• Кейсы

Продвижение олимпиады «Я профессионал»

О проекте

Сайт: https://yandex.ru/profi/

Цель рекламной кампании: организовать лидогенерацию на олимпиаду по выбранным направлениям для Финансового университета при Правительстве Российской Федерации

Задачи рекламной кампании:

1. Разработать стратегию продвижения с помощью таргетированной рекламы;

2. Создать креативы, которые будут привлекать участников именно на специальности, необходимые университету.

Продвижение Вконтакте

Таргетированная реклама. Матрица Аудиторий. Креативы 2021

Таргетированная реклама. Матрица Аудиторий. Креативы 2022

Результаты рекламной кампании. Вконтакте. 2021–2022

Инсайты и находки

В оба года прогноз был сделан достаточно точно. Объем кликов и планируемый бюджет удалось выполнить полностью. Но как мы видим, разные подходы к подбору аудитории и стратегиям рекламных кампаний и креативов позволили улучшить следующие показатели:

Инсайт 1

Использование сегментированных аудиторий с узкими посылами позволило увеличить вовлеченность в 2 раза.

Инсайт 2

Не смотря на хороший старт в 2021 году по охватам в начале кампании, после оптимизации удалось снизить цену. Но СТР поднять не удалось, что в свою очередь привело к концу кампании к падению охватов.

Инсайт 3

В 2022 году мы посвятили больше усилий на то, чтобы детальнее сегментировать аудиторию и проработать не общие, а индивидуальные креативы под направления. В итоге удалось и снизить цену клика, и набрать охват, и удерживать высоки СТР с трендом на повышение.

Инсайт 4

В 2022 году мы посвятили больше усилий на то, чтобы детальнее сегментировать аудиторию и проработать не общие, а индивидуальные креативы под направления. В итоге удалось и снизить цену клика, и набрать охват, и удерживать высоки СТР с трендом на повышение.

Комментарий менеджера проекта

Наш подход к рекламе олимпиады «Я — профессионал» в 2022 году был основан на глубоком понимании ценности продукта и его уникальных характеристик. Мы уделили особое внимание составлению матрицы аудитории, исследованию ключевых особенностей целевой группы, чтобы точно выделить преимущества олимпиады. Одним из ключевых элементов нашей стратегии стала разработка текстов объявлений, которые не только информировали, но и вдохновляли. Наша команда считает, что результаты проделанной работы отражают не только уровень организации олимпиады, но и её способность вдохновлять и поддерживать развитие участников. Рекламная кампания стала не просто прославлением олимпиады, но и стратегическим инструментом, подчеркивающим её роль в формировании успешных карьер.

Елизавета Кононова

Проект-менеджер

Комментарий PPC проекта

При работе с данной олимпиадой, мы старались максимально привлечь и охватить нашу целевую аудитории. Поэтому мы четко сегментировали пользователей, но так же мы не побоялись протестировать широкую аудиторию, которую ограничили только возрастом. Это нам позволило нащупать нам новые эффективные сегменты, у нас получилось из «холодной» аудитории сделать «теплую». Так же мы работали с индивидуализацией креативов, учитывающие интересы каждой группы пользователей, мы стремились не только привлечь внимание визуальным контентом, но и убедить сильным, заманчивым текстом. Среди множества привилегий олимпиады, мы успешно выделили наиболее сильные УТП, что подчеркнуло её уникальность и ценность для участников. Результаты нашей работы подтверждают, что стратегия тестирования новых аудиторий, сегментация и индивидуализацией контента, привела к формированию позитивной реакции у аудитории.

Дарья Егорова

PPC-менеджер

Как с нами связаться:

• live-n.ru

• vk.com/live_n22

• +7 (963) 521–30–30

• instagram.com/live_n22 *

• г. Барнаул, улица Баварина 1, офис 408

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Ливень
еще 44 публикации

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Вчера

Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

27.04.2024

Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему

26.04.2024

«НПБК. Эффективность»: в какую рекламу готовы вкладываться российские предприниматели

Вам понравится

Smartbot

23.04.2024

Почему от бота для ответов на вопросы в ВК мы пришли к конструктору магазинов в Telegram

IT и инновации Маркетинг

Smartbot установило 290 000 сообществ в ВКонтакте. Рассказываем, почему, несмотря на большие цифры в ВК, мы выбрали Telegram и как за три месяца пришли к 900 магазинам, собранным через наш конструктор.

CPAExchange

18.04.2024

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

Digital Маркетинг

В мире арбитража трафика вертикаль — это не просто направление деятельности, это ваш компас в океане безграничных возможностей заработка в интернете. Правильно выбранная вертикаль может стать залогом успеха арбитражника, открывая перед ним двери к высоким заработкам и стабильности. В этой статье мы рассмотрим самые популярные вертикали в арбитраже трафика и проанализируем, что делает их такими привлекательными.

CRM-group

11.04.2024

Как связать общение с клиентами в единую омниканальную коммуникацию

Коммуникации Маркетинг

Омниканальный маркетинг — это подход к коммуникации с пользователями, когда разные каналы работают в запланированной стратегией взаимосвязи. Например, если человек не открывает письмо-напоминание о промокоде, ему придёт СМС с информацией об этом промокоде, затем пуш. И так до тех пор, пока он не откроет сообщение или промокод не сгорит. Эта система планируется заранее и зависит от параметров проекта и особенностей целевой аудитории.

ZAMEDIA

08.04.2024

Фирменный стиль центра раннего развития BabyRoo — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

«BabyRoo» — принципиально новый центр раннего развития в Москве. Занятия проводятся для детей от 2 до 7 лет. Центр включает в себя несколько стильных и современных пространств, каждое из которых предназначено только для одного направления деятельности.