Подкаст
Истории российской рекламы
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
Редакция ADPASS
29.09.2023, 13:54

Реклама рекордов Guinness. Посвящается возвращению ирландского пива в Россию

Guinness скоро появится в российских барах и магазинах. Редакция ADPASS вспомнила знаменитый слоган этого ирландского стаута «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать» и отмечает его возвращение ретроспективой лучших роликов бренда.

Ушедшее в прошлом году из России пиво Guinness возвращается. «Московская пивоваренная компания», которая будет дистрибьютором Guinness на российском рынке, уже приняла первую партию, и в скором времени она уйдет в магазины. Пока ждем начала продаж, можно посмотреть хорошую рекламу.

«Серфер», 1999 год

В ролике «Серфер», который создало агентство Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO, с ним Guinness сотрудничает уже 25 лет), впервые прозвучал слоган «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать». Он возвел в достоинство один недостаток Guinness — посетителям в барах приходится подолгу ждать своей пинты из-за густой пены, которая оседает очень медленно. В ролике Guinness сравнили с волной, которую ждут серфингисты.

Видео снял режиссер Джонатан Глейзер, который больше был известен своими музыкальными клипами (The Universal для Blur, Street Spirit и Karma Police для Radiohead, Virtual Insanity и Cosmic Girl для Jamiroquai и пр.). В 2000 году «Серфер» был назван лучшей ТВ-рекламой за всю историю британским журналом The Sunday Times и получил высшие награды почти всех крупных международных фестивалей рекламы, включая Cannes Lions.

«Предвкушение», 1994 год

Песня 1958 года «Гуальоне» Переса Прадо, под которую в ролике Guinness оттанцовывает актер Джо МакКинни, стала настолько популярной, что на неделю возглавила все музыкальные чарты в Ирландии в 1994 году. Этот простой ролик Guinness доставал из архива еще дважды — в 1995 и 2009 годах, когда случались незапланированные перерывы между запланированными кампаниями.

Guinness. Хронология

1757 — Артур Гиннесс покупает заброшенную пивоварню на окраине Дублина и называет ее по месту расположения — St. James’s Gate Brewery

1769 — Guinness экспортируют в Англию

1801 — Guinness сварила более крепкий West Indies Porter, чтобы пиво не портилось при перевозке в другие страны

1803 — умер основатель компании Артур Гиннесс, пивоварню возглавил сын Артур Гиннесс II

1815 — по легенде пиво Guinness помогло быстро восстановить здоровье кавалеристов, раненых в битве при Ватерлоо

1824 — первая реклама Guinness опубликована в дублинской прессе

1833 — Guinness стала крупнейшей пивоварней в Ирландии

1850 — управляющий пивоварней сэр Бенджамин Гиннесс стал членом парламента Соединенного Королевства

1862 — Guinness представила свой логотип — овал желтовато-коричневого цвета с арфой и подписью Артура Гиннесса

1886 — Guinness стала первой крупной пивоварней (она производила 1,2 млн баррелей пива в год), зарегистрированной на Лондонской фондовой бирже

1898 — Guinness начала продажи на рынках Северной и Южной Америки, Африки, Дальнего Востока и Австралии.

1909 — пиво Guinness привезли исследователям Южного полюса

1929 — в мире выпивают по 2 млн пинт Guinness в день, появляется реклама в британской прессе под слоганами «Guinness хорош для тебя» и «Мой Бог, мой Guinness»

1936 — первая пивоварня Guinness за пределами Ирландии построена в парке Рйоял в Лондоне

1950 — мир ежедневно наслаждается 5 млн пинт Guinness

1955 — опубликована первая «Книга рекордов Гиннесса»

1962 — в Нигерии открылась первая зарубежная пивоварня Guinness за пределами Великобритании

1997 — Guinness сливается с компанией Grand Metropolitan, объединенная компания получает название Diageo

2000 — открывается музей в пивоварне Guinness

2008 — в 150 странах мира выпивают по 10 млн пинт Guinness каждый день

2014 — официальное открытие пивоварни Brewhouse 4 в Дублине, одной из самых технологически продвинутых в мире

«Рождество», 2003

Этот ролик в Ирландии по популярности обогнал грузовик Coca-Cola. Его показывают каждое Рождество уже 20 лет. В видео принял участие ирландский моряк и исследователь Антарктики Том Крин, но он появляется в самом начале только на несколько секунд. Все остальное время Ирландию засыпает снег как в повести «Мертвые» Джеймса Джойса. В конце камера приезжает в святая святых, туда, где рождается Guinness — пивоварню на St. James Gate в Дублине. На воротах написано: «Даже в доме темного мечтают о белом».

«Яицюловэ», 2005 год

«Яицюловэ» — это эволюция наоборот. Герои выпивают Guinness и начинают деэволюционировать: в обезьяну, лемура, панголина, ихтиозавра и, наконец, в грязевого шкипера, который с отвращением пьет болотную жижу: «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать». Так же как «Серфер», этот ролик стал самым награждаемым рекламным видео в следующем году после релиза. Для нового вкуса Guinness Extra Cold агентство AMV BBDO придумало альтернативные концовки ролика, в которых герои (древние люди, ихтиозавры и шкиперы) застывали в глыбах льда.

Книга рекордов Гиннеса — лучшая реклама для бренда

Идея создать книгу рекордов носилась в воздухе. Однажды, в начале 1950-х годов, управляющей пивоварни Guinness сэр Хью Эйр Кэмпбелл Бивер долго спорил на охоте о том, кто из птиц быстрее — чибис или куропатка. Вернувшись в город он начал искать информацию об этом в книгах, ничего не нашел и задумался о том, чтобы сделать такой справочник.

Спустя некоторое время на пивоварню пришли журналисты Норрис и Росс МакХвиртер, чтобы взять интервью у легкоатлета-рекордсмена Кристофера Четэуэя, который работал на Guinness. Там они познакомились с Бивером и решили издавать книгу рекордов вместе. Так как Guinness полностью оплачивал ее производство, ее назвали «Книга рекордов Гиннесса». Первый тираж вышел 27 августа 1955 года.

Сама книга установила несколько рекордов:

  • ее чаще других воровали в библиотеках в Ирландии и Англии;
  • это одна из самых продаваемых книг в мире, в 2021 году количество проданных экземпляров составило более 150 млн.

«Домино», 2007 год

«Домино» — самый дорогой ролик Guinness (10 млн фунтов стерлингов). Его снял режиссер Николай Фульси в Аргентине. Официальное название — «Переломный момент» вскоре поменяли на «Домино», так как речь в ролике шла про цепные реакции. Много денег, креатива меньше.

«Руки», 2007 год

Guinness выпустил рекомендацию, сколько должна наливаться идеальная пинта пива — 119,53 секунд. Ролик о том, чем можно занять руки в это время. Руки были сняты покадрово и анимированы Майклом Шлингманном («Вэлиант: Пернатый спецназ»).

«Поделись с другом или с двумя», 2008

На десерт — самый скандальный ролик, от которого после выхода открестился производитель Guinness, компания Diageo. Она даже надавила на YouTube, чтобы тот убрал у себя эти видео. Почему? Смотрите сами.

P.S. Позднее творчество

Ролик «SAPEURS», 2014 год. SAPEURS — сокращение названия вымышленного Общества элегантных людей Конго. Мужчины весь день трудятся, а вечером преображаются.

Музыка — элемент, который делает рекламу Guinness атмосферной. 2020 год.

Ролик 2021 года «С возвращением», когда пабы наконец полностью открылись после пандемии коронавируса.

Авторы:
Алина Губина
#Гиннесс #Guinness #Книга рекордов Гиннеса #Ролики
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

Вчера
Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок
Вчера
Как превысить план по переходам на сайт на 58%? Разбираем успешный кейс!
Вчера
Офис, милый офис. Что такое HR-брендинг и зачем он вам нужен
Вчера
Наталия Бутримова, NMi Group: влияние креатива на эффективность рекламной кампании

Вам понравится

Редакция ADPASS
03.05.2024
Рекламные сказки Андерсона и Ли. Два новых ролика от известных кинорежиссеров
Ролики Рекламные кампании

То ли Голливуд никак не может прийти в норму после пандемии и забастовки, то ли искусственный интеллект напугал творцов большого кино, но сразу два известных режиссера на днях порадовали зрителей не фильмами, а рекламными роликами. Уэс Андерсон снял рекламу ручки Meisterstück компании Montblanc, а Спайкл Ли — электромобиля Fiat 500e. Для обоих это далеко не первый опыт.
Редакция ADPASS
27.04.2024
Универмаг и волшебник: магия доставки в рекламе Gopuff
Ролики

Сервис доставки продуктов Gopuff запустил кампанию «Bring The Magic». Даже из названия ясно, что этот скучный бизнес совсем не то, чем кажется. Делать из рутины магию позвали режиссера клипов норвежских волшебников A-ha, каннских львов и единорогов Адама Берга.
Редакция ADPASS
19.04.2024
Heineken — это телефон: пивовары выпустили антисмартфон для баров
Ролики Рекламные кампании

90% зумеров в Великобритании и США во время встреч с друзьями продолжают скроллить соцсети или проверять мессенджеры, подсчитали в Heineken и решили сделать общение молодежи более живым. Пивоваренная компания совместно с брендом Bodega выпустили скукафон (The boring phone) – телефон, по которому можно только звонить, отправлять SMS и снимать на камеру с ультранизким разрешением. Премьера скукафона прошла 18 апреля на Неделе дизайна в Милане. Пивовары уверены: отключенные от онлайна люди смогут насладиться живым общением. Разумеется, вместе с Heineken.
Редакция ADPASS
12.04.2024
Четвероногие пошли на взлет: в США запустили авиакомпанию для первоклассных собак
Ролики

Собачье шампанское, индивидуальное меню и одеяла, ароматизированные успокаивающими феромонами, а также шумоподавляющие наушники и даже кнопка «Почесать пузико» – вот неполный список услуг, на которые пес толстосума может рассчитывать на борту чартерного перевозчика Bark Air. Американский производитель дорогих кормов и аксессуаров для собак Bark запустил специализированную авиакомпанию и начал ее рекламировать. Правда, трогательная действительность рекламного ролика расходится с реальностью: вместо огромного «Боинга», открывающего клип, питомцам придется довольствоваться миниатюрным бизнес-джетом Gulfstream G500.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг
Как создать полезный гид
для предпринимателей?