Энциклопедия обмана

ADPASS и представляют выпуск #13 рубрики «Энциклопедия обмана». Прием давно в ходу у нечистых на руку рекламодателей: объявить тендер, отклонить поданные агентствами креативные концепции, а затем взять в работу наиболее интересные идеи, ничего не заплатив их авторам. На фоне замедления темпов роста рекламной индустрии в 2025 году станет больше маркетологов, которые начнут практиковать схему, чтобы сэкономить в условиях сокращения рекламных бюджетов.

ADPASS и представляют выпуск #12 рубрики «Энциклопедия обмана». Купить квартиру или машину на четверть дешевле рыночной стоимости — подобные объявления-приманки публикуют в классифайдах те, кто превращает покупателей в товар: они собирают контакты доверчивых потребителей, чтобы затем выгодно перепродать эту информацию.

ADPASS и представляют выпуск #11 рубрики «Энциклопедия обмана». Получить медаль за яркий ролик, который никому не показали, снятый для рекламодателя, который его не заказывал, — такое давно практикуют участники мировых и региональных рекламных фестивалей. Опрошенные нами креаторы уверены, что нередко каждая пятая заявка на таких конкурсах — фейковая. Но фестивали не торопятся разоблачать махинаторов.

ADPASS и представляют выпуск #10 рубрики «Энциклопедия обмана». Минимум четверть того, что сегодня продают рекламодателям как видеорекламу на площадках интернет-ТВ (connected TV, CTV, смарт-тв), — это практически незамутненный мошеннический трафик (fraud). В последние полгода участники рынка массово фиксируют случаи, когда рекламодатели тратят бюджеты на покупку цифровых фальсификатов видеорекламы.

ADPASS и представляют выпуск #9 рубрики «Энциклопедия обмана». Главное, вовремя удалить с сайта рекламодателя коды, которые агентство установило с благими целями — для контроля за результатами рекламной кампании. Иначе клиентов, с таким трудом привлеченных на интернет-площадку бренда, могут перепродать конкурентам. По оценке участников рынка, на закупку данных сегодня может приходиться 5-25% от бюджета рекламной кампании в интернете.

ADPASS и  представляют выпуск #8 рубрики «Энциклопедия обмана». Предоставление фальшивого портфолио распространено в ключевых сегментах рекламного рынка. Фальсифицировать опыт и квалификацию, чтобы пролезть сквозь игольное ушко особых требований рекламодателя, могут медийные агентства и их собратья, занимающиеся перфомансом, а также стратеги, креаторы и брендостроители. Причем некоторые фальсификаторы даже не считают такой обман чем-то зазорным.

ADPASS и представляют выпуск #7 рубрики «Энциклопедия обмана». Хоть букмекеры и ужесточают правила регистрации новых игроков, мошенники регулярно выбивают из игорных компаний вознаграждение за привод несуществующих клиентов. Схеме больше десяти лет, но она остается одним из главных раздражителей для отделов маркетинга букмекерских контор. У рекламодателей в других сегментах сегодня критически высокий процент мошенничества в CPA-моделях (оплата за действие), и им стоит внимательно присмотреться, с чем и как борются букмекеры, считают эксперты.

ADPASS и представляют выпуск #6 рубрики «Энциклопедия обмана». Текущая рекламная кампания не приносит результатов, а продажи нагоняют тоску, — с кем точно не стоит обсуждать эту проблему, так это с конкурентами вашего действующего подрядчика по рекламе. Они мигом запишут сегодняшнего партнера в бездельники и неумехи, и доходчиво объяснят, почему обслуживание бюджета нужно немедленно перевести к ним. Схема не новая, но рабочая, предупреждают эксперты.

ADPASS и представляют выпуск #5 рубрики «Энциклопедия обмана». Рекламодателя очаровывают специально приглашенные звезды, которые никогда не примут участия в работе над проектом, если контракт будет заключен. Подмена команды — распространенная на рекламном рынке схема, арсенал средств противодействия которой не так уж велик, утверждают опрошенные эксперты.

ADPASS и представляют выпуск #4 рубрики «Энциклопедия обмана». Нечистые на руку агентства с азартом демпингуют на тендерах: рисуют заманчивые цены и берут на себя нереалистичные обязательства, а когда контракт заключен, доходчиво объясняют рекламодателю, что рыночная конъюнктура изменилась и закупки будут проходить по другой стоимости и на других условиях. Наши эксперты советуют не обольщаться сверхнизкими ценами на медийную и performance-рекламу и рассказывают, на что стоит обратить внимание рекламодателю, который проводит тендер.

ADPASS и представляют выпуск #3 рубрики «Энциклопедия обмана». Схематозом агентств, когда их сотрудники, члены семей, друзья и соседи пишут «живые» комментарии под рекламными постами, уже никого не удивишь. А вот про то, как агентские десанты в том же широком составе (мамапапасынсобака) высаживаются с баулами в городах и весях, чтобы начать «вживую» скупать рекламируемые товары повседневного спроса (FMCG), слышали не многие.

Недобросовестные агентства по-прежнему пользуются тем, что многие рекламодатели готовы сыграть с ними в старую игру «джентльмены верят друг другу на слово». В выпуске #2 рубрики «Энциклопедия обмана» от ADPASS и рассказ о том, чем опасны клиентские дашборды — страницы сайтов с данными по рекламным кампаниям, которые агентства рисуют самостоятельно и предлагают рекламодателям вместо доступа в личные кабинеты профильных интернет-платформ. Опрошенные эксперты подтвердили, что некоторые клиенты до сих пор принимают в качестве отчетности по расходам скрины из личных кабинетов или платежной документации.