29.09.2023, 13:54

Реклама рекордов Guinness. Посвящается возвращению ирландского пива в Россию

Guinness скоро появится в российских барах и магазинах. Редакция ADPASS вспомнила знаменитый слоган этого ирландского стаута «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать» и отмечает его возвращение ретроспективой лучших роликов бренда.

Ушедшее в прошлом году из России пиво Guinness возвращается. «Московская пивоваренная компания», которая будет дистрибьютором Guinness на российском рынке, уже приняла первую партию, и в скором времени она уйдет в магазины. Пока ждем начала продаж, можно посмотреть хорошую рекламу.

«Серфер», 1999 год

В ролике «Серфер», который создало агентство Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO, с ним Guinness сотрудничает уже 25 лет), впервые прозвучал слоган «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать». Он возвел в достоинство один недостаток Guinness — посетителям в барах приходится подолгу ждать своей пинты из-за густой пены, которая оседает очень медленно. В ролике Guinness сравнили с волной, которую ждут серфингисты.

Видео снял режиссер Джонатан Глейзер, который больше был известен своими музыкальными клипами (The Universal для Blur, Street Spirit и Karma Police для Radiohead, Virtual Insanity и Cosmic Girl для Jamiroquai и пр.). В 2000 году «Серфер» был назван лучшей ТВ-рекламой за всю историю британским журналом The Sunday Times и получил высшие награды почти всех крупных международных фестивалей рекламы, включая Cannes Lions.

«Предвкушение», 1994 год

Песня 1958 года «Гуальоне» Переса Прадо, под которую в ролике Guinness оттанцовывает актер Джо МакКинни, стала настолько популярной, что на неделю возглавила все музыкальные чарты в Ирландии в 1994 году. Этот простой ролик Guinness доставал из архива еще дважды — в 1995 и 2009 годах, когда случались незапланированные перерывы между запланированными кампаниями.

Guinness. Хронология

1757 — Артур Гиннесс покупает заброшенную пивоварню на окраине Дублина и называет ее по месту расположения — St. James’s Gate Brewery

1769 — Guinness экспортируют в Англию

1801 — Guinness сварила более крепкий West Indies Porter, чтобы пиво не портилось при перевозке в другие страны

1803 — умер основатель компании Артур Гиннесс, пивоварню возглавил сын Артур Гиннесс II

1815 — по легенде пиво Guinness помогло быстро восстановить здоровье кавалеристов, раненых в битве при Ватерлоо

1824 — первая реклама Guinness опубликована в дублинской прессе

1833 — Guinness стала крупнейшей пивоварней в Ирландии

1850 — управляющий пивоварней сэр Бенджамин Гиннесс стал членом парламента Соединенного Королевства

1862 — Guinness представила свой логотип — овал желтовато-коричневого цвета с арфой и подписью Артура Гиннесса

1886 — Guinness стала первой крупной пивоварней (она производила 1,2 млн баррелей пива в год), зарегистрированной на Лондонской фондовой бирже

1898 — Guinness начала продажи на рынках Северной и Южной Америки, Африки, Дальнего Востока и Австралии.

1909 — пиво Guinness привезли исследователям Южного полюса

1929 — в мире выпивают по 2 млн пинт Guinness в день, появляется реклама в британской прессе под слоганами «Guinness хорош для тебя» и «Мой Бог, мой Guinness»

1936 — первая пивоварня Guinness за пределами Ирландии построена в парке Рйоял в Лондоне

1950 — мир ежедневно наслаждается 5 млн пинт Guinness

1955 — опубликована первая «Книга рекордов Гиннесса»

1962 — в Нигерии открылась первая зарубежная пивоварня Guinness за пределами Великобритании

1997 — Guinness сливается с компанией Grand Metropolitan, объединенная компания получает название Diageo

2000 — открывается музей в пивоварне Guinness

2008 — в 150 странах мира выпивают по 10 млн пинт Guinness каждый день

2014 — официальное открытие пивоварни Brewhouse 4 в Дублине, одной из самых технологически продвинутых в мире

«Рождество», 2003

Этот ролик в Ирландии по популярности обогнал грузовик Coca-Cola. Его показывают каждое Рождество уже 20 лет. В видео принял участие ирландский моряк и исследователь Антарктики Том Крин, но он появляется в самом начале только на несколько секунд. Все остальное время Ирландию засыпает снег как в повести «Мертвые» Джеймса Джойса. В конце камера приезжает в святая святых, туда, где рождается Guinness — пивоварню на St. James Gate в Дублине. На воротах написано: «Даже в доме темного мечтают о белом».

«Яицюловэ», 2005 год

«Яицюловэ» — это эволюция наоборот. Герои выпивают Guinness и начинают деэволюционировать: в обезьяну, лемура, панголина, ихтиозавра и, наконец, в грязевого шкипера, который с отвращением пьет болотную жижу: «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать». Так же как «Серфер», этот ролик стал самым награждаемым рекламным видео в следующем году после релиза. Для нового вкуса Guinness Extra Cold агентство AMV BBDO придумало альтернативные концовки ролика, в которых герои (древние люди, ихтиозавры и шкиперы) застывали в глыбах льда.

Книга рекордов Гиннеса — лучшая реклама для бренда

Идея создать книгу рекордов носилась в воздухе. Однажды, в начале 1950-х годов, управляющей пивоварни Guinness сэр Хью Эйр Кэмпбелл Бивер долго спорил на охоте о том, кто из птиц быстрее — чибис или куропатка. Вернувшись в город он начал искать информацию об этом в книгах, ничего не нашел и задумался о том, чтобы сделать такой справочник.

Спустя некоторое время на пивоварню пришли журналисты Норрис и Росс МакХвиртер, чтобы взять интервью у легкоатлета-рекордсмена Кристофера Четэуэя, который работал на Guinness. Там они познакомились с Бивером и решили издавать книгу рекордов вместе. Так как Guinness полностью оплачивал ее производство, ее назвали «Книга рекордов Гиннесса». Первый тираж вышел 27 августа 1955 года.

Сама книга установила несколько рекордов:

  • ее чаще других воровали в библиотеках в Ирландии и Англии;
  • это одна из самых продаваемых книг в мире, в 2021 году количество проданных экземпляров составило более 150 млн.

«Домино», 2007 год

«Домино» — самый дорогой ролик Guinness (10 млн фунтов стерлингов). Его снял режиссер Николай Фульси в Аргентине. Официальное название — «Переломный момент» вскоре поменяли на «Домино», так как речь в ролике шла про цепные реакции. Много денег, креатива меньше.

«Руки», 2007 год

Guinness выпустил рекомендацию, сколько должна наливаться идеальная пинта пива — 119,53 секунд. Ролик о том, чем можно занять руки в это время. Руки были сняты покадрово и анимированы Майклом Шлингманном («Вэлиант: Пернатый спецназ»).

«Поделись с другом или с двумя», 2008

На десерт — самый скандальный ролик, от которого после выхода открестился производитель Guinness, компания Diageo. Она даже надавила на YouTube, чтобы тот убрал у себя эти видео. Почему? Смотрите сами.

P.S. Позднее творчество

Ролик «SAPEURS», 2014 год. SAPEURS — сокращение названия вымышленного Общества элегантных людей Конго. Мужчины весь день трудятся, а вечером преображаются.

Музыка — элемент, который делает рекламу Guinness атмосферной. 2020 год.

Ролик 2021 года «С возвращением», когда пабы наконец полностью открылись после пандемии коронавируса.

Авторы:
Алина Губина
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
Вчера
Редакция ADPASS
13.02.2024
Редакция ADPASS
09.02.2024
Редакция ADPASS
26.01.2024