• Маркетинговые исследования

Кейс сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ и getads: интерактивы в развитии исследований

В феврале 2025 года команда сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ исследовала стриминг в Смарт ТВ с разных сторон. Исследование было проведено совместно с технологическим партнером getads, который разработал анкету-креатив и предоставил инфраструктуру для сбора и передачи данных. По результатам проведения удалось выяснить, что стриминг — это рекламный инвентарь с высоким уровнем досмотра, основанный на просмотре контента на больших экранах и позволяющий эффективно охватить труднодостижимую аудиторию.

Удалось установить, что аудитория стриминга более молодая, более высокодоходная и платежеспособная, чем та же аудитория ТВ — за последний год представители аудитории стриминга покупали недвижимость (11%), электронику (24%), крупную бытовую технику (13%) и авто (12%).

Помимо дохода важно было подтвердить основной паттерн потребления стриминга. С помощью опроса в Смарт ТВ, команда проекта выяснила, что основа аудитории стриминга, это люди, которые платят за подписку.

Если говорить о внимании пользователя, то мы видим, что по вечерам эта труднодоступная аудитория стриминга смотрит контент более вовлечено и реагирует на коммуникацию. Как и в традиционном ТВ, это и есть тот самый прайм-тайм, который стоит использовать для повышения эффективности размещения в лицензионной видео-рекламе в интернете. Со своей стороны, для усиления коммуникации с пользователем мы предлагаем специальные предложения для размещения в прайм-тайм.

Вадим Гречишкин

Директор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Данный кейс наглядно демонстрирует, что диджитал стриминг — это не просто тренд, а важный элемент медиамикса, который при правильном подходе может приносить ощутимые результаты. Мы видим, что его аудитория довольно молода и платежеспособна и проявляет высокую вовлеченность в контент, что открывает новые возможности для рекламодателей. При планировании кампаний в диджитал стриминге нужно учитывать особенности потребления этого формата, такие как смотрение на больших устройствах (SmartTV, OTT приставки), более высокая частота и так далее.

Андрей Григорьев

Генеральный директор getads

В конце прошлого года команда ЭВЕРЕСТ также проводила bls-исследование, в котором стало ясно, что покупка стриминга по традиционным диджитал-правилам с частотой 3−5 не позволяет добиться какого-то значимого эффекта для бизнеса. В ТВ эффект от рекламной кампании заметнее и происходит быстрее. Это именно тот нюанс, который необходимо учитывать рекламодателям при планировании рекламной кампании с использованием инвентаря стриминга. А именно отходить от логики традиционных подходов с частотами 3–5 в сторону частот от 10 и выше.

Нравится: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
еще 31 публикация

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Вчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Digital Strategy

Позавчера

Зачем исследовать аудиторию: как превратить данные в деньги и рост продаж

Маркетинг

Маркетинговые гипотезы стоят денег: запуск рекламы, создание нового оффера, переработка сайта или продукта требуют финансовых, временных и человеческих ресурсов. Исследования целевой аудитории помогают тратить эти ресурсы с умом: понимать, какой оффер действительно цепляет, какие каналы приносят лиды нужного качества и какие барьеры встают перед покупкой.

Serenity

29.01.2026

Техническая поддержка сайта

Digital IT и инновации

Как поддерживать бесперебойную работу сайта и развивать его как продукт

AdVisor Media

27.01.2026

Кейс AdVisor Media и крупного сервиса доставки: как медийная реклама влияет на конверсии

Медиа Маркетинг

AdVisor Media запустила и оптимизировала медийную рекламу для одного из лидеров рынка доставки.

Qform

16.01.2026

Как сделать сайт конверсионным?

IT и инновации Маркетинг

Эффективный сайт — это ресурс, который не просто существует в интернете, а активно помогает бизнесу: привлекает посетителей, удерживает их внимание и преобразует в клиентов. В эпоху высокой конкуренции в сети важно понимать, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать посетителя и побудить его остаться. Исследования показывают, что каждый третий пользователь покидает сайт из-за неудобного интерфейса или запутанной навигации. В этой статье рассмотрим ключевые факторы эффективности сайта — поведенческие и коммерческие, а также обсудим, как инструмент QForm помогает улучшить эти показатели.