Климент Контент
06.02.2026
Реклама хлынула в TikTok
В этом году доход платформы коротких вертикальных видео TikTok может вырасти втрое, превысив $11 млрд. Такие данные приводит исследовательская компания Insider Intelligence. Если прогнозы аналитиков верны, рекламная выручка соцсети может превысить показатели Twitter и Snapchat вместе взятых.
По прогнозам Insider Intelligence, доход Twitter от рекламы в 2022-м составит $5,58 млрд, а у Snapchat — $4,86 млрд. По итогам прошлого года глобальная рекламная выручка TikTok составила $3,88 млрд, продемонстрировав рост на 175%.
Догнать и перегнать Америку
Доля принадлежащей китайской компании ByteDance соцсети на мировом рынке цифровой рекламы по-прежнему остается низкой. В 2021-м, по оценкам Insider Intelligence, она составила 0,7%, а в этом может увеличиться до 1,9%. Лидерами по объему рекламной выручки остаются Google* и Meta**. Однако TikTok уже «дышит в спину» западным конкурентам.
Ранее эксперты предположили, что в этом году соцсеть станет третьей по количеству пользователей платформой в мире. Согласно прогнозу, в этом году ежемесячная аудитория площадки превысит 755 млн пользователей, прибавив 15% по сравнению с показателями прошлого года. По данным Statista, на российский сегмент соцсети в феврале приходилось 33,43 млн пользователей — менее процента от общей аудитории.
Ранее Insider Intelligence опубликовали прогноз роста аудитории на 2021-2025 год для всех крупных площадок. Ожидается, что за этот период число пользователей TikTok увеличится на 45,6%, превзойдя по темпам роста Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter. В абсолютном выражении за это время на китайскую платформу придет почти 300 млн новых пользователей — больше, чем на Facebook, Snapchat и Twitter вместе взятые.
Подростки выбирают китайское
TikTok продолжает набирать популярность среди подростков. Согласно результатам опроса, проведенного американским инвестиционным банком Piper Sandler, 33% респондентов назвали китайскую платформу своей любимой соцсетью, пишет портал eMarketer. Ранее занимавший лидирующие позиции Snapchat выбрали 31% опрошенных.
Отмечается, что, несмотря на популярность TikTok, Instagram по-прежнему лидирует по вовлеченности: 89% респондентов используют платформу не реже одного раза в месяц, тогда как на TikTok регулярно заходят 80% подростков. Исследователи предполагают, что в ближайшие годы Facebook и Twitter потеряют почти 2 млн пользователей в возрасте 12-17 лет.
* Роскомнадзор: Google нарушает законодательство РФ
** Признана экстремистской организацией и запрещена в России
Лучшее в блогах
Вам понравится
Маркетинговое агентство «В точку»
05.02.2026
VK‑продвижение ювелирной компании: 25 ₽ за подписчика и 2,7× вовлеченность
![]()
Этот кейс демонстрирует, как во ВКонтакте мы вывели ювелирный бренд в стабильную лидогенерацию и вовлеченность: прозрачная аналитика, таргетинг по сегментам и 25 ₽ за подписчика, что обеспечивает 2,7× рост активности. В материале — пошаговая стратегия, примеры креативов и посадочных, а также практические выводы по масштабированию и монетизации.
Маркетинговое агентство «В точку»
04.02.2026
VK‑таргетинг для балконов: 208 горячих лидов за 3 месяца
![]()
За 3 месяца мы превратили локальный спрос на ремонт балконов в предсказуемый поток лидов через VK‑таргетинг: супергео по районам, чат‑бот в группе и ретаргетинг с look‑alike. Результат — 208 горячих заявок, CPL 471 ₽, CPC 51 ₽, бюджет 90 000 ₽.
Маркетинговое агентство «В точку»
04.02.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании