• Новости

Ритейл-медиа от А до Я: АРИР подготовила e-com-глоссарий

Первый российский профессиональный словарь в области ритейл-медиа призван помочь специалистам проще ориентироваться в узкоспециализированной терминологии. Словарь состоит из 53 терминов, которые используются игроками рынка на ежедневной основе в процессе коммуникации друг с другом. Единая терминология необходима для того, чтобы все игроки рынка разговаривали на одном языке и на одном уровне терминов, уверена персональный член АРИР, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media Надежда Шилова: «Это поможет понимать друг друга и эффективно взаимодействовать».

Создание глоссария позволяет структурировать всю накопленную ранее стремительно развивающимся рынком ритейл-медиа базу знаний и использовать ее в удобном формате для решения рабочих задач». 

Андрей Волков

сопредседатель комитета по E-Retail Media АРИР, операционный директор Easy Commerce

Слова из глоссария можно разделить на несколько групп по ключевым направлениям рынка. Так, он включает термины, относящиеся к специфике и структуре индустрии: селлер, маркетплейс, карточка товара, иконка категории, цифровая полка и даркстор. Отдельно выделены понятия, обозначающие конкретные секторы e-commerce, включая eGrocery и ePharma.

Отдельный блок в словаре формируют определения, связанные с дистрибуцией товаров. В него входят схемы торговли (FBO, FBS, DBS) и модели продаж (1 P, 2P, 3P). Раздел о целевой аудитории и анализе ее поведения состоит из таких терминов, как Retail media data, In market audience, Customer Journey.

Словарь дает определения рекламным инструментам и форматам: например, хаммер, шильдик, шторка, хайлайт, трафареты, сторис, промобаннер, буст товаров. Также глоссарий позволяет разобраться в технических решениях для управления рекламой — Retail Media Network (RMN) и Retail Media Platform (RMP). 

Еще глоссарий содержит названия ключевых показателей эффективности: Sales lift, Search lift, Brand lift, ROAS, Product Visibility, CR. Также в документе перечислены стратегии продвижения: трейд-маркетинг, SEO, Omnichannel Strategy, кобрендовая реклама, соинвестирование от ритейлера, монетизация еком-инвентаря. 

В первую очередь глоссарий должен помочь рынку говорить на одном языке, даже в термин «ритейл-медиа» зачастую участники рынка могут вкладывать разный смысл. Во-вторых, каждый день новые компании открывают для себя ритейл-медиа как новый рекламный канал. Наш глоссарий — попытка помочь новичкам разобраться в терминологии быстро и легко. Очень надеюсь, что у нас это получилось! Тем не менее, мы будем рады всем дополнениям к словарю, давайте будем расширять его вместе». 

Ирина Козлова

Управляющий директор практик Commerce, Performance, Programmatic ГК «Родная Речь»

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Редакция ADPASS

25.02.2026

Walmart превращается из ритейлера в рекламную платформу

Amazon Ритейл-медиа Walmart

Американский Walmart трансформируется из традиционного ритейлера в технологическую рекламную платформу. В прошлом финансовом году компания заработала на рекламе $6,4 млрд, и ее руководство уверено, что это только начало экспоненциального роста.

Редакция ADPASS

24.02.2026

+35% к чеку без единого баннера: Walmart доказал, что ИИ-ассистент продает лучше рекламы

Ритейл ИИ Чат-боты Ритейл-медиа

Walmart впервые раскрыл коммерческий эффект своего ИИ-помощника Sparky: покупатели, которые им пользуются, тратят на треть больше остальных. Walmart заявляет о переходе от товарного поиска к «коммерции по намерению» — когда ИИ продает не товар, а решение задачи.

Редакция ADPASS

13.02.2026

«Авито» запустит свою РСЯ на базе Soloway

Авито РСЯ Ритейл-медиа Диджитал

Классифайд начнет показывать рекламу за пределами собственной площадки. Как рассказал ADPASS директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, компания начнет тестирование внешней рекламной сети на базе платформы Soloway в третьем-четвертом квартале 2026 года. Сеть позиционируется как аналог РСЯ «Яндекса» и обеспечит показ рекламы на сторонних ресурсах с таргетингом на данных «Авито».

Редакция ADPASS

11.02.2026

АРИР воззвал к добросовестности букмекеров: готовится меморандум о правилах рекламы, связанной со ставками на спорт

Букмекеры Рекламный рынок АРИР Саморегулирование

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) объявила, что вместе с букмекерскими компаниями разрабатывает рекомендации по добросовестной рекламе участников рынка ставок на спорт. Меморандум призван создать единые прозрачные правила маркетинговых коммуникаций и заложить основу для полноценного саморегулирования отрасли.