Просмотры в «Телеграме» дорожают на стабильности

На фоне ухода зарубежных соцсетей возможностями размещения рекламы в Telegram-каналах стали интересоваться вдвое чаще. При этом каждый десятый из новых рекламодателей работает в сфере досуга — туризме, гостинично-ресторанном бизнесе или event-индустрии. Почти столько же заявок приходится на рекламу бытовой техники, химии, мебели и текстиля. Дороже всего продают рекламу владельцы каналов, посвященных инвестициям, однако рекламодателей в этой нише почти не осталось: если в январе на такую рекламу приходилась почти пятая часть стоимости всей рекламы в Telegram, то сейчас — всего 3,6%.

По сравнению с прошлым годом в первом полугодии 2022-го число новых регистраций на бирже рекламы Telega.in увеличилось вдвое — с 42,9 до 80 тыс., передает ТАСС со ссылкой на данные исследования. По мнению аналитиков Telega.in и платформы управления контекстой рекламой eLama, все эти пользователи заинтересованы в размещении нативной рекламы в Telegram, что отражает стремление бизнеса попробовать инфлюенс-маркетинг на разных платформах.

Больше всего заработка в прошлом месяце приносила реклама по тематике «новости и СМИ» (7,6%). На втором месте оказалась бизнес-реклама и продвижение стартапов (6,1%), а на третьем — тематика «дети и родители» (4,9%). Рост доходов в этих тематиках может быть обусловлен повышением цен: так, в «мире детства» стоимость 1000 показов выросла с начала года в среднем на 21%, а в бизнес-каналах — на 19%.

Для рекламодателей мессенджер в ближайшее время останется востребованной площадкой, уверены аналитики Telega.in. Заморозка рекламных бюджетов и уход из России крупных рекламодателей будут значительно сдерживать этот рост, однако для малого и среднего бизнеса реклама в Telegram будет привлекательным вариантом — прежде всего, благодаря доступной стоимости.

Эксперты отмечают, что среди наиболее популярных отраслей есть и B2B-сегмент. Рекламу в Telegram заказывают оптовые продавцы, поставщики оборудования для бизнеса, компании, предлагающие финансовые и рекламные услуги.