Онлайн-кинотеатры

Netflix решил больше не гнаться за количеством подписчиков и со следующего года просто закроет эту статистику. Зачем себя расстраивать: небывалый рост платных подписок в первом квартале этого года (впятеро) может замедлиться уже в следующем квартале. Отныне у Netflix в приоритете цифры по рекламной выручке и подписчикам с просмотром рекламы. В ближайшие годы рекламная модель монетизации видеосервисов будет расти лучше подписной. Это касается и России.

Российские медиахолдинги предлагают радикально изменить методы доставки и монетизации цифрового ТВ-контента. В ходе обсуждения концепции развития телевещания до 2035 они предложили сделать единым приложением для распространение цифрового телеконтента «Витрину ТВ», назначенного Роскомнадзором поставщика трансляций телеканалов в интернете, а продажи таргетированной рекламы передать единой отраслевой платформе. Вещатели рассчитывают, что так они заработают дополнительно 51-54 млрд рублей. В России игроки предпринимают попытку структурной перестройки отрасли на фоне увеличения доходов видеосервисов (+11%), в то время как в США бурный рост видеосегмента уступил место стагнации (+2%).

В 2023 году российские видеосервисы заработали на рекламе 36 млрд рублей – всего на 11,7% больше, чем годом ранее. Данные опубликовала консалтинговая компания J’son & Partners. Динамика почти вдвое ниже той, что зафиксировала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): она оценила рост сегмента видео в 20%, правда, с учетом ТВ-рекламы и всех размещений видео в рунете. Хотя подписка обеспечивает видеоресурсам 66,7% дохода, а реклама приносит только треть денег, в ближайшие годы доля рекламных поступлений в структуре выручки будет увеличиваться. В J’son & Partners также оценили доходы пиратских кинотеатров от рекламы – 3,36 млрд рублей (+11%), и впервые посчитали, сколько российские блогеры зарабатывают на рекламных интеграциях – 6,35 млрд рублей.

Подписная модель монетизации видеосервисов, много лет доминировавшая над показом бесплатного контента с рекламой, стагнирует. В США впервые упало количество платных подписок на видеосервисы в пересчете на домохозяйство — с 3,4 в апреле до 3 в ноябре 2023 года. Количество бесплатных же, наоборот, выросло с 6,3 до 7,5. В России рост количества подписчиков онлайн-кинотеатров, между тем, продолжается: в 2023 году общий показатель вырос с 32 до 45 млн, а число платящих подписчиков за год увеличилось с 31% до 33%.

Увлечение сериалами, пошедшее было на спад в 2022-м, в прошлом году реанимировалось. Сервис «Индекс Кинопоиск Pro» зафиксировал 13-процентное повышение интереса к такому видеоконтенту в 2023-м. На этом фоне увеличилось и число подписчиков онлайн-кинотеатров: в агентстве TelecomDaily посчитали, что в течение года их стало больше на 23% – 45,2 млн. При этом за 2023 год онлайн-кинотеатры на треть нарастили собственное кинопроизводство.

Количество платных подписчиков российских легальных видеосервисов растет. Лидерами по приросту абонентов стали «Кинопоиск», «Иви» и Okko, а сразу восемь онлайн-кинотеатров преодолели рубеж в 1 млн платных клиентов. Эксперты объясняют тренд увеличением выпуска платформами оригинального контента, а участники рынка — с вхождением онлайн-кинотеатров в цифровые экосистемы. При этом, лишь 27% зрителей полностью отказались от использования пиратских видеоплатформ.

Генеральный директор SPN Communications, Андрей Баранников, и директор по маркетингу СТС LOVE и онлайн-кинотеатра MORE.TV, Евгения Мельникова, обсудили в прямом эфире Телеграм канала Baltic Weekend развитие онлайн-кинотеатров, изменения в этом сегменте и перемены на рынке.

Онлайн-кинопрокаты России и США столкнулись с одной и той же проблемой — контентным голодом. В России это вызвано уходом западных киномейджоров, в США — забастовкой, которую начали сценаристы и поддержали актеры. Отсутствие репертуара отечественные стриминговые сервисы пытаются компенсировать фильмами и сериалами из Азии и Южной Америки — в США переверстывают сетку вещания и заполняют ее старыми фильмами и шоу.

Санкционная изоляция России оказывает влияние на, казалось бы, абсолютно не связанные друг с другом отрасли экономики. Острый дефицит основной составляющей для деятельности — контента — испытывают кинопрокатчики и букмекеры. Первым не хватает западных фильмов и сериалов, вторым — международных соревнований с участием российских команд и спортсменов. Законодатели не оставляют попыток «помочь» кинопрокатчикам — последняя инициатива депутатов-коммунистов может увести бизнес в серую зону. Против нее уже выступили ведущие онлайн-кинотеатры и телеканалы. Букмекеры же надеются на более активные действия Роскомнадзора против их нелегальных конкурентов.

Казахстанский контент на Иви — это более 50 топовых фильмов и 40 сериалов, включая эксклюзивы. Стоит отметить, что некоторые из эксклюзивных единиц нельзя посмотреть на многих других ресурсах.

Проект с помощью уникального визуального ряда расскажет о ключевых тенденциях в западных странах после окончания Холодной войны.

Полный метр, онлайн-платформы и знакомые персонажи — предпочтения респондентов в современной мультипликации.