Сбер, СберМаркетинг и семья Кукояк показали, как превратить школьные будни в семейную выгоду

Ключевыми продуктами кампании стали бесплатная детская СберКарта и Совместный платежный счет для родителей в разделе «Близкие» приложения СберБанк Онлайн. С их помощью родители могут управлять семейными расходами, переводить ребенку деньги на карманные расходы, устанавливать лимиты и совершать совместные покупки, в том числе для подготовки к школе.

Помимо базовых дизайнов, школьникам доступна лимитированная серия карт с ярким оформлением. Красочный дизайн добавит школьному образу индивидуальности и превратит первую СберКарту в стильный аксессуар. Кроме того, в приложении банка появятся уведомления для родителей о входе и выходе ребёнка из школы, а также об оплате питания. Всё это — чтобы быть рядом, даже когда не рядом.

Подготовка к учебному году — всегда эмоциональный и насыщенный период для каждой семьи, когда нужно решить десятки бытовых и финансовых задач. В новой кампании мы хотели показать, что детская СберКарта дает ребенку возможность учиться финансовой самостоятельности, а Совместный счет помогает родителям управлять семейным бюджетом.

Команда Сбера

Участие семьи Кукояк добавило кампании естественной харизмы, органичного юмора и узнаваемости, которые особенно важны при работе с семейной аудиторией. В начале учебного выходит много рекламы, поэтому нашим креативным вызовом было уйти от привычных сценариев и показать ситуацию через живые, знакомые родителям ситуации.

Команда СберМаркетинга

Кампания охватывает ключевые каналы коммуникации: ТВ, indoor, outdoor, радио и digital.

Состав творческой группы:

Cбер (клиент)

Дарья Ли, исполнительный директор сегмента «Дети и молодёжь» Сбербанка

Юлия Дряхлова, исполнительный директор по маркетингу сегмента «Дети и молодёжь» Сбербанка

Любовь Выговская, менеджер сегмента «Дети и молодёжь» Сбербанка

Копылова Ксения, эксперт сегмента «Дети и молодёжь» Сбербанка 

СберМаркетинг (агентство)

Емец Оксана, руководитель направления клиентского сервиса

Сорокина Мария, ведущий менеджер по работе с клиентами  

Шарифьянов Шамиль, исполнительный креативный директор  

Завьялов Алексей, руководитель творческой группы  

Куцова Полина, старший копирайтер  

Истратова Александра, старший арт-директор

Голубева Алена, директор по стратегическому планированию  

Кашуба Анастасия, старший стратег