Интернет-поиск

Переходы из чат-бота ChatGPT и с ИИ-поисковика Perplexity на сайты электронной коммерции выросли в США на 752% за год, а две трети американцев планируют использовать ИИ для праздничных покупок. Но вот парадокс: 80% покупателей после сессии с чат-ботом всё равно идут на сайт ритейлера проверить решение. ADPASS изучил свежую статистику по ИИ-шопингу от Deloitte, Brightedge и eMarketer и разобрался, что она означает для брендов.

Google продолжает первую за десятилетия масштабную перестройку своих поисковых сервисов, спровоцированную ростом популярности применяющих генеративный ИИ конкурентов. На прошлой неделе компания объявила о запуске в своем поисковике нового экспериментального «режима ИИ» (AI Mode), который предназначен для конкуренции с Perplexity и ChatGPT Search, а также о расширении возможностей функции «ИИ обзоров» (AI Overviews). Это усугубит проблемы сайтов, которые из-за изменений рискуют потерять практически весь реферальный трафик. Некоторые уже готовы противостоять ИИ-фикации поиска Google в судах, рассматривая ее как злоупотребление монопольным положением на рынке.

В 2024 году тренды SEO определялись массовым внедрением функций искусственного интеллекта, ростом видимости качественного пользовательского контента и активной фоне успешной борьбы с SEO-спамом. Специалисты крупного SEO-агентства и производителя ПО Sistrix уверены: Google, с октября теряющий долю рынка, вынужденно реагирует на бурное развитие чат-ботов и растущее недовольство аудитории качеством работы поисковых систем. Как попасть в топ поисковой выдачи, не нарушая правил и принося пользу людям, — в материале ADPASS.

Масштабная утечка внутренней документации Google позволила SEO-специалистам заглянуть под капот поисковика, выяснив много нового о его самом главном коммерческом секрете: как именно ранжируются сайты в выдаче. Выяснилось, что компания, рассказывая о принципах работы своего поискового алгоритма, умалчивает о многих важных моментах, а иногда и просто врет, утверждая, что главным ключом к успеху в поиске является качество контента. В поисковике неохотно подтвердили достоверность рассекреченных материалов, но призвали не делать неправильных выводов.

Google, четверть века строивший свой ключевой бизнес на показе рекламы пользователям бесплатного интернет-поиска, задумался о корректировке модели заработка. В компании полагают, что продвинутые функции искусственного интеллекта (ИИ) в ее поисковике должны быть доступны только владельцам платной подписки – хотя бы потому, что расходуют гораздо больше ресурсов. Без ИИ, скорее всего, не удастся решить одну из главных проблем нынешних поисковых машин – засилье SEO-спама, низкокачественного контента, написанного и SEO-оптимизированного при помощи ChatGPT и аналогичных сервисов. Возможно, что вскоре избавиться от него можно будет лишь за деньги, при этом смотреть рекламу тоже придется.