• Исследования

Эдуард Рекачинский, Unisound: «Реклама в онлайн-аудио открывает охваты и инструменты глубокой оценки эффективности»

Потенциал аудио-онлайн канала мы оцениваем в возможностях его рекламных инструментов и в росте потребления.

Применительно к сегодняшней ситуации, когда рекламодатели ищут новые каналы взамен ушедшим, реклама в музыке и онлайн-радио открывает брендам не только охваты имиджевых кампаний, но и ряд интерактивных форматов в аудио, а также инструменты глубокой оценки эффективности. Соответственно, канал дает клиентам полноценно проводить кампании от брендинга до трафикогенерации или даже перформанса.

Растет аудитория площадок онлайн-радио, по нашим оценкам, — второй по популярности категории в сегменте. Мы в Unisound на примере 95 сайтов и приложений радио зафиксировали рост MAU в этой категории на 21% с марта по август. Это онлайн-площадки крупных радиохолдингов, независимых станций и онлайн-радио, которые не представлены в ФМ диапазоне.

К отличительным особенностям канала следует отнести ситуации, устройства, настроения и места, в которых пользователь слушает музыку и онлайн-радио, и, конечно же, контентное окружение в момент получения рекламы. Часть брендов говорят прямо, что приходят в канал в том числе из-за brandsafety и возможности максимально дистанцироваться от новостной повестки.

К этим преимуществам стоит добавить и качество самого рекламного носителя — за относительно невысокую стоимость продакшена мы получаем информативный, эмоциональный и при этом интерактивный — с помощью клика или голосовой реакции — аудиоролик.

В 2022 году с приходом клиентов, ищущих новые каналы продвижения, мы заметили смещение моноформатных кампаний в сторону комплексных, когда бренд сразу несколькими форматами проводит слушателя от знания к действию. Все чаще мы видим запуски аудио с компаньон-баннером, подключение дисплейного ремаркетинга после прослушивания и добавление диалоговых форматов с открытием ссылки голосовой командой. Такие рекламодатели видят более развернутые показатели проведенных кампаний, основываясь на post-click и post-listening аналитике, что очень важно для аудио канала.

В этом году столкнувшийся с новыми вызовами рынок аудио доказал, что он обладает не только огромной аудиторией, но и разнообразием интерактивных форматов, а также инструментами оценки эффективности для решения самого широкого спектра задач рекламных кампаний. Несмотря на условия неопределенности и ухода ряда брендов, появились и новые успешные кейсы с Brand Lift исследованиями, кампаниями по привлечению трафика и даже примеры конверсии из рекламы в музыке и онлайн-радио в покупку товаров и услуг. Это без сомнений позволит популяризировать среди еще большего количества брендов рекламу в музыке, онлайн-радио и подкастах.

10

Национальный рекламный форум
еще 217 публикаций

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

5 часов назад

Сайт премии RCSC AWARDS 2021

5 часов назад

Играем с партнерами в винное казино и устраиваем вечеринки, но с нами хотят сотрудничать не поэтому. Рассказываем

8 часов назад

Неочевидные тактики праздничного маркетинга

Вам понравится

Optimism.ru

Вчера

Кейс: Автозапчасти. Продвижение интернет-магазина «Автолампа». Как мы пролили свет на сайт и в 2 раза увеличили количество запросов в ТОП-10

Маркетинг Контент

В современном мире приобрести автозапчасти — дело несложное. Сотни веб-магазинов соревнуются за внимание потребителей, где основной акцент делается на доступность, быстроту доставки и цену. Наша задача была в том, чтобы выделить наш интернет-магазин из числа конкурентов и привлечь новую аудиторию. Ответом на этот вызов стал оптимизированный веб-сайт и качественная контекстная реклама.

IT-Agency

21.09.2023

«Remote. Офис не обязателен»

Digital Маркетинг

Рассказывает Роман Игошин, коммерческий директор, управляющий партнёр IT-Agency.

IT-Agency

01.09.2023

Кейс S7 Airlines: увеличили оборот от SEO в два раза

Digital Маркетинг

Рассказываем, как за три года за счёт небрендового поискового трафика получилось увеличить оборот от SEO.

Атлас24 — База Знаний

30.08.2023

Современная база знаний для компаний Атлас24

Digital IT и инновации

Атлас24 — База Знаний является одним из первых масштабных проектов нашей компании. Изначально разработанный как приложение для Битрикс24, он быстро набрал популярность.