Сессии Red Apple. Вечный двигатель: креатив

Креатив Фестивали Рекламные кампании

Фестиваль продолжает делиться записями программы. Сегодня на повестке — вдохновение, идеи, креативное мышление. Спикеры также обсудят применение креатива в рекламных кампаниях и необходимость тестировать идеи перед запуском.

Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу и окунуться в экспертизу Red Apple.

Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу и окунуться в экспертизу Red Apple.

Креатив VS креатив

Что такое креатив в 2021 году? 10 лет назад придумать уникальную креативную идею было проще. Сейчас, чтобы удивить идеей, нужно приложить больше усилий. Как в 2021 году рождаются идеи? Берется ли за основу прошлый опыт или креатив — вещь ситуативная и создается на основе происходящих событий?

Модератор

Артемий Гладченко, креативный директор телеканала «Пятница»

Спикеры:

Александр Загорский, креативный директор BBDO Branding;
Денис Елисеев, сооснователь и креативный директор Friends Moscow;
Роман Фирайнер, креативный директор Instinct.

Откуда берутся идеи: три основных подхода

Как придумать идею? Где брать вдохновение? Что делать, если ничего не идет в голову, а дедлайн завтра? О трех основных подходах к креативу.

Спикеры:

Андрей Стифеев, преподаватель и куратор блока «Креатив» школы инноваций «ИКРА», основатель креативного бюро «Штурмовая», креатор в Traffic Isobar;
Арина Авдеева, соосновательница креативной школы MADS и креативного агентства Friends Moscow;
Юлиан Суетин, преподаватель копирайтинга, арт-дирекшн в WORDSHOP.

Тесты креативов: как управлять рекламой до запуска кампании

Креатив — связующее звено между брендом и потребителем. Тесты креатива выявят, насколько эта связь крепка и органична. Спикеры сессии расскажут, как быстрые тесты креатива помогут защитить творческий подход к видеоролику, и понять, насколько идея убедила потребителей.

Спикеры:

Екатерина Степанюк, евангелист продукта Тесты креативов Яндекс;
Максим Пономарев, сооснователь и генеральный директор Friends Moscow;
Татьяна Ларина, digital account lead Media Wise.

Всем участникам конференции Яндекс.Взгляд дарит один бесплатный тест видеокреатива — ролика или бордоматика — прототипа видеоролика. Воспользоваться бесплатным тестом можно до 10 апреля.