Прогнозы

Маркетплейс Wildberries задумался над запуском собственного онлайн-кинотеатра. Проект могут запустить в 2026 году, написало издание РБК со ссылкой на источники. Сегодня речь идет о создании видеосервиса с нуля, хотя сначала маркетплейс думал купить действующего игрока — «Иви». Потенциальным участником проекта по созданию контента может стать продюсер Артур Джанибекян, который сейчас сотрудничает со сберовским кинотеатром Okko. Все участники предполагаемого проекта от комментариев отказались.

Исследовательская компания Ipsos опубликовала результаты традиционного опроса Ipsos Predictions Survey 2026 — о том, как жители 30 стран мира оценивают уходящий и каким видят следующий год. ADPASS сравнил зарубежные новогодние настроения с российскими.

К концу 2025 года объем рынка генеративного искусственного интеллекта в России достигнет 58 млрд рублей против 13 млрд рублей годом ранее. Аналитики ожидают, что к 2030 году показатель может вырасти до 778 млрд рублей, однако такие темпы возможны только при успешном масштабировании корпоративных внедрений.

Телеканал CNN заключил эксклюзивное партнерство с биржей предсказаний Kalshi: вероятности политических, экономических и культурных событий будут транслироваться в эфире в режиме реального времени. Другие СМИ, включая Yahoo Finance, Sports Illustrated и Time, уже работают с аналогичными платформами. После того как биржи предсказаний (prediction markets) оказались точнее социологов на выборах 2024 года, медиа увидели в них новый источник контента и доверия аудитории. ADPASS разобрался, как устроен этот рынок и почему он меняет журналистику.

В США ближайшая потребительская пятилетка пройдет под знаком икры и роскошных часов. Исследователи из Statista прогнозируют, что в 2025-2029 годах американцы увеличат расходы на еду — на 12,2% до $389 млрд. Внутри этой категории быстрее всего вырастут затраты не на хлеб, овощи и мясо, а на рыбу и морепродукты — на 13,8% до $11,4 млрд. Помимо еды в первой десятке четыре места занимает роскошь — дорогие часы и украшения, одежда и обувь, кожаные вещи, косметика и парфюмерия.

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.

«Врач, учитель, силовик и госслужащий обязательно останутся с нами и в будущем. А вот сохранение остальных профессий — под большим вопросом!» Так оптимистично представил ВЦИОМ результаты опроса на тему «Будущее профессий». ADPASS изучил результаты опроса и cравнил глас народа с мнением аналитиков Всемирного экономического форума.

Расходы рекламодателей на продвижение в мессенджере Max к концу года могут достигнуть 600 млн рублей. Интерес к размещению рекламы на платформе пока носит единичный характер, говорят участники рынка, популярность площадки будет зависеть от качества предлагаемого инвентаря, которого пока просто нет. ADPASS подсчитал текущую аудиторию и потенциальный охват новинки от VK.

В 2025 году российский рынок трансграничной интернет-торговли может вырасти почти на 23% год к году и достигнуть 404 млрд рублей. Оптимизм аналитиков основан на преодолении трудностей в расчетах с Китаем, которые наблюдались в прошлом году. При этом доля трансграничной торговли в совокупном объеме российского сектора электронной коммерции остается незначительной.

Переход россиян к «сберегательной модели» потребления и растущая конкуренция со стороны e-com отрицательно сказываются на экономических показателях непродовольственного ритейла. Многие крупнейшие сети могут закончить год с минимальной прибылью или даже с многократно возросшими убытками. Продовольственная розница тем временем продолжает расти. Драйвером развития сегмента стала интернет-торговля. Так, онлайн-продажи продуктов питания у X5 Digital за первый квартал 2025 года выросли более чем на 55%, а у «Вкусвилла» по итогам прошлого года доставка продуктов принесла 50% оборота.

Рид Хоффман, основатель LinkedIn, поделился своим прогнозом, как он видит условия работы в будущем.