Nielsen

Ритейл-медиа захватывает рекламный рынок, предлагая брендам уникальное преимущество — доступ к качественным first-party данным. В 2025 году эта ниша только в США вырастет до $60 млрд, а к 2028-у достигнет $100 млрд. Маркетологи по всему миру увеличивают бюджеты на размещение в ритейл-медиа. Этот рекламный канал выходит за рамки привычного шоппинг-маркетинга, охватывая всю воронку продаж — от узнаваемости до конверсии. О трансформации и развитии ритейл-медиа в своем отчете рассказывает Nielsen.

В США под огнем критики оказалась компания Nielsen, которая десятилетиями задавала стандарты в измерении ТВ-аудитории, определявшие стоимость рекламного эфира для медиаиндустрии. Медиакомпания Paramount четыре месяца не могла договориться с Nielsen об условиях нового договора. Ведущие игроки телерынка США требуют от медиаизмерителя скидок по контрактам, которые раньше стоили $50–300 млн в год, и активно пользуются услугами альтернативных измерителей, широко применяющих аналитику больших данных и искусственный интеллект. Привычные метрики подвергаются сомнению: внимание зрителей сегодня фрагментировано между разными устройствами и платформами. Игроки телерынка признают, что веры в точность рейтингов Nielsen у них никогда не было —, но без «единой валюты» телевидению и рекламному бизнесу не обойтись.