Pride и предубеждение: как «мужики в купальниках» Adidas привели к призывам бойкотировать марку

Как Adidas вписался в LGBTQIA+ тему Nike

Adidas только что выпустил инклюзивную коллекцию совместно с Ричем Мниси, приуроченную к прайду 2023 года в цветах ЛГБТ-радуги. Она проходит под лозунгами «Любовь объединяет» и «Пусть любовь будет вашим наследием».

В пресс-релизе Adidas, опубликованном в понедельник, говорится, что линия Adidas x Rich Mnisi Pride 2023 «навеяна любовным письмом, которое Мниси написал самому себе в молодости», что служит «объединяющим призывом к активному союзничеству для расширения возможностей и защиты сообщества LGBTQIA +».

Это первое заметное событие в жизни бренда после смены финансового и творческого руководства Adidas. Его можно назвать знаковым, по нему уже можно судить о смене приоритетов и новой стратегии компании.

Как Adidas избавился от правого экстремиста Ye и сколько ему это стоило

Бренд спортивной одежды №2 несколько месяцев назад возглавил Бьорн Гульден из Puma, а в марте было объявлено о сотрудничестве с иконой стрит-фэшна Джерри Лоренцо, создателем одежного бренда Fear of God. Предыдущий глава компании Каспер Рорстед ушел из компании после грандиозного скандала с бизнес-партнером Adidas Канье Уэстом, после которого пришлось закрыть сверхпопулярную линию обуви Yeezy и зафиксировать миллиардные убытки. Антисемитские высказывания рэпера сделали компанию убыточной впервые за 30 лет.

То, что новое руководство первой же коллекцией продемонстрировало приверженность либеральным ценностям гендерного равенства, разнообразия и инклюзивности, говорит о смена вектора развития Adidas: уходе от аудитории ультраправого рэпера к аудитории Нью-Йорка и Калифорнии. Но стоить такая смена ориентации может очень дорого, что показала история с Bud Light и трансгендерной звездой Диланом Малвани.

Bud Light расплатился за баночку пива падением продаж

Скандал с самым продаваемым американским пивом Bud Light разгорелся после выпуска именной банки с портретом одного из амбассадоров компании — 26-летней транс-тиктокершей Дилан Малвани. Выпуск был приурочен к годовщине ее перехода в другой гендер. Малвани отпраздновала это событие в пенной ванне в окружении банок Bud Light, и такое зрелище буквально поставило консервативную Америку на дыбы.

Реднеки, байкеры и прочий уайттреш галлонами давили, выливали и расстреливали флагманский продукт пивного гиганта Anheuser-Busch. К ним присоединился даже бывший Памелы Андерсон, кантри-рок-исполнитель Кид Рок, расстрелявший стенку из ящиков пива со словами «Fuck Bud Light, Fuck Anheuser-Busch».

Бойкот Bud Light драматично отражается на продажах пива в США, которые снижаются уже пятую неделю подряд. По данным Bump Williams Consulting и NielsenIQ, в первую неделю мая они упали на 27,7% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Американские продажи других пивных марок Anheuser-Busch — Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light, Natural Light — тоже снижаются.

Как транс-модели Adidas возмутили корневую Америку

Больше всего критики в соцсетях вызвала купальная часть коллекции Adidas Pride 2023. Красочный закрытый купальник Pride Swimsuit за $70 демонстрировался мужчинами или транс-персонами с мужскими гениталиями и волосатой грудью (см. видео).

Публику взбесило то, что гендерная маркировка одежды не соответствует внешнему виду модели — купальник относится к женской одежде, хотя имеет гульфик.

Те же самые упреки посыпались на Nike, нарядившую находящуюся в переходе от мужчины к женщине Дилан Малвани в стринги и топик для занятий йогой. Пользователей соцсетей возмущало, что:

• стринги и топик от Малвани физиологически не подходят женщинам;
• скандальная актриса не скрывала, что она не про спорт, и издевалась над спортивными занятиями;
• рекламный контракт достался сомнительной скандалистке, а не заслуженной спортсменке;
• Nike активно продвигает транссексуалов в спорте, таким образом вытесняя из него женщин.