Мобильные приложения

Туристический онлайн-сервис Kayak выпустил серию видео под общим слоганом Got That Right («Все правильно понял»). Кампания ориентирована на потребителей в возрасте от 25 до 45 лет и должна убедить их в том, что туруслуги можно бронировать не только на компьютере, но и в приложении на смартфоне.

Поведение пользователей, новые технологии и более качественные данные будут подпитывать рост рынка мобильных приложений в 2026 году. Таков главный вывод из доклада Mobile app trends 2026 edition, подготовленного международной компанией аналитики мобильного маркетинга Adjust.

Глобальная выручка от покупок внутри приложений (IAP) выросла в IV квартале 2025 года на $43,4 млрд (9,6%) к году. Основной драйвер роста — неигровые приложения. Что касается спроса, то глобальное количество загрузок практически не изменилось по сравнению с IV кварталом 2024 года и составило 37,1 млрд.

В 2025 году владельцы смартфонов впервые потратили на покупки в мобильных приложениях больше денег на неигровые приложения, чем на игры — $85,6 млрд против $81,8 млрд. Средний владелец смартфона ежедневно пользовался 10 различными приложениями, а в течение месяца — 34. За год жители планеты загрузили 149 млрд приложений. Эти и другие сведения содержатся в докладе State of Mobile 2026, подготовленном платформой аналитики, оптимизации и продвижения мобильных приложений Sensor Tower.

Лишь 12% российских пользователей не мешает реклама в мобильных приложениях, при этом 45% готовы с ней смириться, чтобы бесплатно пользоваться приложением. 67% россиян регулярно замечают рекламу в приложениях, однако 70% ничего не покупали после того, как ее увидели. Такие мнения высказали респонденты опроса Anketolog.ru.

Ozon готовит запуск отдельного направления по продаже товаров среднего и выше ценового сегмента под брендом «Ozon селект». В специально созданном для премиум-сегмента приложении будут представлены одежда, обувь, косметика и парфюмерия, а также товары для дома и электроника. Сейчас проект находится на стадии тестирования, компания формирует ассортимент и делает ставку на российские бренды.

Мобильные игры заменили россиянам кофе-брейки и перекуры. 40% мобильного игрового трафика приходится на рабочее время, подсчитали аналитики мобильного оператора T2. В отличие от клиентов T2, пользователи «Билайн» на работе работают, а на смартфонах играют в основном утром и ближе к вечеру. Ядро мобильных игроков составляют люди старше 35 лет. При этом женщины играют на смартфонах чаще, чем мужчины, которые предпочитают консольные игры.

Корпорация Apple объяснила, почему удаляет приложения VPN и заблокированных в России изданий из российской версии магазина мобильных приложений App Store. Невыполнение законных требований российских властей ставит под угрозу бизнес компании в России, а непредоставление услуг компании противоречило бы демократическим принципам, решили в Apple.

Комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) по Mobile In-App Ad представил на НРФ объемный трендбук, в котором собрал актуальные направления, технологические изменения и нововведения в мобильной рекламе. ADPASS выбрал из него пять трендов, которые важно учесть для роста эффективности маркетинговых вложений.

Любителям детйтига из «Одноклассников» в 2025 году не нужно будет разлогиниваться, чтобы найти себе пару. В первой половине следующего года платформа запустит новый сервис знакомств. Пока безымянный проект будет работать как в виде отдельного мобильного приложения, так и внутри соцсети. Новый сервис адресован аудитории, привычной к «традиционной механике знакомств и взаимодействия с другими людьми в интернете».

Агентство Mobisharks проанализировало, как развивалась категория фуд-приложений во время и после пандемии, как изменилось поведение пользователей и какими стали основные метрики мобильного маркетинга в 2024 году. Более 70% пользователей уже совершают заказы через смартфоны. Кроме того, для привлечения внимания компании стали использовать нативные креативы и видео, которые вписываются в ленту пользователя в интерфейсе приложения на мобильных устройствах. Доля мобильного трафика, по данным SimilarWeb, которые приводит агентство Mobisharks (входит в Kokoc Group), в апреле 2024 г. составила 67,4%, при этом количество клиентов за 2020 г. выросло в семь раз, а с января 2020 г. по апрель 2023 г. — в 13 раз, по данным Tinkoff Data.

ВТБ собирается продавать в своем мобильном приложении еду и ищет для нового направление руководителя. Партером e-grocery-проекта банка, возможно, станет «Яндекс». ВТБ — не первый банк, который предлагает купить товары, не отвлекаясь от смартфона. Такая возможность уже есть у клиентов «Сбера», Альфа-банка и Т-банка. Чтобы лучше погрузиться в тему, корреспондент ADPASS попробовал виртуально закупиться свиной лопаткой в банковских приложениях.