерес к размещению рекламы на платформе пока носит единичный характер, говорят участники рынка, популярность площадки будет зависеть от качества предлагаемого инвентаря, которого пока просто нет. ADPASS подсчитал текущую аудиторию и потенциальный охват новинки от VK.

В 2025 году российский рынок трансграничной интернет-торговли может вырасти почти на 23% год к году и достигнуть 404 млрд рублей. Оптимизм аналитиков основан на преодолении трудностей в расчетах с Китаем, которые наблюдались в прошлом году. При этом доля трансграничной торговли в совокупном объеме российского сектора электронной коммерции остается незначительной.

Переход россиян к «сберегательной модели» потребления и растущая конкуренция со стороны e-com отрицательно сказываются на экономических показателях непродовольственного ритейла. Многие крупнейшие сети могут закончить год с минимальной прибылью или даже с многократно возросшими убытками. Продовольственная розница тем временем продолжает расти. Драйвером развития сегмента стала интернет-торговля. Так, онлайн-продажи продуктов питания у X5 Digital за первый квартал 2025 года выросли более чем на 55%, а у «Вкусвилла» по итогам прошлого года доставка продуктов принесла 50% оборота.

Рид Хоффман, основатель LinkedIn, поделился своим прогнозом, как он видит условия работы в будущем.

Мировой рынок рекламы в 2025 году не оправдает возлагавшихся на него еще несколько месяцев назад ожиданий. По новому прогнозу Всемирного центра исследования рекламы (WARC), из-за макроэкономической неопределенности, тарифных войн и ужесточения регулирования в 2025 году выручка отрасли вырастет лишь на 6,7% вместо ожидавшихся 7,6%. Одним из наиболее пострадавших секторов может стать программатик-реклама. У российского рынка цифры выше, но и отечественные эксперты начали пересматривать прогнозы в сторону снижения.

Российский рекламный рынок в прошлом году увеличился к предыдущему году на 25% до 980 млрд рублей, согласно усредненной ADPASS оценке семи крупнейших рекламных групп OMD OM Group, «Оккам», «Родная речь», Sky Alliance, NMi Group, АДВ и Media Direction Group. В 2025 году, по прогнозам участников рынка, рост его объемов замедлится. В среднем до 20% при объеме рынка рекламы в 1,1 трлн рублей.

В 2024 году россияне потратили на онлайн-покупки на 25% больше, чем годом ранее, подсчитали в сервисе «Т-Касса». Одновременно на 10% выросло число покупок, а средний чек — на 13%, до 1,51 тыс. рублей. С ростом e-com рынка согласны в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) и агентстве Data Insight. При этом оценки объема российской электронной коммерции отраслевой ассоциации и аналитиков в разы отличаются от данных Федеральной налоговой службы. В товарных категориях лидером роста стали спорттовары, а аутсайдером — электроника. В секторе услуг первое место у чаевых, а последнее у туров. Эксперты прогнозируют дальнейший рост индустрии при условии стабильной экономической ситуации.