Россия поднялась на 13-е место в мире по объему рекламного рынка, достигнув 11,7 млрд долларов
Российский рекламный рынок после резкого подъема 2023-2024 гг. переходит к более умеренной динамике, однако продолжает расти. Основные драйверы роста сейчас — интернет-сервисы и OOH. При этом видео сохраняет крупную долю рынка. Тем временем аудио и издательский бизнес на данный момент менее устойчивы. Рост регионального рекламного рынка в 2025 году составил 1% и достиг показателя в 125,4 млрд рублей, показав наибольший прирост в Челябинске (14%) и Санкт-Петербурге (6%).
Николай ВасильевРуководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР)
В рейтинге крупнейших рекламных рынков мира за 2025 год Россия сохраняет позицию в топ-15. Первую пятёрку возглавляют США с объёмом 456 миллиардов долларов, Китай с 252 миллиардами долларов, Великобритания с 63,4 миллиарда долларов, Япония с 56,1 миллиарда долларов и Германия с 28,5 миллиарда долларов.
При этом по расходам на рекламу на душу населения Россия пока отстаёт от лидеров, занимая 32 место в рейтинге: в 2025 году этот показатель составил около 80 долларов на человека, тогда как в США он превышает 1300 долларов. На втором месте Великобритания с показателем 911 долларов, на третьем — Франция (327 долларов).
Динамика основных сегментов: рост интернет-сервисов против снижения аудио и издательского бизнеса
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) использует обновлённую сегментацию рынка с 2023 года, выделяя видео, аудио, издательский бизнес, наружную рекламу (ООН) и интернет-сервисы.
В 2025 году интернет-сервисы остаются крупнейшим сегментом, достигнув 1,569 трлн рублей с ростом на 28% — такие данные представляет Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Наиболее яркая динамика внутри этого сегмента зафиксирована в eРитейл медиа, где рост составил до 58%, а также в брендинговой рекламе, прибавившей 33%, и баннерной рекламе с увеличением на 36%.
Сегмент видео, объединяющий телевизионную и видеорекламу в интернете, в 2025 году составил 312 миллиарда рублей с ростом на 10%. Аудиосегмент достиг 24,6 миллиарда рублей со снижением показателя на 4%. Издательский бизнес также продолжает сокращаться: его объём в 2025 году составил 25,8 миллиардов рублей, что на 5% меньше, чем годом ранее. Наружная реклама (ООН) показала уверенный рост на 12% до 109,1 миллиардов рублей.
Технологическая перестройка на основе цифровизации — это характерная черта не только всей современной экономики, но и рекламного рынка. Наряду с ростом интернет-сервисов и еРитейла одним из ярких проявлений этого тренда является опережающий рост цифровой наружной рекламы. Интеграция крупнейшей фирмы-оператора с маркетплейсом создаёт новые взаимовыгодные возможности как для самих участников этого тандема, так и для многочисленных селлеров, представителей малого и среднего бизнеса. И этот тренд пока еще далек от исчерпания. Аудио и издательский бизнес будет всё больше отходить от своих традиционных форм, продолжая трансформацию в цифровой формат. При этом возвращение к тем долям рекламного рынка, которые когда-то принадлежали этим традиционным сегментам, не представляется реальным в каком-либо обозримом будущем.
Андрей БерезкинСопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий, генеральный директор ООО «ЭСПАР-Гео»
Что касается маркетинговых услуг, по оценке РАМУ, общий оборот рынка составил 230 млрд руб. Непосредственный рост рынка маркетинговых услуг остался в диапазоне роста всей индустрии в 2024-2025 годах — на уровне 8,5-10%. При этом весь рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, превысил сумму в 2,4 трлн руб., что примерно на 15% больше, чем было год назад.
Крупнейшую долю занимает торговый маркетинг с объёмом 105,8 миллиарда рублей, что соответствует 46% от общего оборота. Потребительский маркетинг оценивается в 43,7 миллиарда рублей, или 19%. Событийный маркетинг достиг 59,8 миллиарда рублей с долей 26%. Спортивный и развлекательный маркетинг составил 20,7 миллиарда рублей и 9% от общего оборота.
Доля регионов в общем объеме рекламного рынка составила 12,7%
Отдельное внимание в отчете уделено региональной структуре рекламного рынка. Без учёта московского регионального рынка совокупный объём рекламы в регионах в 2025 году составил 125,4 млрд рублей, показав рост на 1%. Доля регионов в общем объеме рекламного рынка России (без учета московского) составила 12,7%.
Топ-15 региональных рекламных рынков 2025 года вошли возглавил Санкт-Петербург с объемом 31,7 млрд рублей, на втором месте закрепился Екатеринбург с показателем 8,2 млрд рублей, на третьем — Краснодар (7,1 млрд рублей). Лучшую динамику показал Челябинск с ростом на 14% к 2024 году.
На первом месте по рекламным расходам на душу населения — Санкт-Петербург, показатель составил 5,6 тыс.рублей. Вторым стал Новосибирск — здесь на рекламу тратили в среднем 2,3 тыс. рублей, замкнула тройку лидеров Свердловская область с показателем 2 тыс. рублей.
Доля регионов продолжит расти, но динамика будет неравномерной. Однако следует учитывать, что Европейская часть России демонстрирует высокую волатильность: бюджеты сильно зависят от локальной экономической конъюнктуры, сезонности и современных (новых) рисков. На этом фоне Москва остаётся главным центром стабильности — она даёт предсказуемость, которую так ценят крупные рекламодатели. Главное препятствие для активного роста — именно этот разрыв в устойчивости. Пока региональный бизнес живёт в режиме «то густо, то пусто», столичные игроки относительно спокойно планируют кампании на год вперёд. Догнать Москву по доле можно, но для этого нужны не только деньги, но и собственная школа аналитики и закупок, которая существенно снизит неопределённость.
Илья ГерцевСопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий, вице-президент Media Direction Group
Объем рынка в 2026 году может достичь 1,27 трлн долларов
Отчёт содержит прогнозы ведущих рекламных групп и консенсус-прогноз ADPASS. По мировому рынку ожидается, что в 2026 году его объём составит от 1,04 до 1,27 триллиона долларов в зависимости от источника прогноза. Консенсус-прогноз ADPASS оценивает мировой рынок в 2026 году в 1,15 триллиона долларов с ростом на 6,4%, в 2027 году — 1,22 триллиона с ростом на 5,9%, а в 2028 году — 1,23 триллиона с ростом на 5,3%.
По России консенсус-прогноз ADPASS, обновлённый 27 ноября 2025 года, показывает в 2026 году рост на 12,1% без учёта e-commerce до 1,138 трлн рублей и на 20,6% с учётом e-commerce до 1,860 трлн рублей.
Что касается прогнозов по отдельным сегментам, ADPASS ожидает в 2026 году рост e-commerce на 33% до 564,6 миллиардов рублей, интернет-сервисов — на 12% до 786 миллиардов рублей, видео — на 13% до 412,9 миллиардов рублей, наружной рекламы — на 14% до 141,1 миллиарда рублей, аудио — на 7% до 28,9 миллиарда рублей. Единственный сегмент, по которому прогнозируется снижение, — издательский бизнес с падением на 4% до 4 миллиардов рублей.
В отчете содержатся прогнозы динамики объема рынка, сделанные в конце 2025 года. За прошедшие полгода мировая экономика вошла в зону турбулентности, экономика России замедлилась и были пересмотрены ожидаемые макроэкономические показатели по итогам года. Эти факторы неминуемо отражаются на рекламной индустрии, поэтому полагаю, что по итогам 2026 года достижение объема 1 трлн. долларов в мировом масштабе и 15% рост инвестиций в традиционные медиа и e-commerce в России будет считаться успехом.
Сергей БелоглазовСопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий, старший вице-президент группы компаний «Родная Речь»
В отчете также представлены результаты крупнейших индустриальных рейтингов за 2025 год.
Ознакомиться с полной версией Индустриального отчета «Российский рекламный рынок 2026».
