Mediascope

Декабрьский замер Mediascope ежедневной российской интернет-аудитории зафиксировал непрекращающийся рост Telegram и маркетплейсов, которые уже наступают на пятки традиционным лидерам трафика — соцсетям.

На долю YouTube и TikTok приходится 97% времени, которое россияне тратят на просмотр видео в интернете. Доля других видеоплощадок в интернет-потреблении видео, включая онлайн-кинотеатры, в сентябре-октябре 2023 года составила лишь 3%. Такие данные привел сегодня медиаизмеритель Mediascope на клиентской конференции. По оценке измерителя, доля YouTube – 62% в онлайн-потреблении всего видеоконтента, но по доле в общем медиапотреблении видеосервис Google отстает от линейного ТВ: 7% и 40% соответственно.

Mediascope решил разобраться, какие телепрограммы смотрят владельцы мобильных телефонов. Компания начинает измерять телесмотрение за пределами дома с помощью приложения для мобильных устройств. Приложение распознает ТВ-контент, который владелец мобильного смотрит на других устройствах, с помощью встроенного в телефон микрофона. В Mediascope утверждают, что разработка не имеет аналогов в мировой практике и обещают начать поставку новых данных с 1 января 2024 года.

Mediascope расширил географию исследования печатных СМИ, добавил в нее малые города и села и увеличил число их читателей практически в два раза. Как показало исследование, самые преданные читатели газет и журналов живут в глубинке. Они больше всего любят анализировать телепрограммы, путешествовать по страницам «Вокруг света» и чесать «Тещин язык».

Mediascope впервые исследовал потребительское поведение людей от 4 до 12 лет в онлайне и офлайне. Единый измеритель выяснял, какие тренды они считают актуальными, а контент — годным. Из исследования можно узнать, кто такой певец Хабиб, сколько детей платит за контент и входит в сеть через VPN.

Больше брендов и меньше рекламодателей — таковы рекламные итоги 2022 года на российском ТВ. Количество брендов, размещавшихся в федеральном эфире, выросло на 2,9%, до 2034, следует из данных Mediascope, которые специально для ADPASS проанализировала консалтинговая компания «Деловые решения и технологии» (ДРТ, ранее — Deloitte). Число рекламодателей, напротив, сократилось на 10,9% — до 547.

Сегодня мессенджеры совсем немного проигрывают социальным сетям по времени, которое россияне проводят в таких сервисах. Лидером по охвату аудитории остается Whatsapp, а Telegram с начала марта стабильно обходит своего конкурента по времени использования. Эти данные привела в своем выступлении на Национальном рекламном форуме Ирина Суханова, руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope.

Правительство Великобритании запретило английским рекламным и маркетинговым компаниям работать в России. Вчера стало известно, что британская исследовательская группа Kantar продала свою долю в российском измерителе теле- и интернет-аудитории Mediascope. Выход из российского бизнеса английских предпринимателей проходит по ставшей классической для России-2022 схеме: передаче активов российскому менеджменту.

По данным сервиса, почти половина россиян читает онлайн. Из них 13% выбрали подписную модель чтения. Женщины читают и слушают книги чаще. Лидируют книги для детей, Стивен Кинг и попаданцы.

Как пользователи соцсетей и мессенджеров отреагировали на блокировки Роскомнадзора

Интерес к Олимпиаде продолжает падать

Компания отказалась ставить измеритель аудитории от компании Mediascope