McDonald's

Во втором квартале американский McDonald’s увеличил выручку на 14% до $910 млн. Результат обеспечил кринжовый фиолетовый уродец из 1970-х Гримаса, с которого компания удачно стряхнула нафталин в рамках мирового тренда на ностальгию. Выше всего публика оценила ягодный коктейль из именного набора, которым с энтузиазмом продолжают давиться юные тиктокеры.

Уход McDonald’s стал одной из самых обсуждаемых тем последних месяцев в России. И даже вопросом политики: свое мнение о закрытии самой популярной сети фаст-фуда выразили буквально все чиновники от Михаила Мишустина и Антона Силуанова до Дмитрия Медведева и Рамзана Кадырова. «Возвращение» McDonald’s, за которым следила вся страна, многих разочаровало, но никого не оставило равнодушным. Больше всего вопросов вызвал брендинг, о вкусе и ассортименте также ведутся споры. Вице-президент по маркетингу «Вкусно — и точка» Дарья Назаркина рассказала ADPASS о силе нового бренда, ценах, продуктах и конкурентах, а еще о том, сколько вкусноточек откроется и когда, сохранит ли компания контракты McDonald’s, претендует ли на место в числе крупнейших рекламодателей и ищет ли замену «Кока-коле».