Perplexity

Интернет меняется на глазах: вместо людей сайты всё чаще посещают боты. Каждое пятидесятое посещение сегодня совершается ИИ-агентом. Для издателей это означает расходы без отдачи. ИИ-браузеры маскируются под Chrome, решают капчу и выглядят как обычные пользователи. Но реальные клики падают, а число обращений к бот-пейволам выросло на 360% за квартал. Измерить масштаб ИИ-трафика, разобрать поведение ботов и определить риски для отрасли решила компания TollBit, предоставляющая услуги управления доступом ИИ-ботов к онлайн-контенту.

У новостных изданий наконец есть шанс получить больше денег от ИИ-платформ. Вместо разовых выплат за использование архивных текстов — отступных, позволявших ChatGPT и другим избежать судов с медиа, — ИИ-платформы предложили новую модель. Теперь СМИ могут рассчитывать на отчисления за фактическое использование контента в реальном времени по модели «генерация, дополненная извлечением» (Retrieval Augmented Generation, RAG) — по факту обращения искусственного интеллекта (ИИ) к сайтам для ответа на пользовательский запрос. ADPASS рассказывает, как новый подход повлияет на получение информации нейросетями и денежные потоки в индустрии.

ChatGPT лидирует. Google и Grok догоняют. В Китае — свои чемпионы. Венчурный фонд Andreessen Horowitz выпустил обзор первой сотни самых популярных потребительских приложений, использующих генеративный искусственный интеллект (ИИ) — The Top 100 Gen AI Consumer Apps.

Искусственный интеллект (ИИ) перетягивает поисковый трафик на себя — традиционная поисковая оптимизация (SEO) больше не гарантирует видимость. 71,5% пользователей уже ищут информацию через ChatGPT и Perplexity вместо Google. Внедренная ведущими поисковиками функция ИИ-обзоров перехватывает пользователей еще до того, как они доходят до сайта бренда, в результате органический трафик падает на 15–25%. ADPASS составил практическое руководство по оптимизации контента для трех направлений: классического SEO, оптимизации под ИИ-ответы (AEO) и под генеративный искусственный интеллект (GEO).

Соцсеть Reddit и видеосервис YouTube возглавили списки самых часто упоминаемых источников в выдаче трех нейросетей — ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity. У Google и Perplexity эти две платформы занимают первые две строчки в топ-3. Лишь ChatGPT выделяет старую добрую Wikipedia, но с большим отрывом по доле — 48% против 11% у Reddit. В топе любимых источников чат-ботов также журнал Forbes, сервис вопросов-ответов Quora и исследовательская компания Gartner.

Чат-боты и поисковые системы на базе ИИ менее чем за год заметно изменили поведение пользователей. Анализ трафика на сайты онлайн-магазинов и маркетплейсов показывает взрывной рост переходов с таких ресурсов. Потребителей привлекает возможность сразу получить подробный ответ на запрос, не посещая многочисленные ссылки. Хотя серьезной угрозы для монополии Google на рынке поисковой рекламы пока нет, маркетологам стоит обратить внимание на новый тренд.

Количество переходов из ChatGPT на сайты крупнейших новостных медиа выросло в восемь раз с 435 тыс. в августе 2024 года до 3,5 млн в январе 2025-го. Из Perplexity почти удвоился — с 450 тыс. до 850 тыс. Трафик из чат-ботов растет по мере того, как нейросети отвоевывают поисковую долю Google. В последние месяцы 2024 года она впервые с 2015 года опустилась ниже 90%. Однако доля нейросетей в общем трафике издательств пока незначительна — лишь 0,1% от всех визитов на сайты.

OpenAI, которая изначально задумывалась как некоммерческая компания, активно коммерциализируется. В планах владельца ChatGPT, по сообщениям инсайдеров, запустить рекламную монетизацию и шопинг-бота, который будет выбирать необходимые пользователю товары по лучшей цене, сам их заказывать и оплачивать. Похожий инструмент уже активно тестирует ее конкурент Perplexity, но пока поиск занимает несколько часов, и приложение отказывается самостоятельно купить товары.

У медиа, готовых к сотрудничеству с разработчиками сервисов на базе генеративного искусственного интеллекта, появился новый способ зарабатывать на своем контенте. О готовности делиться доходами в обмен на использование публикаций СМИ (что уже делает лидер рынка, OpenAI) объявил накануне ИИ-поисковик Perplexity, который надеется в будущем потеснить Google. Но, пока это будущее не наступило, издателям вряд ли стоит рассчитывать на существенные доходы.