ADPASS рекомендует материал к прочтению

АКАР

12.03.2021, 10:30

Новые рейтинги эффективности и креативности АКАР: лучшие агентства 2020

**Валентин Смоляков**

Первый вице-президент АКАР, исполнительный директор АКАР

Друзья! Рад вам сообщить, что Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги индустриальных рейтингов за 2020 год. Игроки рынка всегда с нетерпением ждут результаты, но в этот раз особенно. Год был необычным и бросил агентствам новые вызовы. Что радует — компании и креаторы, несмотря на сложности, продолжили участвовать в фестивалях, создавать оригинальные и эффективные кампании, которые нам всем запомнились. Ну а я с радостью представляю вам лидеров индустрии прошедшего года!

Для удобства пользуйтесь навигацией

Рейтинг креативности. Сегмент «Национальный рейтинг креативности»
Рейтинг креативности. Сегмент digital
Рейтинг креативности. Сегмент «брендинг»
Рейтинг креативности. Сегмент «маркетинговые услуги»
Рейтинг эффективности медийных агентств
Рейтинг эффективности коммуникационных агентств

Рейтинг креативности. Сегмент «Национальный рейтинг креативности»

Рейтинг креативности состоит из четырех сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «брендинг», digital и «маркетинговые услуги».

Первое место в сегменте «Национальный рейтинг креативности» уверенно занимает агентство BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию в рейтинге им принес кейс Birds Records.

BBDO Moscow — Birds Records


BBDO Moscow — Birds Records from BBDO Group on Vimeo.

BBDO Moscow совместно со Всемирным фондом дикой природы (WWF) и «Яндекс.Музыкой» создали Birds Records — первый некоммерческий лейбл, который сохраняет голоса птиц. Треки используют сэмплы, произведенные на основе голосов птиц, а все деньги, полученные от их прослушивания, направляются в WWF России.

Второе место завоевало РА «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний, как AI Versus и «Прогулки в темноте».

РА «Восход» — AI Versus

В чем разница между пропагандой и новостями? Чтобы ответить на этот вопрос, рекламное агентство «Восход» создало два идентичных искусственных интеллекта. Один из них «смотрел» государственный телеканал «Россия-1», а другой — независимый телеканал «Дождь». Через 6 месяцев они смогли ответить на любые вопросы, но только с использованием знаний и словарного запаса программ, которые они смотрели.

РА «Восход» — «Прогулки в темноте»

Современный мир полон всевозможных визуальных стимулов. В то же время есть люди, неспособные воспринимать мир визуально. Они потеряли зрение или родились без него. Именно они дарят нам новые знания, опыт и эмоции.

Третье место получило агентство Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».

Contrapunto — «Почитай старших»

В новой кампании Билайн и Contrapunto продемонстрировали, как связаны литература и рэп, а также замотивировали аудиторию читать больше.

ТОП-10 в сегменте «Национальный рейтинг креативности»

BBDO Moscow

1774 балла

РА «Восход»

720 баллов

Contrapunto

692 балла

Zebra Hero

551 балл

RT Creative Lab

450 баллов

Instinct & More

344 балла

TUTKOVBUDKOV

332 балла

Action

296 баллов

Ruport

275 баллов

10.

Креативная in-house студия Яндекса «7.47»

270 баллов

Полный список агентств-участников

Рейтинг креативности. Сегмент digital

Двигаемся дальше — самое время узнать лидеров рейтинга креативности в сегменте digital.

Золото вновь получило BBDO Moscow! Спойлер: эти ребята сегодня еще удивят нас. Команда агентства набрала 458 баллов, и вновь кейс Birds Records способствует победе!

В тройку лидеров также ворвалось агентство RT Creative Lab, совсем немного отстав от победителя и набрав 438 баллов. Высокие позиции им принес кейс «Бесконечное письмо».

RT Creative Lab — «Бесконечное письмо»


«Бесконечное письмо» в Instagram Stories (Russian case study) from RT Creative Lab on Vimeo.

Особый взгляд на 9 мая 1945 года, на его исторический масштаб через частное, личное восприятие каждого сегодня. «Бесконечное Письмо» — уникальная графическая серия в Instagram, в рамках которой публиковались сотни отрывков из оригинальных фронтовых писем с иллюстрациями молодых студентов Школы дизайна РАНХиГС при участии известных художников Петра Банкова и Михаила Соркина, а также композитора Максима Макарычева.

Замыкает ТОП-3 РА «Восход» — в их копилке 424 балла. Наиболее успешными работами агентства стали «Всё и сразу» и ANTYfest.

РА «Восход» — «Всё и сразу»

Реклама-клип банка для предпринимателей «Точка», песню для которого написала популярная группа The Hatters. Режиссёром ролика выступил Эмир Кустурица, а автором идеи — РА «Восход». В клипе показано, как под влиянием местных «глав» и коррупционеров развивается весь малый бизнес, а также с какими проблемами он сталкивается.

РА «Восход» — ANTYfest

Команда фестиваля Ural Music Night совместно с рекламным агентством «Восход» запустила международный проект, чтобы поддержать мировое фестивальное движение и привлечь внимание к индустрии, пострадавшей от пандемии Covid−19. Организаторы создали мини−копии сцен 11 фестивалей со всего мира, куда пригласили необычных зрителей. 8 000 настоящих муравьев воссоздали дух толпы, ведь им, к счастью, не обязательно соблюдать правила социального дистанцирования.

ТОП-10 в сегменте digital

BBDO Moscow

458 баллов

RT Creative Lab

438 баллов

РА «Восход»

424 балла

Red Collar

372 балла

Contrapunto

296 баллов

Zebra Hero

220 баллов

Креативная in-house студия Яндекса «7.47»

110 баллов

ONLY

88 баллов

9-10.

Smetana

75 баллов

9-10.

JETSTYLE

75 баллов

Полный спискок агентств-участников

Рейтинг креативности. Сегмент «брендинг»

Победителем в сегменте «брендинг» снова стало агентство Depot Branding Agency. Коллеги уверенно сохраняют позиции: 2020 год принес им 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE.

Depot Branding Agency — BRITE

Дизайн упаковки для бренда лакокрасочных материалов BRITE

Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро им обеспечил кейс Borealis.

Ermolaev Bureau — Borealis

Концепция визуальной системы для Borealis — бренда дикой рыбы северных морей

В спину им дышат The Clients с кейсом Workaholic Cold Brew, который принес команде агентства 124 балла.

The Clients — Workaholic Cold Brew

Разрабатывая упаковку для кофейного напитка в винной бутылке, The Clients поняли, что настоящий трудоголик — тот, кто никогда не может остановиться. Поэтому они создали 10 логотипов вместо одного, 10 этикеток вместо одной, а также подарочную коробку, пивные банки, наклейки, постеры и многое другое.

ТОП-10 в сегменте «брендинг»

Depot Branding Agency

727 баллов

Ermolaev Bureau

127 баллов

The Clients

124 балла

Щука

121 балл

Repina Branding

113 баллов

Свое мнение

110 баллов

Omsky

94 балла

Suprematika

93 балла

RT Creative Lab

79 баллов

10.

BBDO Moscow

72 балла

Полный список агентств-участников

Рейтинг креативности. Сегмент «маркетинговые услуги»

В сегменте «маркетинговые услуги» на первое место ворвалось агентство Action с 618 баллами. Своими самыми успешными кейсами коллеги по праву считают «N23 — Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин».

Action — N23


N23 from action group on Vimeo.

В доме номер 23 на Никольской улице только в 30-е годы было вынесено 31 456 смертных приговоров. Но сегодня в нашей стране тема Сталинских репрессий непопулярна: несмотря на протесты, в 2019 году в этом доме планировалось открытие парфюмерного бутика.
Чтобы изменить судьбу здания, Action совместно с «Новой Газетой» и парфюмером Аленой Цишевской создали N23 — аромат с запахом пороха символическим тиражом 31 456, в память о каждом расстрелянном или приговоренном к расстрелу в этом доме.

Action — «Первый беспилотный тест-драйв шин»


Winter studded tires Continental IceContact3 from action group on Vimeo.

Continental Ice Contact 3 — революционный продукт на рынке шипованных шин. Для продвижения одного из преимуществ (улучшенного сцепления с дорогой) агентством был реализован инновационный digital-опыт, в основе которого — желание дать любому человеку возможность опробовать продукт. И сделать так, чтобы эта поездка отличалась от всех, которые он когда-либо совершал. Так был запущен революционный беспилотный тест-драйв новых шин на автомобиле, который управлялся с любого компьютера и из любой точки мира.

Вновь в тройке лидеров BBDO Moscow! Их результат — 558 баллов, а один из самых успешных проектов — кейс «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли».

BBDO Moscow — «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли»

В результате коллаборации PepsiCo и Пятерочки с Black Star были выпущены специальные «черные» вкусы продуктов — Pepsi Black Vanilla и Lay’s Black Star Burger. Тимати и Егор Крид взяли на себя обязательства продать по 3 миллиона упаковок «черного эксклюзива» в Пятерочке. Бренд поспорил с артистами в социальных сетях: если «черный эксклюзив» будет продан, один из магазинов сети станет черной Пятерочкой. Так и произошло: все дружно поставили на «черное» и не проиграли, продав миллионы эксклюзивной черной продукции.

Замыкает тройку лидеров агентство e: mg с результатом в 243 балла и кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».

e: mg — «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн»

Весной 2020 года все ждали проведения концертов и фестивалей, но к лету что-то пошло не так. Целевая аудитория бренда Dirol — зумеры. И они расстроились больше всего, ведь у них украли живую музыку, в то время как онлайн-трансляции не отличались ни качеством, ни уникальностью контента. Чтобы увеличить продажи и вернуть молодому поколению любимую музыку, e: mg совместно с брендом Dirol создали Live Systema — площадку с уникальным подходом к стримингу музыкальных событий.

ТОП-10 в сегменте «маркетинговые услуги»

Action

618 баллов

BBDO Moscow

558 баллов

e: mg

243 балла

TUTKOVBUDKOV

220 баллов

Instinct

191 балл

Contrapunto

158 баллов

RCG

147 баллов

Ruport

120 баллов

9-10.

Re: evolution

108 баллов

9-10.

РА «Восход»

108 баллов

Полный список агентств-участников

Рейтинг эффективности медийных агентств

С рейтингом креативности мы закончили! На очереди — результаты рейтинга эффективности медийных агентств 2020. Подробнее остановимся на первой тройке.

Как и в прошлом году, победителем стало агентство OMD Media Direction с 644 баллами. Высокую позицию компании принес кейс «Телепорт» для Google.

OMD Media Direction — «Телепорт»

Чтобы компании и специалисты не упускали значительную часть аудитории Google Рекламы и могли легко и быстро запустить там кампании, был запущен бесплатный сервис «Телепорт». Он позволяет автоматически переносить настройки текущих контекстных кампаний из сторонних площадок в Google Рекламу. А чтобы продемонстрировать каждому бизнесу потенциальную выгоду, агентство запустило умный баннер, который выдавал персонализированный результат на основе данных введенного сайта и вертикали бизнеса.

Агентство Publicis Media отстало от победителя всего на 3 балла и заработало в 2020 году 641 балл. Серебро им обеспечил кейс для Макдоналдс «Макфест».

Publicis Media — «Макфест»

Макфест — фестиваль сюрпризов, состоящий из серии выгодных промопредложений, сменяющих друг друга каждую неделю в течение кампании.

На третьем месте уже традиционно расположился Mediacom с 608 баллами.

ТОП-10 медийных агентств

OMD Media Direction

644 балла

Publicis Media

641 балл

Mediacom

608 баллов

Mindshare group (Mindshare, Maximize)

260 баллов

OMD Optimum Media

196 баллов

PHD

127 баллов

Deltaplan

82 балла

Isobar Moscow

79 баллов

Initiative

75 баллов

10.

Wavemaker

60 баллов

Полный список агентств-участников

Рейтинг эффективности коммуникационных агентств

Настало время объявить победителей рейтинга эффективности коммуникационных агентств. На первом месте в 2020 году расположилась команда агентства Instinct — 1139 баллов! Победу им принес кейс для ИКЕА.

Instinct — ИКЕА Квартиротека

Бренд запустил интерактивную онлайн-платформу «Квартиротека» с базой готовых дизайнерских решений для интерьера типового жилья. Сервис позволяет определить тип застройки по введенному адресу и примерить дизайн-проект на собственную квартиру.

Серебро снова забирает BBDO Moscow с кейсом «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли». Эти ребята успели очень продуктивно поработать в 2020 году и получили 1000 баллов в рейтинге эффективности коммуникационных агентств.

Третье место занимает уже знакомое нам по рейтингу креативности агентство Contrapunto. Кейс «Почитай старших» обеспечил им высокие баллы и в этом рейтинге — на их счету 980 баллов.

ТОП-10

коммуникационных агентств

Instinct

1139 баллов

BBDO Moscow

1000 баллов

Contrapunto

980 баллов

Leo Burnett Moscow

593 балла

McCann Moscow

544 балла

e: mg

380 баллов

Smetana

301 балл

Affect

154 балла

POSSIBLE Group

140 баллов

10.

MOMO group

115 баллов

Полный список агентств-участников

Поздравляем всех победителей и напоминаем, что подробный разбор успешных кейсов 2020 года состоится на апрельской Best Cases Conference.

Подробнее об индустриальных рейтингах АКАР смотрите на портале adpeak.ru

#Рейтинги

АКАР
еще 229 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

«Восход» не хочет закатываться: АКАР назвала лучшие агентства года

Рейтинги Агентства АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала рейтинги креативности и эффективности российских рекламных агентств по результатам побед на фестивалях в 2025 году. Екатеринбургский «Восход» не только пятый год подряд лидирует в рейтинге креативности, но и отвоевал первое место в списке самых эффективных коммуникационных агентств у «Родной Речи». В свою очередь, «Родная Речь» ответила «бронзой» в креативном сегменте, «серебром» в рейтинге эффективности и заняла первое место в сегменте маркетинговых агентств. Самыми талантливыми молодыми креаторами стали Александра Кашенцева, Лилия Тагильцева и Мария Сычева.

Редакция ADPASS

Вчера

Рунет притормозил, но подорожал: Forbes опубликовал рейтинг самых дорогих интернет-компаний России 2026 года

Российский интернет Исследования Рейтинги

2025 год стал для российского интернет-сектора периодом замедления: высокие процентные ставки, дорогие кредиты и сокращение заказов снизили темпы роста выручки компаний почти вдвое. Если в 2024 году IT-рынок рос двузначными темпами, то в 2025-м рост оценивался лишь в 3–10%. После волны экстренного импортозамещения 2023–2024 годов спрос на внедрение нового ПО стабилизировался, а бизнес начал экономить на цифровых проектах.

Редакция ADPASS

13.02.2026

Россияне любят Hilton и Marriott, но останавливаются в «Азимуте» и «Космосе»

Путешествия Отели Бренды Рейтинги

Россияне голосуют сердцем за американские отели Hilton и Marriott. Они возглавили рейтинг популярности брендов отелей от аналитической компании OMI. Несмотря на любовь к иностранным отелям, 90% поездок россиян в 2025 году были совершены внутри страны, а топ-5 сетевых операторов отелей в России возглавили отечественные Azimut, Cosmos и Mantera.

Редакция ADPASS

10.02.2026

Ушедшие BMW и Toyota возглавили топ любимых автобрендов россиян в 2025 году

Авто Toyota Рейтинги BMW

Несмотря на уход с российского рынка, BMW и Toyota продолжают удерживать лидирующие позиции в сердцах российских автолюбителей. В результатах ежегодного исследования OMI немецкий BMW сохраняет свою популярность семнадцатый год подряд. В 2025-м его поддержали 18% россиян. Toyota занимает второе место с 16,5% голосов. В топ-3 впервые вошла отечественная Lada, вытеснив на шестое место немецкий Mercedes-Benz.