Perplexity

Интернет меняется на глазах: вместо людей сайты всё чаще посещают боты. Каждое пятидесятое посещение сегодня совершается ИИ-агентом. Для издателей это означает расходы без отдачи. ИИ-браузеры маскируются под Chrome, решают капчу и выглядят как обычные пользователи. Но реальные клики падают, а число обращений к бот-пейволам выросло на 360% за квартал. Измерить масштаб ИИ-трафика, разобрать поведение ботов и определить риски для отрасли решила компания TollBit, предоставляющая услуги управления доступом ИИ-ботов к онлайн-контенту.

У новостных изданий наконец есть шанс получить больше денег от ИИ-платформ. Вместо разовых выплат за использование архивных текстов — отступных, позволявших ChatGPT и другим избежать судов с медиа, — ИИ-платформы предложили новую модель. Теперь СМИ могут рассчитывать на отчисления за фактическое использование контента в реальном времени по модели «генерация, дополненная извлечением» (Retrieval Augmented Generation, RAG) — по факту обращения искусственного интеллекта (ИИ) к сайтам для ответа на пользовательский запрос. ADPASS рассказывает, как новый подход повлияет на получение информации нейросетями и денежные потоки в индустрии.

ChatGPT лидирует. Google и Grok догоняют. В Китае — свои чемпионы. Венчурный фонд Andreessen Horowitz выпустил обзор первой сотни самых популярных потребительских приложений, использующих генеративный искусственный интеллект (ИИ) — The Top 100 Gen AI Consumer Apps.

Искусственный интеллект (ИИ) перетягивает поисковый трафик на себя — традиционная поисковая оптимизация (SEO) больше не гарантирует видимость. 71,5% пользователей уже ищут информацию через ChatGPT и Perplexity вместо Google. Внедренная ведущими поисковиками функция ИИ-обзоров перехватывает пользователей еще до того, как они доходят до сайта бренда, в результате органический трафик падает на 15–25%. ADPASS составил практическое руководство по оптимизации контента для трех направлений: классического SEO, оптимизации под ИИ-ответы (AEO) и под генеративный искусственный интеллект (GEO).

Соцсеть Reddit и видеосервис YouTube возглавили списки самых часто упоминаемых источников в выдаче трех нейросетей — ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity. У Google и Perplexity эти две платформы занимают первые две строчки в топ-3. Лишь ChatGPT выделяет старую добрую Wikipedia, но с большим отрывом по доле — 48% против 11% у Reddit. В топе любимых источников чат-ботов также журнал Forbes, сервис вопросов-ответов Quora и исследовательская компания Gartner.

Google удалось защитить свой главный бизнес — поисковую рекламу — от первой волны ИИ-дестабилизации, в ходе которой пользователи (в основном — продвинутые) открыли для себя поиск информации через ChatGPT и Perplexity. Но это была лишь разминка: теперь куда более значимую угрозу для интернет-монополиста представляют специализированные ИИ-приложения. Привычка «гуглить» начала умирать, причем быстрее, чем ожидалось: доля ИИ-поиска в глобальном поисковом трафике на десктопах выросла за последний год вдвое, превысив 5%. Это значит, что изменение структуры трафика за следующие два-три года заставит фундаментально пересмотреть подходы к его монетизации. Ближайшее будущее цифровой рекламы — среда, в которой бренды вынуждены конкурировать не за клики по ссылкам, а за благосклонность алгоритмов нейросетей. ADPASS обратился к ИИ, чтобы создать модель роста доли ИИ-поиска и спрогнозировать, когда она достигнет 50%. По мнению нейросетей, это случится не позднее ноября 2028 года, а, возможно, уже в первой половине 2027-го.

С запуском браузера с искусственным интеллектом Comet от Perplexity и скорым выходом ИИ-браузера OpenAI стартует новый виток технологической конкуренции. На этот раз разработчики не просто запускают более умную нейросеть, а нацелились на контроль над пользовательским поведением в сети — и, как следствие, над рекламным рынком. Если ранее ИИ-стартапы пытались так или иначе встроиться в инфраструктуру Google, то теперь они стремятся обойти ее. На фоне давления со стороны американских регуляторов, намеренных заставить Google продать браузер Chrome, ситуация может оказаться «идеальным штормом» для бизнеса интернет-монополиста.

Чат-боты и поисковые системы на базе ИИ менее чем за год заметно изменили поведение пользователей. Анализ трафика на сайты онлайн-магазинов и маркетплейсов показывает взрывной рост переходов с таких ресурсов. Потребителей привлекает возможность сразу получить подробный ответ на запрос, не посещая многочисленные ссылки. Хотя серьезной угрозы для монополии Google на рынке поисковой рекламы пока нет, маркетологам стоит обратить внимание на новый тренд.

Количество переходов из ChatGPT на сайты крупнейших новостных медиа выросло в восемь раз с 435 тыс. в августе 2024 года до 3,5 млн в январе 2025-го. Из Perplexity почти удвоился — с 450 тыс. до 850 тыс. Трафик из чат-ботов растет по мере того, как нейросети отвоевывают поисковую долю Google. В последние месяцы 2024 года она впервые с 2015 года опустилась ниже 90%. Однако доля нейросетей в общем трафике издательств пока незначительна — лишь 0,1% от всех визитов на сайты.

В 2025 году рынок контекстной рекламы ждут кардинальные перемены, главным пострадавшим от которых может стать ослабленная антимонопольными преследованиями Google. Начавший терять долю рынка поисковик больше не является для рекламодателей единственным вариантом: им настойчиво предлагают свой поисковый инвентарь альтернативные площадки, к которым потребители все чаще обращаются за информацией о товарах и услугах. Игнорировать трансформацию потребительского поведения бренды не могут, но и рисковать крупными суммами пока не готовы. В агентствах говорят, что рекламодатели в этом году собираются увеличить свои «экспериментальные» бюджеты на 25% — эти деньги достанутся TikTok, ИИ-поисковику Perplexity и всевозможным чат-ботам.

OpenAI, которая изначально задумывалась как некоммерческая компания, активно коммерциализируется. В планах владельца ChatGPT, по сообщениям инсайдеров, запустить рекламную монетизацию и шопинг-бота, который будет выбирать необходимые пользователю товары по лучшей цене, сам их заказывать и оплачивать. Похожий инструмент уже активно тестирует ее конкурент Perplexity, но пока поиск занимает несколько часов, и приложение отказывается самостоятельно купить товары.

Поисковая система на основе нейросетей Perplexity ведет переговоры с инвесторами, надеясь увеличить свою рыночную оценку с $3 млрд до $8 млрд. Это позволит компании стать пятым крупнейшим в мире разработчиком генеративного искусственного интеллекта. Ранее об амбициях стать вторым в этом списке сообщал разработчик чат-бота Claude, компания Anthropic, которая в ходе допфинансирования надеется увеличить свою рыночную оценку до $30-40 млрд.