Согласно отчёту аналитической компании Glassdoor, поколение Z готово обогнать бэби-бумеров по количеству работающих полный рабочий день в 2024 году. Блэр Сисил, старший партнёр McKinsey, говорит, что к 2025 году зумеры займут более четверти всей рабочих мест в мире. По словам эксперта, представители молодого поколения приносят в компании свои взгляды и ценности, меняя условия труда: для них наиболее важны психологическая безопасность, чувство принадлежности и заботливое руководство. HR-команда компании Agenda Media Group рассмотрела особенности обратного эйджизма, а также пользу данного явления для компаний.
Эдуард Рекачинский, Unisound: «Реклама в онлайн-аудио открывает охваты и инструменты глубокой оценки эффективности»
Потенциал аудио-онлайн канала мы оцениваем в возможностях его рекламных инструментов и в росте потребления.
Применительно к сегодняшней ситуации, когда рекламодатели ищут новые каналы взамен ушедшим, реклама в музыке и онлайн-радио открывает брендам не только охваты имиджевых кампаний, но и ряд интерактивных форматов в аудио, а также инструменты глубокой оценки эффективности. Соответственно, канал дает клиентам полноценно проводить кампании от брендинга до трафикогенерации или даже перформанса.
Растет аудитория слушателей
Так, например, музыкальные сервисы — самый крупный тип издателей в нашем канале, в этом году получили прирост аудитории после ухода глобальных игроков. Kantar поделился исследованием, доказавшим, что 80% экс-подписчиков ушедших сервисов перешли на локальные, среди которых: Яндекс.Музыка, ВК Музыка, Звук.
Растет аудитория площадок онлайн-радио, по нашим оценкам, — второй по популярности категории в сегменте. Мы в Unisound на примере 95 сайтов и приложений радио зафиксировали рост MAU в этой категории на 21% с марта по август. Это онлайн-площадки крупных радиохолдингов, независимых станций и онлайн-радио, которые не представлены в ФМ диапазоне.
человек в месяц в России можно охватить онлайн-аудиорекламой по оценке коллег из Audio department OMD OM Group
К отличительным особенностям канала следует отнести ситуации, устройства, настроения и места, в которых пользователь слушает музыку и онлайн-радио, и, конечно же, контентное окружение в момент получения рекламы. Часть брендов говорят прямо, что приходят в канал в том числе из-за brandsafety и возможности максимально дистанцироваться от новостной повестки.
К этим преимуществам стоит добавить и качество самого рекламного носителя — за относительно невысокую стоимость продакшена мы получаем информативный, эмоциональный и при этом интерактивный — с помощью клика или голосовой реакции — аудиоролик.
В 2022 году с приходом клиентов, ищущих новые каналы продвижения, мы заметили смещение моноформатных кампаний в сторону комплексных, когда бренд сразу несколькими форматами проводит слушателя от знания к действию. Все чаще мы видим запуски аудио с компаньон-баннером, подключение дисплейного ремаркетинга после прослушивания и добавление диалоговых форматов с открытием ссылки голосовой командой. Такие рекламодатели видят более развернутые показатели проведенных кампаний, основываясь на post-click и post-listening аналитике, что очень важно для аудио канала.
Для части брендов актуально вовлекать пользователя в более длинную коммуникацию.
Тут у игроков рынка большие возможности: предложения голосовых ассистентов, инструменты для конкурсных механик и отправки голосовых сообщений из лендингов рекламодателя и безграничные опции спецпроектов стриминговых сервисов.
В этом году столкнувшийся с новыми вызовами рынок аудио доказал, что он обладает не только огромной аудиторией, но и разнообразием интерактивных форматов, а также инструментами оценки эффективности для решения самого широкого спектра задач рекламных кампаний. Несмотря на условия неопределенности и ухода ряда брендов, появились и новые успешные кейсы с Brand Lift исследованиями, кампаниями по привлечению трафика и даже примеры конверсии из рекламы в музыке и онлайн-радио в покупку товаров и услуг. Это без сомнений позволит популяризировать среди еще большего количества брендов рекламу в музыке, онлайн-радио и подкастах.
Лучшее в блогах
Вам понравится
«Афиша» — это медийно-сервисная платформа, которая продает билеты на тысячи мероприятий по всей России: концерты, спектакли, кино, фестивали, выставки и так далее. С помощью контекстной рекламы «Афиша» получает 25% заказов из категорий концерты, спектакли и выставки. Продвижение на поиске — это огромная работа и в компании ей занимаются всего два человека. Как им это удается?
Оператор подписки Газпром Бонус одним из первых использовал новые вокзальные цифровые форматы Russ для своих коммуникаций. За счет кросс-канального размещения в местах с большим пасспотоком и яркими имиджевыми крупноформатными акцентами удалось достичь всех KPI рекламной кампании.