Sprout Social также приводит данные, что среди сервисов коротких видео самыми популярными у зумеров являются Instagram Reels (ими пользуются 83% респондентов из поколения Z), Instagram Stories (81%) и TikTok (78%). У миллениалов расклад тот же: Instagram Reels (77%), Instagram Stories (77%) и TikTok (68%). У Gen X популярнее видео в Facebook (76%), Instagram Reels и Instagram Stories (по 59%). Бэби-бумеры чаще смотрят видеоролики на Facebook (61%), Facebook Live (41%) и Instagram Reels (41%). У YouTube Shorts, по заявлениям Google, более 70 миллиардов просмотров в день, однако они не входят в топ самых популярных сервисов ни в одной возрастной группе.
65,5% потребителей предпочитают смотреть в соцсетях развлекательный контент, 40% нравятся посты с мемами, 38% — сериалы и другие повторяющиеся истории, 34% любят интерактив —опросы и розыгрыши.
80% респондентов Sprout Social считают, что использование искусственного интеллекта при создании контента станет причиной распространения фейков. Но лишь 6% респондентов полагают, что надо маркировать контент, созданный ИИ. 46% опрошенных заявили, что они с меньшей вероятностью будут покупать бренды, которые общаются с людьми с помощью искусственного интеллекта.
В среднем каждый опрошенный был подписан на каналы пяти брендов в Instagram и Facebook. 43% зумеров отписываются в соцсетях от брендов с неоригинальным контентом, а 17% — в случае, если бренды нечасто и нерегулярно делают посты. 24% бэби-бумеров, 21% зетов и 14% миллениалов, напротив, отписываются от брендов, если они напоминают о себе слишком часто.