МТС

T2 запускает платформу для автоматизированной закупки интернет-рекламы и управления промоакциями в Telegram. Основой для нового решения станут три adtech-компании, купленные оператором в прошлом году. Конкурировать новинке от T2 придется с рекламными вертикалями МТС и «Билайна», партнерами по таргетированию с охватом 60% аудитории мессенджера.

В Telegram не оценили желания МТС продавать рекламу в мессенджере. Сотовый оператор объявил о партнерстве с «Телеграмом» для запуска рекламы в нем с таргетингом по номерам телефонов, которые люди используют для регистрации. Мессенджер поспешно заявил, что не заключал соглашения с российскими компаниями, в том числе МТС. Аналитики указывают на политическую подоплеку конфликта: владельцы Telegram не хотят ассоциироваться с российской компанией МТС, так как собираются продать 10–25% акций мессенджера в ходе первичного размещения (IPO), исходя из оценки в $30–50 млрд.

«Билайн» предложил компаниям новую услугу «Этикетка». Корпоративные подписчики смогут вносить в базу данных оператора информацию о себе, которая будет отображаться у абонентов при входящем звонке. Сервис в перспективе может стать единым для всех операторов. Похожие решения есть и у конкурентов «Билайн», но они используют другую технологию и предоставляют абонентам данные, собранные из открытых источников, что затрудняет их верификацию.

МТС-банк расширил список игровых и стриминговых сервисов, которые можно оплатить через систему оплаты «МТС Деньги». Теперь здесь можно пополнить балансы на 30 иностранных онлайн-платформах, сообщает компания.В список платежного сервиса попали все основные онлайн-магазины электронных игр (Steam, PlayStation Network, Battle.Net и др.), главные стриминговые платформы (Netflix и Spotify), и множество других столь необходимых российскому пользователю платформ. ADPASS решил проверить работу платежного агрегатора и закинуть деньги на кошелек в Steam.

Объем рынка цифровых экосистем вырос за два года почти в пять раз. Аналитики связывают динамику с ростом количества игроков. Если в 2020 году в России было лишь три крупные экосистемы, то сейчас — десять. Из них три принадлежат телеком-операторам. ADPASS рассказывает, как они развивают экосистемное направление.

Компаниям нужно все больше информации об интернет-пользователях: количество собирающих ее веб-трекеров за последний год в России выросло на 17,5%, до 47 млрд. Но объем собранных данных падает, в том числе из-за массового использования VPN-сервисов для обхода блокировок.

МТС продолжает активное освоение рекламного рынка. До 2026 года телекомоператор планирует инвестировать в рекламные технологии до 1 млрд рублей. Одним из главных направлений развития AdTech в компании считают динамический ретаргетинг — технологию показа потенциальному покупателю предложений, подобранных на основе его поведения. Над аналогичными продуктами работают и другие технологические и телекомкомпании. Конкуренция обещает быть жесткой: и у «Яндекса», и у VK такие решения присутствуют уже давно.

В гонку за российской аудиторией YouTube и TikTok включается новый игрок. Осенью свой собственный видеохостинг планирует запустить МТС. Новый сервис планируется запустить на базе уже работающей платформе игрового стриминга WASD. Первоначальные инвестиции в проект составят 1,5-2 млрд рублей. Эксперты не верят в успех. Новому видеохостингу будет сложно конкурировать с аналогичным сервисом VK, зрительской базой которого служит многомиллионная аудитория соцсети и с видеохостингом Rutube, который продолжает развивать «Газпром-Медиа».

На рынке звукозаписи и цифровой дистрибуции контента появится новый игрок — компания МТС. Развитие нового направления — это логичный шаг: холдинг уже занимается промоутерской, концертной и билетной деятельностью. После начала военных действий в Украине российский музыкальный рынок покинули Warner Music, Universal Music и Sony Music. Сегмент пытаются занять новые игроки, среди которых VK. Для привлечения артистов новичкам нужно будет обеспечить востребованные сервисы и разумное авансирование, считают эксперты.

МТС сегодня запустит сервис цифровых книг «Строки». Партнером проекта выступит издательство «Эксмо-АСТ». «Строки» займутся и издательской деятельностью: одноименное издательство будет выпускать и цифровые, и бумажные книги. В планах компании вытеснить абсолютного лидера книжного онлайн-рынка «Литрес» за два-три года. Эксперты оценивают перспективы новичка не столь оптимистично и дают ему не больше 10%.

Экосистемы инвестируют в мюзикл, «Яндекс» пересмотрит систему начисления вознаграждения сотрудникам: опционы заменят на повышенные зарплаты и бонусы, Ozon борется с «задвоением»: маркетплейс объединяет два своих банка.

МТС обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с жалобой на «Мегафон». В своей рекламе конкурент использовал слоган «Переходи на оператора №1». По закону бренды, которые используют подобные формулировки в рекламе, обязаны указывать конкретный критерий, по которому осуществлялось сравнение, а также объективные подтверждения. В «Мегафоне» подчеркивают, что реклама соответствует формальным требованиям. Однако в случае, если ФАС признает рекламу ненадлежащей, «Мегафону» придется прекратить ее распространение. Кроме того, оператору может грозить штраф до 500 тыс. рублей.