Dentsu

Чреда мировых слияний и поглощений продолжится в 2026 году: международные активы Dentsu купит Havas, а WPP уйдет в Accenture. Агентства превращаются из подрядчиков в принципалов и переходят от продажи услуг к продаже решений. Перестройка бизнес-моделей агентств и автоматизация технологий приведут к сокращениям — в 2026 мировые агентства сократят 15% сотрудников. Такой прогноз представили исследователи из Forrester.

Трое из четырех (78%) директоров по маркетингу считают, что генеративный искусственный интеллект никогда не сможет заменить человеческую изобретательность. Девять из десяти (90%) директоров по маркетингу считают, что контент, созданный инлюфенсерами, эффективнее традионной рекламы. Эти и другие сведения приводятся в традиционном ежегодном докладе Dentsu Creative CMO 2024, составленном по результатам опроса 1950 директоров по маркетингу из 14 стран мира. В докладе выделено 10 ключевых тем, которые будут определять ситуацию в маркетинге в 2025 году и на более длительную перспективу.

Пятый в мире по выручке японский рекламных холдинг Dentsu начал поиски покупателей на свои международные активы, крупнейший из которых — британская медийная группа Aegis. По мнению экспертов, покупка агентств, принадлежащих Dentsu, может заинтересовать не крупные международные группы, а более мелких игроков: американские Stagwell и MSQ и британскую S4 Capital.

Японский рекламный холдинг Dentsu, пятый по выручке в мире, собирается провести реструктуризацию и сосредоточиться на рынках Азии и Дальнего Востока. С таким заявлением выступил глава Dentsu Хироси Игараши после публикации группой финансовых результатов за четвертый квартал и весь 2024 год. Компания понесла убытки почти на полтора миллиарда долларов за счет обесценивания активов, выручка в Северной и Южной Америке сокращается. На этом фоне Dentsu вложит в реструктуризацию $327 млн и избавится от неликвидных активов. Прогноз бывшего гендиректора WPP Мартина Соррела начинает сбываться. В начале года он говорил в связи с объединением Omnicom и Interpublic, что «мы перейдем от шести крупнейших рекламных групп к пяти, а затем к четырем и даже к трем — сильные уничтожат слабых».

На этой неделе GroupM последней из крупных глобальных групп опубликовала свой прогноз развития мирового рекламного рынка. ADPASS свел ожидания крупнейших глобальных игроков в консенсус-прогноз. По усредненным показателям объем мирового рекламного рынка в 2024 году вырастет на 9,3% до $956 млрд. В ближайшие три года динамика будет снижаться — до 6,8% в 2025 году, 6,4% в 2026-м и 5,9% в 2027-м. Российский рекламный рынок будет расти минимум в 2,5 раза быстрее мирового — он вырастет в среднем на 26%в 2024 году, а в 2025-м — на 21%. Вместе с ритейл-медиа рост будет выше: +41% в 2024-м и +35% в 2025-м.

В условиях геополитической нестабильности и мрачных экономических перспектив мировой рынок рекламы не только демонстрирует устойчивость, но и заставляет аналитиков пересматривать прогнозы роста. Dentsu первым из «большой пятерки» международных рекламных компаний опубликовал свой прогноз рекламных затрат, существенно пересмотрев в сторону повышения показатели на 2024-й и два последующих года. А эксперты eMarketer назвали главный отраслевой тренд на 2025 год, который, предсказуемо, связан с технологиями искусственного интеллекта.

Маркетинг — ключевой драйвер трансформации бизнеса. Так считают 79% директоров по маркетингу (chief marketing officers, CMO) ведущих мировых компаний. 81% СМО полагают, что креативность в наше время важнее для их бизнеса, чем когда-либо. Эти цифры приводятся в традиционном Dentsu Creative CMO 2024, составленном по результатам опроса 950 директоров по маркетингу. Авторы доклада выделили восемь актуальных маркетинговых императивов.

По консенсус-прогнозу четырех глобальных рекламных групп, мировой рекламный рынок в 2024 году вырастет на 5,9%, но уже в следующем темпы снизятся до 4,2%. Разогревать рекламу в 2024 году будут выборы президента США, а в 2026 году — Чемпионат мира по футболу. В России рекламный рынок продолжает в разы обгонять мировой (пока, правда, по динамике). В первом квартале 2024 года он вырос на 32%, но во втором полугодии игроки ожидают снижения темпов.

14 ноября Dentsu Group Inc. разместила на своем сайте сообщение о том, что совет директоров компании принял решение продать свой российский бизнес. Отпочковавшаяся от японской группы в сентябре компания «Оккам» уточнила, что бизнес будет выкуплен местными партнерами Dentsu Олегом Поляковым и Кириллом Матвеевым после одобрения сделки регуляторами России и Казахстана.

Dentsu Creative запустила новый инструмент, позволяющий брендам создавать цифровые аватары для использования на различных платформах. Используя технологии захвата движения и потоковой передачи данных, сервис Dentsu VI позволяет внедрять виртуальных персонажей практически в любые цифровые материалы — от роликов на YouTube до метавселенных

На фоне кризиса количество промо-активностей сократилось в 2,5 раза, подсчитали в агентстве Traffic Isobar. Большинство брендов отказались от промо с привлечением амбассадоров, игровых и творческих механик. Менее других пострадали NCP-промо — программы, в рамках которых пользователи могут получить бонусы за регистрацию товарных чеков или кодов. При этом основным инструментом стимулирования стали денежные призы: в 40% новых промо разыгрываются сертификаты разного номинала, а количество проектов с главным призом 1 млн рублей выросло в 5 раз. Эксперты полагают, что негативный тренд в ближайшем будущем продолжится, но по мере восстановления производственных и логистических цепочек промо-активность брендов будет расти.

Японский рекламно-коммуникационный холдинг Dentsu Group опубликовал финансовую отчетность за первый квартал. По оценкам группы, уход из России обошелся компании в 14,2 млрд иен, что по нынешнему курсу составляет примерно $110 млн. Несмотря на это Хироси Игараси, президент и главный исполнительный директор Dentsu отметил успешное начало года и повысил прогноз органического роста на 2022 год с 4 до 4-5%.