LVMH

Рынок роскоши демонстрирует поразительную устойчивость, несмотря на глобальные макроэкономические и геополитические проблемы. Объем мирового рынка товаров и услуг класса люкс в 2025 году составит $1,5 трлн, согласно отчету International’s World Market for Luxury Goods 2025, выпущенному Euromonitor International. В ЮАР рынок вырос на 15% к 2024 году, в Индии — на 10%, в ОАЭ — на 9%. Ведущие игроки — LVMH, Hermes, L'Oreal — также рапортуют о восстановление спроса на люкс в Китае, но с разной степенью оптимизма.

Акции LVMH и Kering, двух крупнейших групп, контролирующих почти четверть рынка высокой моды и роскоши, выросли после публикации пессимистичных финансовых отчетов за 2024 год. Прибыль LVMH сократилась на 17%, а Kering — на 62%. Их акции вытянули неплохие показатели конкурентов, Richemont и Burberry, оказавшиеся выше прогнозов аналитиков и обнадежившие инвесторов, что китайский рынок в этом году будет оказывать меньше негативного влияния на продажи. Но модным домам еще предстоит справиться с более серьезной проблемой: на смену роскошной одежде и аксессуарам в качестве символов богатства пришли оригинальные развлечения и беззаботное существование, считают аналитики.

Второй по величине после LVMH люксовый гигант Kering резко меняет позиционирование модного дома Balenciaga, который с трудом пережил осенний скандал с садомазохистской коллекцией детской одежды. А его флагман Gucci уже сменил креативного директора, который должен будет что-то противопоставить свежеиспеченному креативному директору Louis Vuitton — суперзвезде Фарреллу Уильямсу.

Дэниел Крейг снялся в рекламной кампании водки Belvedere. Режиссером клипа стал обладатель премии «Оскар» режиссер Тайка Вайтити. За хореографию в ролике отвечал Жакель Найт, постановщик танцев Бейонсе. Саундтреком занимались новая жена Вайтити певица Рита Ора и реппер Гиггз. Костюмы герою подобрала Кристин Сентенеру — старший редактора австралийского Vogue и бывший редактор моды Harper’s Bazaar Australia. Премьера ролика состоялась 9 ноября 2022 года на Таймс-сквер в Нью-Йорке.

Финансовые отчеты брендов класса «люкс» за третий квартал показали, что на них не повлиял экономический кризис и геополитическое обострение в Европе. На росте их продаж сказались снятие большинства коронавирусных ограничений и возвращению китайских потребителей, а также преимущество сильного доллара, которым пользуются американские туристы в Европе.