• Новости

Ритейл-медиа от А до Я: АРИР подготовила e-com-глоссарий

Первый российский профессиональный словарь в области ритейл-медиа призван помочь специалистам проще ориентироваться в узкоспециализированной терминологии. Словарь состоит из 53 терминов, которые используются игроками рынка на ежедневной основе в процессе коммуникации друг с другом. Единая терминология необходима для того, чтобы все игроки рынка разговаривали на одном языке и на одном уровне терминов, уверена персональный член АРИР, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media Надежда Шилова: «Это поможет понимать друг друга и эффективно взаимодействовать».

Создание глоссария позволяет структурировать всю накопленную ранее стремительно развивающимся рынком ритейл-медиа базу знаний и использовать ее в удобном формате для решения рабочих задач». 

Андрей Волков

сопредседатель комитета по E-Retail Media АРИР, операционный директор Easy Commerce

Слова из глоссария можно разделить на несколько групп по ключевым направлениям рынка. Так, он включает термины, относящиеся к специфике и структуре индустрии: селлер, маркетплейс, карточка товара, иконка категории, цифровая полка и даркстор. Отдельно выделены понятия, обозначающие конкретные секторы e-commerce, включая eGrocery и ePharma.

Отдельный блок в словаре формируют определения, связанные с дистрибуцией товаров. В него входят схемы торговли (FBO, FBS, DBS) и модели продаж (1 P, 2P, 3P). Раздел о целевой аудитории и анализе ее поведения состоит из таких терминов, как Retail media data, In market audience, Customer Journey.

Словарь дает определения рекламным инструментам и форматам: например, хаммер, шильдик, шторка, хайлайт, трафареты, сторис, промобаннер, буст товаров. Также глоссарий позволяет разобраться в технических решениях для управления рекламой — Retail Media Network (RMN) и Retail Media Platform (RMP). 

Еще глоссарий содержит названия ключевых показателей эффективности: Sales lift, Search lift, Brand lift, ROAS, Product Visibility, CR. Также в документе перечислены стратегии продвижения: трейд-маркетинг, SEO, Omnichannel Strategy, кобрендовая реклама, соинвестирование от ритейлера, монетизация еком-инвентаря. 

В первую очередь глоссарий должен помочь рынку говорить на одном языке, даже в термин «ритейл-медиа» зачастую участники рынка могут вкладывать разный смысл. Во-вторых, каждый день новые компании открывают для себя ритейл-медиа как новый рекламный канал. Наш глоссарий — попытка помочь новичкам разобраться в терминологии быстро и легко. Очень надеюсь, что у нас это получилось! Тем не менее, мы будем рады всем дополнениям к словарю, давайте будем расширять его вместе». 

Ирина Козлова

Управляющий директор практик Commerce, Performance, Programmatic ГК «Родная Речь»

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

21.11.2025

Итоги НРФ’9: создание рекламы — это не про свободу творчества

Креатив НРФ Супер НРФ

На пленарной сессии НРФ’9 в третий день форума, 13 ноября, участники рынка разбирались во взаимоотношениях рекламодателей, агентств и подрядчиков. Творческие люди нарисовали портрет идеального заказчика, клиенты рассказали, что они делают своими силами, а для чего нужна креативная поддержка. Представители агентств размышляли, какая сторона им ближе — бизнес или творчество.

Фестиваль рекламы Red Apple

13.11.2025

Red Apple объявляет победителей 35-го сезона

НРФ Red Apple

В юбилейном сезоне Московский международный фестиваль рекламы Red Apple собрал рекордное количество работ, а награды получили самые достойные. 13 ноября прошла церемония награждения — имена победителей и самые яркие кейсы года смотрите в материале.

МИКС Россия

12.11.2025

Конкурс «МИКС Россия — 2025» подвёл итоги юбилейного сезона

НРФ МИКС Россия

Определены победители главного digital-конкурса страны, отражающего состояние и будущее индустрии.

Редакция ADPASS

10.11.2025

«Здесь все могут встать, выговориться, вскрыться — и прийти к общему знаменателю». Главные смыслы Национального рекламного форума

НРФ АКАР

Завтра стартует основная программа Национального рекламного форума. ADPASS задал вопросы его ведущим модераторам, первому вице-президенту Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентину Смолякову и директору по маркетингу группы компаний РБК Андрею Сикорскому, чем отличается нынешний НРФ от восьми предыдущих и что такого особенного дает делегатам участие в форуме, какие преимущества у офлайн-формата перед онлайном, почему это не выставка достижений рекламного хозяйства, а медиапродукт, нужен ли отдельный ИИ-день, а еще зачем удлинили рабочую программу и усилили развлекательную.