• Новости

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» запустил новый рекламный продукт

За последние двадцать лет можно выделить несколько основных этапов эволюции телевидения. Сначала телепотребление ограничивалось классическим вещанием. Затем к нему добавился телеконтент в digital-среде, включая представительства телеканалов в социальных сетях. Сформировалась новая система ТВ-потребления, что позволило сейлз-хаусу «Газпром-Медиа» предложить рынку возможности по расширению медиасплитов за счет цифрового ресурса телеканалов холдинга и интеграций со звездами шоу и сериалов.

Сегодня телесмотрение вышло за пределы традиционного телевизора и стало мультиэкранным. В том числе, если раньше возможность линейного телесмотрения существовала только на «первом» экране, сейчас наблюдается рост привычки потребления контента телеканалов в линейном режиме через интернет. В телевидении появился стриминг, который с каждым годом стремительно наращивает аудиторию и увеличивает долю в телепотреблении.

Отмечая рекламный потенциал стриминга, сейлз-хаус «Газпром-Медиа» разработал новое решение для брендов — Streaming Ads. Оно должно частично компенсировать сложившийся дефицит профессионального OLV, вызванного уходом западных платформ с рынка.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» регулярно отслеживает, куда мигрирует аудитория, и разрабатывает рекламные решения в зонах ее прироста. Продукт Streaming Ads сформирован на интересе зрителей к линейному ТВ-потреблению в цифровой среде. Одновременно с этим он отвечает высокому спросу рекламодателей на премиальный brand safe контент и предоставляет возможности digital-инвентаря: измерение, таргетинг, верификация и управление частотой.

Неважно смотрит ли телезритель контент внутри онлайн-кинотеатра на своем компьютере, подключается ли пользователь к вещанию телеканалов через приложение телеком-операторов на мобильном устройстве или использует линейное телевидение на Smart TV. На всех экранах представлен блок с технологией Streaming Ads. Рекламодатели могут размещать видеорекламу in-stream в контент телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга» на любых устройствах: Desktop, Mobile, Smart TV. К закупке доступны два формата:

• Pre-roll, производится перед включением канала;

• Mid-roll, заменяет региональный блок ТВ-рекламы.

Интеграция в стриминг телеканалов позволяет проводить A/B-тестирование креативов и Ad-hoc исследования. Также благодаря технологии Streaming Ads можно оценить рост бренд-метрик в течение кампании (brand lift).

Еще одним преимуществом продукта является brand safety, который гарантирован брендам в пределах безопасного телевизионного контента. Кроме того, в сравнении с классической рекламой на ТВ, продукт Streaming Ads отличается более низким порогом входа и поэтому доступен также компаниям сегмента СМБ.

Стриминг уже несколько лет доступен пользователям, но раньше многие зрители не понимали, как телевизор работает на телефоне, ноутбуке и других устройствах. Рекламная модель по стримингу до недавнего времени тоже отсутствовала. Поэтому нашей задачей было превратить стриминг в цельный рекламный продукт и расширить видеосеть «Газпром-Медиа». Чего мы, собственно, и добились!

Роман Сайфутдинов

Старший специалист отдела управления проектами сейлз-хауса «Газпром-Медиа» 

Источник: AdIndex

По вопросам использования рекламного продукта Streaming Ads обращайтесь по электронной почте — sales@gazprom-media.ru.

8

Нравится: МИКС Россия, Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

11 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

13 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Uplify

Позавчера

Performance, маркировка, brand-safety, исследования аудитории: как поможет решить эти задачи AI-технология Uplify

Influencer Marketing Digital

Большая часть рекламодателей в 2024 году планирует увеличить бюджет на лидогенерирующие каналы. Решение связывают с тем, что их бренды уже имеют узнаваемость и готовы сконцентрироваться на увеличении трафика. В статье расскажем о трендах в performance-стратегии и как справляется с этими задачами AI-платформа Uplify.

Винтра

13.04.2024

Когда ИИ бесполезен: как мы создавали собственную анимацию

Digital IT и инновации

«Иногда проще показать, чем рассказать», — подумали мы и решили добавить на свой сайт промо-видео. А чтобы сделать это максимально быстро и просто, процесс его создания попытались доверить искусственному интеллекту. Но все вышло не так просто, как казалось.

ОККАМ

08.04.2024

Анимэ-сериалы, сумки-автобусы и что такое Патрики: дайджест нестандартных рекламных проектов

Digital Маркетинг

Что происходит в мире креативов и где искать вдохновение для новых кампаний.

Creonit

04.04.2024

Разработка PIM-системы для крупного ритейлера

Digital IT и инновации

Привет, на связи Creonit — digital production. Рассказываем, как разработали PIM-систему, которая позволяет формировать уникальные каталоги для разных площадок, настраивать роли пользователей и права доступа. Сервис адаптирован для работы с маркетплейсами.