Поиск

Восемь из десяти американцев продолжают переходить на сайты после прочтения AI Overview — поисковой сводки, подготовленной искусственным интеллектом, выяснил опрос аналитиков маркетингового агентства NP Digital. 13,3% респондентов заявили, что делают это каждый раз, треть — что часто поступают таким образом и лишь 4,4% никогда не переходят по ссылкам из ИИ-сниппета. При этом больше половины респондентов хотели бы иметь возможность отключать AI Overview хотя бы временно.

Много лет поисковая выдача Google оставалась основным источником трафика для миллионов небольших и средних сайтов — от кулинарных блогов до независимых обзоров техники. В обмен на качественный контент они получали аудиторию, доход от рекламы и возможность расти. Но с запуском поисковиком ИИ-обзоров этот неформальный договор был грубо нарушен. Пользователи теперь получают всю нужную информацию сразу на странице выдачи, не переходя по ссылкам. Многие сайты потеряли до 90% трафика, бизнес их владельцев был уничтожен, но в Google им не предлагают никакого решения проблемы — только извинения.

За счет малого и среднего бизнеса, получившего возможность с июля 2024 года размещать рекламу в «Яндекс Картах», их рекламная выручка по итогам года выросла на 80%. Искусственный интеллект сейчас обеспечивает 40% выручки рекламы в поиске и 68% в рекламной системе «Яндекса», а использование генеративного ИИ дает +25% к целевым действиям и +34% к эффективности кампаний. Эти и другие занимательные факты из годового отчета «Яндекса» — в материале ADPASS.

В 2025 году рынок контекстной рекламы ждут кардинальные перемены, главным пострадавшим от которых может стать ослабленная антимонопольными преследованиями Google. Начавший терять долю рынка поисковик больше не является для рекламодателей единственным вариантом: им настойчиво предлагают свой поисковый инвентарь альтернативные площадки, к которым потребители все чаще обращаются за информацией о товарах и услугах. Игнорировать трансформацию потребительского поведения бренды не могут, но и рисковать крупными суммами пока не готовы. В агентствах говорят, что рекламодатели в этом году собираются увеличить свои «экспериментальные» бюджеты на 25% — эти деньги достанутся TikTok, ИИ-поисковику Perplexity и всевозможным чат-ботам.

Google, который годами доминировал в поисковой рекламе и благодаря ей вошел в число крупнейших корпораций бигтеха, начинает терять позиции. Согласно новому прогнозу, в следующем году доля компании на этом рынке в США впервые за долгие годы составит менее половины. Поисковику, зарабатывающему на контекстных объявлениях почти 60% выручки, бросают вызов новые конкуренты, вооруженные инновациями в сфере искусственного интеллекта и рекомендательных алгоритмов, привлекающих сотни миллионов пользователей. Не менее серьезными потерями грозит признание Google монополистом в США.

Компании бигтеха активно внедряют в свои системы интернет-рекламы технологии искусственного интеллекта (ИИ), надеясь увеличить число клиентов и их платежи. Поиск Google на этой неделе начал показывать пользователям, в чьих запросах увидит потенциал для коммерциализации, рекламу товаров в составленных ИИ обзорах. А Microsoft, Meta* и другие крупные цифровые платформы запускают новые способы создавать и покупать рекламу в соцсетях, поисковых системах и чат-ботах. Недостаток прозрачности и контроля пока отпугивает крупных рекламодателей от таких инструментов.

Большие языковые модели, лежащие в основе ИИ-сервисов, таких как чат-бот ChatGPT и поисковик Perplexity, до сих пор остаются в значительной степени «черным ящиком» — мы до конца не знаем, как именно они делают то, что делают. Поэтому неясно пока и то, в каких условиях придется работать отрасли поисковой рекламы в эпоху расцвета ИИ-технологий. ADPASS изучил несколько примеров того, как работающие в CRM (управления взаимоотношениями с клиентами), интернет-поиске и SEO (оптимизация сайтов под поисковики) компании пытаются помочь брендам освоить эту terra incognita.

Традиционные поисковики постепенно сдают позиции под напором социальных сетей. Google предпочитают использовать для «живого» шоппинга представители старшего поколения, зумеры же для этой цели чаще заходят в Instagram* и TikTok. Конфликт поколений заметен и в использовании эмодзи (смайликов): те, кто родился в доцифровую эпоху, хуже умеют с ними обращаться. Такие выводы содержат два свежих исследования – американской платформы SOCi, а также университетов из Канады и Германии.

В сегодняшнем материале мы расскажем о 8 проверенных способах, позволяющих быстро найти человека в Telegram.

Голосовой набор текста — это новые возможности для маркетинга и продвижения компании. В статье расскажем подробнее о Voice Search, его преимуществах и интеграции в бизнес.

ChatGPT исполнилось всего три месяца, но он уже пронесся ураганом по информационному полю, образовательной и судебной системе — написал на отлично не один диплом и вынес приговор в Колумбии. Для многих пользователей этот чат-бот успел стать главным советчиком и другом. Ведущие технологические компании одна за другой рапортуют о планах внедрения нейросети в свои сервисы. В этом материале мы попытаемся разобраться в некоторых бизнес-аспектах нового явления, объяснить, к чему готовиться потребителям, рекламодателям и издателям, представить, как будет выглядеть интернет ближайшего будущего, и предсказать угрозы для рекламной индустрии. Распутать новую нейросеть ADPASS помогает Борис Абрамов, Head of gaming department PHD (Media Direction Group), сопредседатель комитета Gaming & Digital Entertainment АРИР.

Bing, который всю свою жизнь находился в тени Google, в один день стал лидером гонки. Принадлежащий Microsoft поисковик первым срастил две технологии — поиск и генеративную нейронную сеть. Он имеет одно, но ключевое отличие от ChatGPT, основанного на той же разработке OpenAI: новый Bing актуализирован — его чат-бот подключен к новостям о последних событиях. Google давно не выступал в роли догоняющего — он доминирует на рынке последние 20 лет. Даже его отцам-основателям Ларри Пейджу и Сергею Брину пришлось экстренно вернуться к оперативному управлению компанией, чтобы форсировать выход собственного продукта. Он получил более человеческое название Ваrd. Google утверждает, что уже ограниченно тестирует бота и обещает рассказать о первых результатах в ближайшие недели, в то время как Bing уже раздает интервью журналистам.